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企業(yè)戰(zhàn)略管理--外部宏觀環(huán)境分析(編輯修改稿)

2026-02-07 21:41 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】 c1 c3 2 A3 概率選擇并準(zhǔn)備方案 ? 針對各類要素和計劃籌謀最佳方案、次優(yōu)方案，以備各類要素發(fā)生。 ? 典型的例子如： ? 倘若再一次發(fā)生“非典”，各類組織和部門是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了各種方案以應(yīng)對各種情景？第二節(jié) 行業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)分析一、行業(yè)與行業(yè)結(jié)構(gòu) 二、潛在進入者分析三、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭分析四、替代產(chǎn)品的威脅五、供應(yīng)商分析六、顧客的討價還價能力七、小結(jié) 一、行業(yè)結(jié)構(gòu) 分析的目的 : ? 明確行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要特點，分析行業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭態(tài)勢和獲利水平之間的關(guān)系 ? 根據(jù)行業(yè)的回收投資能力評價其吸引力 ? 預(yù)測未來獲利能力的變化 ? 尋找機會 ? 找出關(guān)鍵成功因素（ KFS）外部戰(zhàn)略要素的基本分析內(nèi)容 ? 社會宏觀大勢研判：經(jīng)濟發(fā)展趨勢 ? 行業(yè)中觀前景考察：行業(yè)未來態(tài)勢 ? 微觀經(jīng)營環(huán)境分析：競爭合作關(guān)系 ? 企業(yè)市場需求透視：終端顧客行為 “行業(yè)”（ Industry,產(chǎn)業(yè)）泛指所提供的產(chǎn)品或服務(wù)類似而競相滿足同類顧客需要的企業(yè)群體。共有多少行？ 360行夠么？ ? 中國國家技術(shù)監(jiān)督局以 1988年的《國際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類》（ ISIC）為參照，將行業(yè)按門類、大類、中類和小類分類，分別對應(yīng)于一到四位數(shù)代碼的分類方法，并于 1995年開始實施《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼， GB/T475494》新標(biāo)準(zhǔn)。按照我國的分類體系，在中類，洗衣機、電冰箱、空調(diào)器同屬于日用電器制造業(yè)。但在小類他們屬于不同的行業(yè)。國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼表 ? 406 日用電器制造業(yè) ? 4061 洗衣機制造業(yè) ? 4062 吸塵器制造業(yè) ? 4063 電冰箱制造業(yè) ? 4064 電風(fēng)扇制造業(yè) ? 4065 空調(diào)器制造業(yè) ? 4066 排油煙機制造業(yè) ? 4069 其他日用電器制造業(yè) ? 417 日用電子器具制造業(yè) ? 4171 電視機、錄像機、攝像機制造業(yè) ? 4172 收音機、錄音機制造業(yè) ? 4173 電子計算器制造業(yè) 行業(yè)特征要素 ? 行業(yè)生產(chǎn)能力、利潤、市場規(guī)模及增長會影響新進入者。 ? 進入與退出障礙會影響現(xiàn)有企業(yè)市場地位及其盈利水平。 ? 縱向整合程度及規(guī)模經(jīng)濟性會影響各企業(yè)相對成本地位。 ? 技術(shù)變革加速會增加經(jīng)營風(fēng)險性、對占先優(yōu)勢產(chǎn)生侵蝕。 ? 顧客認(rèn)知價值及需求偏好變化會導(dǎo)致市場競爭格局改變。 ? 產(chǎn)品、工藝、營銷創(chuàng)新改變需求、生產(chǎn)成本、市場經(jīng)營。 ? 政府法規(guī)與調(diào)控政策變化會影響行業(yè)結(jié)構(gòu) 、機會與風(fēng)險。行業(yè) 選擇分析 ——入錯行的后果不堪設(shè)想 ? 著名的行業(yè)結(jié)構(gòu)（ Structure ）行為（ Conduct）績效（ Performance）分析法： – 找到好的行業(yè)就一定能贏利？ – 在不好的行業(yè)中經(jīng)營必困難？ – 只有夕陽行業(yè)絕無夕陽企業(yè)？ ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)要素：賣主與買主數(shù)量、相對規(guī)模、渠道、特點等，行業(yè)規(guī)模、發(fā)展前景、區(qū)域分布、進出障礙、成本狀況，產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢。行業(yè)吸引力的評價指標(biāo)體系包括： ? 1．成長性：市場規(guī)模、增長率、生命周期中的階段、國際市場規(guī)模、銷售額的穩(wěn)定性。 ? ? 2023— 2023年中國家電產(chǎn)品需求量 ? 電冰箱洗衣機空調(diào)器微波爐洗碗機電熱水器2023年 1278 1442 1526 1257 100 600 ? 2023年 1800 2023 2600 2023 400 1000 2．獲利性：利潤（市場占有率最大的企業(yè)為代表）、利潤的穩(wěn)定性。 ? 《財富》 500強企業(yè)行業(yè)收益率變化表 ? 1996年 1999年 2023年 ? 行業(yè) 收益率 % 行業(yè) 收益率 % 行業(yè) 收益率 % ? 制藥 17． 1 計算機服務(wù)軟件 21． 44 計算機服務(wù)軟件 20． 5 ? 多種經(jīng)營服務(wù) 10． 6 制藥 14． 71 制藥 16． 9 ? 電訊 10． 1 多種經(jīng)營服務(wù) 10． 64 多種經(jīng)營服務(wù)

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