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中國xx銀行企業形象規劃策略(編輯修改稿)

2026-03-08 15:25 本頁面

　

【文章內容簡介】傳統服務現代的（國際化）現代的（國際化）現代化管理現代化運營現代化化服務規模實力規模實力中國最大的商業銀行運作能力運作能力中國金融業務能力最強，最具權威性的銀行簡單存儲簡單存儲提供便利儲蓄金錢的渠道活躍財富活躍財富提供令財富升值的金融服務中國中國 XX銀行的形象支持詮釋：銀行的形象支持詮釋：SLOGAN您身邊的銀行可信賴的銀行SLOGAN您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋）22現代理財現代理財權威權威中國中國 XX銀行的企業形象銀行的企業形象您身邊的銀行您身邊的銀行可信賴的銀行可信賴的銀行傳統金融服務傳統金融服務現代理財金融服務現代理財金融服務23最權威的現代商業銀行最權威的現代商業銀行中國中國 XX銀行的企業形象定位銀行的企業形象定位最大的最大的國際化國際化贏利的贏利的24向消費者提供現代理財金融服務，是向消費者提供現代理財金融服務，是財富升值財富升值的保障的保障現代理財金融服務：現代理財金融服務：以信貸業務服務、以信貸業務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務為代表。務、銀行卡服務為代表。中國中國 XX銀行的企業品牌承諾銀行的企業品牌承諾25穩健、活力、親切穩健、活力、親切活力活力穩健穩健親切親切XX銀行機現代化管理令機制更加靈活，從而具備非常強的活力XX銀行是中國最大的商業銀行，穩重而大氣。XX銀行是能為目標消費者提供更個性化與便捷貼身服務的銀行。可信賴可信賴中國中國 XX銀行的形象及品牌個性銀行的形象及品牌個性26中國中國 XX銀行的企業形象定位與承諾的關系銀行的企業形象定位與承諾的關系財富升值的保障財富升值的保障現代理財權威現代理財權威最權威的現最權威的現代商業銀行代商業銀行現代金融服務現代金融服務現代的商業銀行現代的商業銀行您身邊的銀行您身邊的銀行可信賴的銀行可信賴的銀行27中國中國 XX銀行的形象支持銀行的形象支持現代化現代化信賴信賴實力實力能力能力共舞共舞國際同步國際同步最權威最權威在身邊在身邊可贏利可贏利28中國中國 XX銀行形象推廣策略銀行形象推廣策略 29中國中國 XX銀行企業形象推廣目的銀行企業形象推廣目的A、塑造中國 XX銀行的新形象，讓消費者認同 XX是一家權威的與國際同步的現代化商業銀行。B、通過中國通過中國 XX銀行的形象整合強化企業銀行的形象整合強化企業形象管理，有力支持各子品牌的營銷形象管理，有力支持各子品牌的營銷創造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。樹立中國XX銀行理財權威的形象。構建具廣泛知名度與較深產品認知度“30品牌形象與產品形象之間的關系品牌形象與產品形象之間的關系產品品牌形象項目名稱產品信貸業務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務。產品形象定位能夠令財富升值的金融產品產品品牌核心價值提供現代的、權威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。只有明確清晰的企業形象定位、核心價值與產品形象定位、核心價值，才能建立統一整合的傳訊核心概念，使企業形象與產品互為助力，相互作用，有效建立中國XX銀行企業形象與相關品牌知名度與認知度，推動企業形象升華，達成任務。企業品牌形象項目名稱企業中國 XX銀行企業形象定位現代理財權威，最權威的現代商業銀行企業品牌核心價值為消費者提供最權威的、現代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業商業化運作發展31中國中國 XX銀行企業形象推廣策略銀行企業形象推廣策略中國中國 XX銀行產品形象銀行產品形象中國中國 XX銀行企業形象銀行企業形象以優勢的企業形象幫助產品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務產品拖舉企業形象的上升信貸業務服務 eBANK服務（網絡銀行）電話銀行服務、銀行卡服務XX企業品牌形象管理體系企業品牌形象管理體系32中國中國 XX銀行企業形象推廣策略銀行企業形象推廣策略形象求述現代理財權威產品品牌求述可令財富升值的現代金融服務33區域：中國 XX銀行總行執行中央媒體發布中央 +省級銀行運作地方媒體企業形象與金融服務的求訴現代理財權威可令財富升值的金融服務第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續訴求與應用，強化品牌形象，借勢推廣產品。（戶外大型路牌）中國中國 XX銀行企業形象銀行企業形象傳訊發展規劃傳訊發展規劃2023年 4月 ——2023 年 4月目的：塑造中國 XX銀行的新形象，讓消費者認同 XX是一家權威的與國際同步的現代化商業銀行。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。建立中國建立中國 XX銀行企業品牌形象管理體系，銀行企業品牌形象管理體系，有效的執行和監督有效的執行和監督 XX品牌形象的推廣工品牌形象的推廣工作。作。整合中國整合中國 XX銀行企業形象，理順銀行企業形象，理順產品品牌與銀行品牌之間的關系。產品品牌與銀行品牌之間的關系。手段：現代、權威的企業形象強有力支撐產品品牌持續發展手段：以產品品牌強化維護企業形象的號召力企業形象訴求提升與延續34中國中國 XX銀行品牌形象銀行品牌形象傳訊發展規劃傳訊發展規劃第一部分第一部分 ~目的目的中國 XX銀行現代理財權威形象的樹立。結果結果：：引發目標受眾關注并塑造、樹立中國 XX銀行是中國最權威、最現代的商業銀行形象。手段手段：：現代、權威的企業形象強有力支撐產品品牌持續發展。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹立現代理財權威中國 XX銀行，是消費者財富升值的保障的印象。結果結果：：創造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。手段手段：：以產品品牌強化維護企業形象的號召力35第一階段傳訊運作：（ — ）AD/廣

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