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市場調查方法與問卷設計(編輯修改稿)

2026-02-25 00:22 本頁面

　

【文章內容簡介】價格對購買甲牌口紅的作用問題 ⑵ 是了解被調查者的從眾心理，問題 ⑶ 是了解價格的作用。例：請列舉你所知道的巧克力的品牌：　?。撸撸摺ⅲ撸撸?、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿第五類：回想法通過一個直接了當的帶有限定性的問題讓被調查者回想他所知道的內容通過一定的線索，如：文字、圖畫、照片等，用以促使被調查者回憶某一現象。主要用于了解品牌名、公司名、廣告注目語句、廣告文案的知名度、認知度等。第六類：再確認法例：以下是電視廣告的廣告語，請根據你的記憶將里面的空格填寫清楚：科技以人為本，＿＿＿＿＿＿＿選擇＿＿＿，實現心中理想例：請對大學生的如下意識進行評分。（５分制）⒈ 競爭意識⒉ 自立意識⒊ 時間意識⒋ 創新意識⒌ 批判意識第七類：數值分配法讓被調查者為某些問題打分，可采用 “ ５ ” 分制或百分制。例：如下觀點，你的態度是：觀　　　　　　　點　　　　　同意　　比較　　一般　　較不　　不同　　　　　　　　　　　　　　　　　　同意　　　　　　同意　　意我相信中國的政策不會變　　?。薄　　。病　　。场　　。础　　。惮F實的政策對廣大百姓有利　?。薄　　。病　　。场　　。础　　。涤绣X是第一位　　　　　　　?。薄　　。病　　。场　　。础　　。蹈母镏皇股贁等烁黄饋砹恕　　。薄　　。病　　。场　　。础　　。担病【仃囀剑河妙愃凭仃嚨男问奖憩F人們態度的差異例：如下觀點，你的態度是：─────────────┬──────────────────────我相信中國的政策不會變　　 │ 　　同意　比較同意　一般　較不同意　不同意現實的政策對廣大百姓有利　 │ 　　同意　比較同意　一般　較不同意　不同意有錢是第一位　　　　　　　 │ 　　同意　比較同意　一般　較不同意　不同意改革只使少數人富起來了　　 │ 　　同意　比較同意　一般　較不同意　不同意────────────────────────────────────３　表格式：用表格的形式表現人們的態度差異例：你現在的心態是什么？請在線段上適當的位置劃圈。１ ─— ７計分法：１　　?。病　　。场　　。础　　。怠　　。丁　　。贩潘? └───┴───┴───┴───┴───┴───┘ 壓抑　積極進取 └───┴───┴───┴───┴───┴───┘ 隨波逐流愉快 └───┴───┴───┴───┴───┴───┘ 悲傷有目的性 └───┴───┴───┴───┴───┴───┘ 得過且過?。?—— ＋３計分法：＋３　?。病　。薄　　。啊　。薄　。病　　。撤潘? └───┴───┴───┴───┴───┴───┘ 壓抑第十類：語義差異法例：如下三種飲料：可樂、雪碧、七喜，請你把你對它們的感覺畫在下表的適當位置上。　　 └────┴────┴────┴────┴────┴────┘極好　　相當好　　稍微好　　一般　　稍微不好　相當不好　　極差所得的答案如下顯示：可樂　　　　　　　　雪碧　　　七喜└────┴────┴────┴────┴────┴────┘ 　　極好　　相當好　　稍微好　　一般　　稍微不好　相當不好　　極差第十一類：等級間隔法（ 3）問卷設計應注意的事項l 問卷頭幾個問題的設置必須慎重，招呼語措辭要親切、真誠、實在，最先的幾條問題，要容易回答，不要使對方礙于啟口。l 一個問題只能有一個問題點。問卷的排列，要由淺而深，一開始就詢問難以做答的問題，易導致受訪者的抗拒。l 同性質、有關聯性的問題集中在一起。（ 3）問卷設計應注意的事項l 避免語意不清，模棱兩可，以免使受訪者左右為難。l 所列的限制條件要清楚，使做答時有正確的方向。l 措辭簡單明了、客氣、溫和，所有問題的句子盡量客觀。（ 3）問卷設計應注意的事項l 注意措辭的強度，不同的措辭可能會得到不同的回答。l 不可詢問難以回憶的事項，避免為難受訪者。l 被訪者個人基本資料、生活態度等問題不宜放在問卷之首。第三部分現場執行市場調查的流程（ 1）計劃準備階段（ 2）實施階段（ 3）分析報告階段 IMI年鑒的實地執行（ 1）組織結構（ 2）方案設計（ 3）實地執行的管理實地執行的管理 IMI的原則是盡量控制好可控制的量，以減少訪員環節的問題。具體的舉措是：l增加抽樣員的環節，避免訪員隨意更換調查戶。– 要求抽樣員按照規定的抽樣方案抽取調查戶，并入戶隨機選取調查對象，對調查加以說明和解釋，與選定的調查對象約定可能的調查時間。訪員根據抽樣員提供的名單訪問調查對象，即使發生拒訪也不能自己隨意更換。實地執行的管理l加強對抽樣員和訪員的培訓。? 抽樣員和訪員分開培訓。抽樣員的培訓側重于抽樣的各個環節，訪員的培訓側重于問卷的理解。l制定各種記錄單，詳細備案，以便核查。– 抽樣員和訪問員要詳細填寫有關自己工作記錄的表格，以備核查。抽樣員要填寫居委會聯絡卡、抽樣圖、抽樣接觸記錄表、成功樣本統計單等。訪問員要詳細填寫問卷上的樣本戶家庭記錄。復核員有專門的復核要點表。督導員則要填寫抽樣員登記表、抽樣員管理表、訪員登記表、訪員問卷管理表、訪員物品回收表、訪問

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