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奧美企劃工具箱－發展三角關系ppt25頁(編輯修改稿)

2026-02-27 17:59 本頁面

　

【文章內容簡介】品牌情感利益點消費者隱藏的人性真理 ? 背景 ? 進入中國已十年； ? 消費者行為與態度調查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍是高知名度的； ? 果珍的核心資產明確 —— 營養 \ 好口感的水果味 \含豐富的維它命 \對小孩有益。 ? 現況 ? 銷售停滯成長 —— 同類產品低價，果汁進入市場； ? 碳酸飲料當道； ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣； ? 品牌老化。 ? 產品 —— 屬性及利益點 ? 和 “ 橘子 ” 的連結強； ? 果珍的顏色 , 果珍的口味使消費者聯想到水果 , 維它命； ? 和真正水果比較的劣勢 —— 再怎么樣也是飲料 , 不可能比水果好 ? 維它命 c 傳達了其營養價值：含豐富的礦物質及葫蘿卜素等。 ? 毫無疑問 , 果珍比碳酸飲料健康我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . 需要為果珍注入活力 , 勾勒清楚的個性品牌定位果珍的春天在哪里？果珍的品牌個性目前的果珍關懷的友善的溫馨的實在的全新果珍快樂的好玩的充滿活力的支持的和果珍相關的消費者洞察 ? 如何鼓舞媽媽，強化個人滿足感 ? 讓媽媽得到家人的認可： “ 你已做了你該做的 , 給家人最好的” ； ? 更進一步鼓勵她們做個愉快的媽媽， “ 因為家人參與及喜愛果珍時刻 , 準備果珍不再是無趣的 , 反而是一種享受 ” ； ? 媽媽帶動了家里的氣氛 (果珍是你的伙伴 ) 果珍的三角關系產品水果的好味道及營養精華消費者有時候好東西加上創意 , 別人才會感激品牌快樂的好玩的充滿活力的鼓勵的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 26 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。

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