正文內容

廣告策劃第一章(編輯修改稿)

2026-02-26 09:29 本頁面

　

【文章內容簡介】從同行動向的角度出發進行分析。 ? 第四層次：產品層次 ? 辨別自己產品的優勢與地位，就是對產品進行研究的過程 ? 第五層次：消費者環境 ? 消費者環境是企業不可控的因素之一。二、環境分析概說 ? 環境分析操作步驟 ? 第一步，根據組織環境的不確定性對組織的環境性質進行初步了解。 ? 第二步，考察環境的影響 ? 第三步，將重點轉向對單個環境因素的詳細分析上。 ? 第四步，分析組織的戰略地位。三、總體環境分析的一般方法 ? 沒有環境分析和預測，就沒有廣告戰略的基礎。 ? 在對企業總體環境進行分析的過程中，重要的是要建立起全面的環境掃描意識，建立經常性的資料收集、分析機制 ? 建立全面的環境掃描機制必須完成兩項工作：首先，選出對企業來說有價值的環境因素，使企業與環境因素對應。其次，要經常性地對相關環境因素進行信息掃描和資料收集，以圖把握環境變化的方向三、總體環境分析的一般方法 ? 總體環境分析的指標 ? 總體環境分析的六子集系統 ? （ 1）經濟環境 ? 市場不僅需要人口，而且還需要一定的購買力。經濟因素決定著企業能否獲得充足的資金、購買力以及暢通的流通渠道。 ? ①家庭收入 ? ②消費支出 ? ③社會經濟景氣程度三、總體環境分析的一般方法 ? （ 2）技術環境 ? 隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對行業發展的驅動能力也越來越強。 ? 了解一些技術的基本內涵，分析技術變革對企業和產品發展的深刻影響，是廣告策劃人員必須具備的基本知識。 ? （ 3）政治法律行為政策環境 ? 政治法律環境決定著企業能否在穩定的社會中獲得穩定、長期的發展，也決定著企業是否有可能進入國際市場。 ? （ 4）人口環境 ? 人口統計環境包括不同城市、地區和國家的人口規模、人口增長率、地理分布、人口密度、年齡分布、種族組合、教育水平、家庭類型、出生率、結婚率、死亡率和人口流動等因素。三、總體環境分析的一般方法 ? （ 5）文化環境 ? 人們賴以成長和生活的社會形成了人們的基本信仰、價值觀和生活準則。在特定社會中生活的人持有許多持久的核心信仰與價值觀念。社會的文化環境制約著處于這種文化背景中的消費者對產品的認同，制約著消費行為的趨向。 ? ①從屬價值觀念的變化 ? 相對于核心文化的持久性，人們的從屬價值觀是比較容易改變的。 ? ②亞文化 ? 社會文化由若干亞文化組成。亞文化即人們因共同的生活經歷環境而持有的共同價值觀。亞文化常被當作市場細分的重要指標。三、總體環境分析的一般方法 ? ③ 地域文化 ? 隨著全球市場的發展，地域文化研究成為越來越重要的營銷分析內容。 ? ④流行文化 ? 流行有三種基本軌跡：線性流行、循環式流行、螺旋式流行。 ? ⑤生活方式 ? 生活方式的概念常用來表示人們與所處社會的關系。 ? 菲利普科特勒所劃分的六類人群：創造者、保守者、撈取者、變革者、追求者、逃避者 ? ⑥自然環境 ? 自然環境因素決定著企業所能獲得的自然資源以及自然保護對企業生產和產品特性的限定。三、總體環境分析的一般方法 ? 總體環境分析的 PEST分析方法 ? 在對環境進行分析時， PEST分析法是一種提示性非常強的分析規則 PEST是政治（ Policy）、經濟（ Economics）社會 /文化（ Society）與科技（ Technology）的英文首字母縮寫。 ? PEST分析重點研究政治、經濟、社會文化、技術因素，為研究組織的總體環境提出了有益的出發點。三、總體環境分析的一般方法 ? 總體環境分析的假設分析法 ? 假設分析指預測組織在未來可能所處的環境，然后再據此進行市場決策。 ? 第一步，從一個不平常的觀點出發。 ? 第二步，定性描述一組可能發生的事情或者敘述某事件發生的過程。 ? 第三步，通過構造兩個或三個可能發生的情景來探求未來的結果，如樂觀的結果和不樂觀的結果。 ? 第四步，考慮每個情景中不可避免的不確定性，探索這些不確定性的后果，如最樂觀的情景回引起什么結果。 ? 第五步，檢驗情景方案導致新政策的可能性，而不僅僅只顧延續當前的策略。三、總體環境分析的一般方法 ? 發現對廣告戰略有重大影響的環境趨勢 ? 在對組織所處的環境要素進行梳理時，應盡量發現環境要素對廣告戰略的重要影響，可采用討論法和 SWOT分析法 ? 討論法 ? 討論時以所處要素為主要線索觀察組織外部的真實條件，以期對重點要素有所發現。三、總體環境分析的一

點擊復制文檔內容

環評公示相關推薦

廣告策劃第一章(編輯修改稿)

專項產品策劃第一章-資料下載頁

[精選]營銷策劃第一章-資料下載頁

[精選]第一章廣告基本原理-資料下載頁

[精選]第一章現代廣告學概論-資料下載頁

[精選]現代廣告學第一章廣告是什么-資料下載頁

oracle第一章-資料下載頁

[精選]大一廣告學概論第一章-資料下載頁

[精選]01第一章影視廣告概論-資料下載頁

[精選]第一章--廣告心理學(緒論)-資料下載頁

[精選]廣告學概論--第一章(上)-資料下載頁

第一章質量-資料下載頁

化工——第一章-資料下載頁

[精選]01第一章廣告文案寫作概述-資料下載頁

[精選]優秀廣告作品賞析_第一章(楊)-資料下載頁

[精選]廣告學第一章第二章-資料下載頁

廣告策劃第一章(已改無錯字)

廣告策劃第一章-資料下載頁

廣告策劃第一章(參考版)

廣告策劃第一章-文庫吧資料

廣告策劃第一章-展示頁