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國際汽車城媒介策略提案(編輯修改稿)

2026-02-05 11:55 本頁面

　

【文章內容簡介】印刷品、招商手冊網絡 EDM報紙現代金報、寧波晚報、中國經營報、都市快報、溫州晚報短期媒體投放階段導入期持續期發售期招商期導入階段目標：以開工為為主要炒作事件時間：投放時期以 6月 1日前三天傳播手段：公關為主，輔以廣告采用形式：戶外、報紙、電臺、電視臺、網絡具體安排具體媒體排期版面及時段電視寧波電視臺軟新聞電臺寧波交廣 5月 15日 —6 月 14日軟廣告15秒 /六次每天整點放送報紙現代金報形象廣告：封底，整版，彩色寧波晚報形象廣告：封底，整版，彩色具體媒體排期版面及時段戶外VI設計 4月 15月 20日基礎部分燈箱整年溫州機場、蕭山國際機場、櫟社國際級場車身廣告整年 2路（新大客， 1輛） 518路（雙層巴士， 1輛）、出租車（ 150輛）本階段費用總計必須媒體名稱單價（元）數量合計新聞發布會 120230寧波交廣 42023/ 30天 30天 42023現代金報 40000 1天 40000寧波晚報 74000 1天 74000VI設計基礎部分 35天 30000蕭山國際機場燈箱202300 1塊 202300出租車車身廣告 400 150 60000518路車身廣告 20萬 /輛整年 202300建議媒體名稱單價（元）數量合計2路車身廣告 6萬 /輛整年 60000三江口戶外廣告牌 60萬 /塊 1塊 600000溫州戶外廣告牌 20萬 /塊 1塊 202300短期長期合計必須廣告費 276000 490000 766000建議追加 860000 860000總計 1626000持續階段目標：保持曝光率，為商鋪及寫字樓的銷售做傳播效果積累時間：從 6月 2日到發售前半個月（ 9月 ,暫定售樓許可證于 8月 1日批出）傳播手段：公關、促銷為主，以廣告為輔采用媒介：報紙、網絡、電臺具體安排具體媒體版面及時段網絡自身網站新浪 EDM、搜狐各一次報紙寧波晚報（）每星期 3半版封底，彩色電臺寧波交廣 15秒 /6次，每天整點VI 應用部分售樓處裝修設計樓書精裝（附 3D動畫漫游） 5000份簡裝 10000份媒體運用說明浙江地區私營企業主（總經理、董事長， CEO）單價總計新浪 282045 /封 56409元搜狐 69335 /封發行量單價（ 1/2版）傳閱率 CPM都市快報 75萬 128000元 49元寧波晚報 32萬 36000元 32元現代金報 15萬 20230元 38元本階段費用總計必須媒體名稱單價（元）數量合計自身網站 50000 1年 50000新浪 EDM 56409 1次 56409搜狐 1次寧波交廣 42023/ 30天 90天 126000精裝樓書(*)30/本 5000/20p 150000簡裝樓書 6/份 10000 60000VI應用部分 30000 30000寧波晚報 44100 7 308700建議媒體名稱單價（元）數量合計公關費用 1000003D動畫漫游 10萬 / 5000份 5000份 100000必須建議追加 202300合計發售階段目標：促進消費者的認購時間：開始發售之前半個月至發售后的一個月傳播手段： SP、廣告為主，公關手段為輔采用媒介：報紙、電臺、電

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