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廣告媒體分析(編輯修改稿)

2026-02-26 12:06 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】。搜房網(wǎng)：目前重慶最專業(yè)的門戶網(wǎng)站，是業(yè)內(nèi)人士的陣地，廣告主要針對(duì)業(yè)內(nèi)人士及比較專業(yè)的購房群體。大渝網(wǎng)：新媒體，有一定的讀者群，欄目劃分為綜合性網(wǎng)站，對(duì)于使用人士有一定提示效果。新浪網(wǎng)：信息和專題的滯后，瀏覽人群偏小，最多作為廣告的補(bǔ)充作用。網(wǎng)絡(luò)媒體分類及傳播效果：音頻媒體主要以廣播電臺(tái) 為主，其作為一個(gè)大眾化的傳播渠道，無論從覆蓋范圍還是從信息更新上都是目前不可忽視的重要宣傳渠道之一。對(duì)于品牌宣傳、具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及活動(dòng)信息的發(fā)布都可以考慮在該媒體上投放適當(dāng)?shù)牧俊? 其它還包括公交車以及輕軌的站點(diǎn)播報(bào)冠名，但是該類音頻廣告更多適合用于項(xiàng)目附近一些公交線路以及輕軌 3號(hào)線的使用，主要作用于宣傳品牌。音頻媒體分析音頻媒體特點(diǎn)：重慶交通廣播電臺(tái) ，是目前主要投放手段，隨著私家車數(shù)量的崛起，逐步成為一個(gè)不可忽視的傳播手段。只是人群相對(duì)中產(chǎn)或者高端。對(duì)建立項(xiàng)目知名度有一定作用。公交車和輕軌鐘點(diǎn)播報(bào) ，是一個(gè)輔助手段，一般不采用。音頻媒體效果：根據(jù)選擇的載體不同和時(shí)間長度不同，價(jià)格從幾萬 /月到百多萬 /月不等，同時(shí)也可選擇播放的次數(shù)和天數(shù)。音頻媒體價(jià)格：公交媒體廣告主要是車身廣告和公交站臺(tái)廣告。一般針對(duì)坐公交車的市民，廣告形象相對(duì)偏向中低端，具有傳播快、針對(duì)性強(qiáng)的特征。公交媒體分析公交媒體特點(diǎn)：車身廣告：被稱為流動(dòng)的廣告位，傳播信息單一，易于建立知名度，但不容易建立起品牌形象。（除媒體伯樂有少數(shù)車可以做車身外其他車輛均不能做車身廣告，只能用于公益廣告宣傳）（ 10萬元一車一年）站臺(tái)廣告：位于城市主干道，對(duì)于附近人群能夠起到重復(fù)記憶效果，由于燈箱形式，也能起到很好的形象傳播。（ 5萬 8萬元一站臺(tái)一年）公交車內(nèi)廣告：公交車內(nèi)吊旗、座套及電視媒體廣告能為短期推廣和節(jié)點(diǎn)應(yīng)用上起到很好的效果。（ 1200元 2023元一車一月）公交媒體效果：數(shù)據(jù)庫營銷是新近興起的媒體手段。主要從來訪來電客戶、大量的移動(dòng)手機(jī)用戶、專業(yè)市場、常住人口和社區(qū)中去傳播信息。具有較強(qiáng)的針對(duì)性和覆蓋率，能夠?qū)⑿畔⒈憬轀?zhǔn)確的傳達(dá)給特定人群。因此，數(shù)據(jù)庫媒體典型的特征是，人群針對(duì)性強(qiáng)，信息溝通直接。數(shù)據(jù)庫媒體分析數(shù)據(jù)庫媒體特點(diǎn)：短信：針對(duì)有一定意向和區(qū)域內(nèi)的客戶，適用范圍合理。特別適合銷售信息的告知和項(xiàng)目利好信息的告知。（價(jià)格區(qū)間在 /條 /條）直郵：針對(duì)專業(yè)市場或者周邊大型社區(qū)居民。適合集中告知項(xiàng)目賣點(diǎn)和促銷政策。（價(jià)格區(qū)間在 1元 /戶 2元 /戶）數(shù)據(jù)庫媒體分類及效果：我們朵研化妝品有限責(zé)任公司主要用的媒體是視頻媒體（電視臺(tái)、機(jī)場視頻、飛機(jī)視頻、移動(dòng)電視、輕軌電視、戶外大屏幕、電視臺(tái)、分眾傳媒等），這樣可以吸引到更多消費(fèi)者，達(dá)到的效果也是最好的。本組成員及成員安排：資料收集：江軍、補(bǔ)鵬、鄧吉萬 PPT制作：胡夜云、廖旭 PPT講解：江軍謝謝 :24:1709:2409::24 09:2409:24::24:17 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 24分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:24:1709:24:1709:242/26/2023 9:24:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :24:1709:24Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:24:1709:24:1709:24Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑

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