02第二章影視廣告體裁(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 電通總部位于日本東京，并在 30多個國家設有子公司， 50余個國家成立了合作據點 。前身為 1901年創立的“日本廣告”和 1907年創立的“日本電報通訊社”， 1936年轉讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。集團的正式名稱并不是國內所說的電通廣告，因為早在 70年代末期，電通就將“廣告”兩字從公司名稱中去除了。 目前為當今全球最大的獨立廣告公司 ,4A廣告公司之一。世界五大傳播集團之一。亞洲為數不多的可以與歐美 4大傳播集團在同一個舞臺上競爭的日本王牌級跨國企業。 * 43 三、知名廣告公司介紹 哈瓦斯集團 Havas是全球六大廣告和傳媒集團之一，總部位于法國巴黎，業務遍布全球 77個國家 ,有 14400多名雇員。哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（ Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、 Arnold Worldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團（ Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）與市場服務機構 精實整合行銷 （ Field Force Integrated Marketing Group）等。 2023年，哈瓦斯以總收入 18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團。 * 44 四、影視廣告的評判標準 “務心抗拒那種為得獎而寫廣告方案的誘惑。我得獎時，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動都沒有得過獎，因為廣告活動發展的源頭并不是以得獎為目的。” —— 大衛 奧格威 《 一個廣告人的自白 》 獲獎廣告作品 ≠實效廣告 45 ? 創意必須服從營銷策略 ? 讓受眾感到真實可信 ? 銷售，銷售，還是銷售 ? 給誰看，就要深入琢磨誰 ? 重復品名至少三次 ? 產品功用 訴求的重中之重 ? 要一個記憶點 ? 購買引導，讓受眾動起來 ? 看畫說話？看話配圖？ ? 一定要說人話 ? 制作班底 ， 誰領導誰 ？ ? 別指望一條片子包打天下 ? 媒體投放，行百里半九十 實效至上的 13法則 46 廣告是門科學 VS廣告是門藝術 廣告是一門科學，同時也是一門藝術。 正確的策略依托科學的分析，精湛的藝術來自創意的升華。 策略與創意是密不可分的．是相輔相成的。 47 ? 最重要的決策是如何替你的產品定位。 ? 所有廣告都應該有助于建立一個復雜的象征符號，即品牌形象。 《 一個廣告人的自白 》 《 熱血、頭腦和啤酒 》 《 奧格威談廣告 》 ? 廣告要成科學，我就能做女人了 。 ? 廣告是有毒的氣體，絕對能攻擊你，讓你的肺炸裂開來。 ? 偉大的創意不能夠被測試，只有平庸的才可以。 《 廣告的藝術 》 《 蔚藍詭計 》 大衛 奧格威 喬治 路易斯 廣告創意流派學說 * 48 五、知名廣告大獎 莫比廣告獎 THE MOBIUS AWARDS 莫比廣告獎創建于 1971年，是全球 5項最重要的廣告大獎之一。每年 10月 1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評選工作結束，轉年 2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。設立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術指導人員以及設計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。 * 49 五、知名廣告大獎 紐約廣告獎 The New York Festivals 紐約廣告大獎始于 1957年，當時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設。在 20世紀 70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告電視節目和促銷等諸多項目。賽事的每大項目均設有國際傳媒大獎的金獎座，分門別類地決出金、銀、銅獎。初審于 4月舉行，各分類獎項將于 5月選出，最大獎項將在 6月的第一周最終揭曉。 * 50 五、知名廣告大獎 嘎納廣告獎 Cannes Lions Advertising Campaign 戛納廣告大獎源于戛納電影節。 1954年，由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。 1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。 廣告節于每年 6月下旬舉行，廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此，開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。 * 51 五、知名廣告大獎 倫敦廣告獎 London International Advertising Awards 倫敦國際廣告獎 自 1985年正式創立以來，每年的 11月在英國倫敦開幕并頒獎。雖然頒獎安排在每年約 11月，但所有參賽作品在 6月即被要求送達組委會，再由組委會送往每一個評委手中獨立評審。評委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景，包括創意大師、電影 /電視導演、錄音編導及制作專家等，但創意作為共同且唯一的評獎標準。 * 52 五、知名廣告大獎 克里奧廣告獎 克里奧大獎創立于 1959年，迄今有 40年的歷史。在美國紐約，每年 5月頒布發年度的各類獎項。來自全國各地的 30位執行評委在一周內對所有作品作出評判。第一輪的幸存者被列為“入闈”，第二輪的評選決出銅獎，第三輪決出銀獎，第四輪決出金獎，直至第五輪決出克里奧大獎。 * 53 五、知名廣告大獎 時報廣告獎 Times Awards 時報廣告金像獎 Times Advertising Awards 時報華文廣告獎 Times International Chinese Advertising Awards 時報亞太廣告獎 Times AsiaPacific Advertising Awards 時報廣告金犢獎 Young Times Advertising Awards 金手指網路廣告獎 Click Awards * 54 五、知名廣告大獎 龍璽廣告獎 LongXi Awards 龍璽，即龍璽環球華文廣告獎 —— 跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創意獎，被譽為華文廣告中的“奧林匹克”，是目前一 The Gunn Report 及 SHOTS GRANDPRIX 兩大世界性廣告創意排名榜認同的華文廣告獎。評選自 1999年以來一直在香港、澳門、新加坡、臺北、上海等華人地區巡回進行。 * 5