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廣告策略使命探析(編輯修改稿)

2026-02-26 14:22 本頁面

　

【文章內容簡介】 et share Retail Price) 商品競爭力的提升，廣告只扮演某一部分的角色，廣告非萬能。廣告策略 12式行銷目的與策略簡述 ? 行銷目的： A、質的提升和量的擴大 B、提高利潤和增加營業額和提升市場占有率 ? 策略： A、推出新產品 B、改良既有產品 C、調整價格 D、開發新通路 E、提升鋪貨率 F、轉換品牌其中，有哪些問題？ G、增加使用購買哪些機會？ H、擴大消費群 I、重用促銷活動背景分析 ? 市場分析： A、市場大小 B、主要品牌占有率及銷售量 C、整個產業的生命周期 D、成長趨勢 E、季節性 F、產品普及率 G、外在環境所帶來的影響 H、鋪貨率 I、通路狀況 ? 商品分析： A、品牌表現 —— 35年內銷售量、營業額及達成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。 B、產品分析 —— 從商品的屬性和特徽分析，產品優缺點，獨特的差異點和魅力，消費者利益，在生活中扮演什么角色，滿足什么需求，屬于何種類別（高關心度和低關心度；特殊品，選購品和便利品；沖動性購買），商品的價格和通路。 ? 企業分析： A、企業發展沿革 B、企業形象與地位 C、經營理念與發展方針 ?競爭分析： A、誰是主要競爭者？ B、行銷上的長處和弱處？ C、消費者認知的產品利益與形象 D、消費者感受到的不滿 ?消費者分析： A、購買實態 — 購買動機、考慮因素、頻率、購買量 B、角色扮演 — 影響者、決策者、購買者、使用者的互動關系 C、消費者態度 — 忠誠度、滿意度、偏好度、商品評價、下次購買意愿 D、消費者作用 — 使用時間、地點、場合

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