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國際營銷戰略第七章(編輯修改稿)

2026-02-07 20:58 本頁面

　

【文章內容簡介】假冒產品的吞噬 ? 傍靠名牌的侵害 45 46 中國：世界工廠，制造大國，但遠遠不是品牌強國 47 全球品牌與民族品牌 ? 保護中國民族品牌 ? 全球化背景下保護民族品牌 ? 外資并購浪潮中保護民族品牌 ? 無序的市場環境下保護民族品牌 ? 著名品牌的境外商標注冊 48 著名品牌的境外商標注冊 ? 20世紀 80年代到現在，共有 2023多起中國出口商品的商標在海外被搶注，每年造成無形資產的損失達到10億元人民幣 ? 準備向海外擴張的每一家大型或知名中國企業，都面對自己的商標在海外市場被人搶注的風險 ? 中國企業正成為海外商標侵權的受害者 ? 加拿大有“老字號商標轉讓公司”，專門搶注我國的老字號商標 49 著名品牌的境外商標注冊 ? “五糧液”在韓國被搶注 ? “紅塔山”在菲律賓被搶注 ? “同仁堂”在日本被搶注 ? “康佳”在美國被搶注 ? “科龍”在新加坡被搶注 50 著名品牌的境外商標注冊 ? 兩名華人在加拿大提交商標注冊申請，企圖注冊逾 60家中國企業的名稱和標識 ? 他們針對的公司包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦、搜狐以及王老吉 ? 境外商標搶注的有客戶、分銷商或零售合作伙伴，或個人，目的是再把商標權賣給企業 ? 代表一家直接競爭對手，擾亂相關企業的海外擴張 51 全球品牌與民族品牌 ? 中國民族品牌國際化 ? 全球化使得品牌經營和品牌競爭更具現實意義 ? 品牌是跨國公司的主要競爭手段 ? 跨國公司全球產業鏈和各種跨國經營行為依靠其強勢品牌維系和支撐 ? 美國蓋洛普公司在上世紀 90年代曾經組織過一次世界產品民意測驗，制造業產品質量排前 8位的均是日、德、美、英等發達國家 ? 發展中國家品牌急需突破“品牌聲譽壁壘” 52 全球品牌與民族品牌 ? 中國在世界頂級品牌中沒有位置，中國亟需打造世界級品牌 ? 美國《商業周刊》連續 7年與 Interbrand合作，推出“全球最具價值品牌百強”，我國至今沒有一個品牌入圍 ? 中國已有 200多類產品的產量居世界第一位，但以自主品牌參與國際市場競爭的不足 20%，自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足10% 53 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年度《世界品牌 500強》，共有 28個國家的品牌入圍。 ? 美國占 243個，法國 47個，日本 42個，中國 15個，排在第 7位 ? 中國石油、招商銀行、清華同方、中國移動、中央電視臺、海爾、聯想、中國工商銀行、國家電網、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化 54 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年《世界品牌 500強》排行榜入選國家數共計 28個。 ? 美國占據 500強中 241席，法國以 46個品牌數位居第二，日本以 40個品牌入選席位排名第三。 ? 其它入選品牌最多的國家分別是英國 (39個 )、德國 (24個 )、瑞士 (22個 )、中國 (18個 )、意大利 (11個 )、荷蘭 (10個 )、瑞典 (8個 )。 55 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年《世界品牌 500強》排行榜入選國家共計 28個。 ? 其中美國占據 500強中 237席，法國以 47個品牌數位居第二，日本以 41個品牌入選席位排名第三。 ? 入選品牌數量前十名的國家還有英國 (40個 )、德國 (25個 )、瑞士 (21個 )、中國 (17個 )、意大利 (14個 )、荷蘭 (10個 )和瑞典 (8個 )。

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