正文內(nèi)容

企業(yè)形象(編輯修改稿)

2026-03-26 00:02 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】成長時期，“中國型 CI” 應該是更豐富、更完美、更具有個性化特征的 CI戰(zhàn)略體系。中國型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。麥當勞理念是： Q、 S、 C、 V。意思是：質(zhì)量、服務、清潔、價值。： BI是 CI的動態(tài)識別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及社會的一切活動。即人們可通過企業(yè)的行為去識別認知企業(yè)。包括企業(yè)準則、行為方式、管理方法、機構設置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關促銷手段、公益性、文化性活動等。 MI 理念識別 BI 行為識別 VI 視覺識別 BI MI 理念識別 BI 行為識別 VI 視覺識別： VI是指企業(yè)視覺識別的一切事物。包括企業(yè)標志、名稱、商標、標準字體、標準色彩、事務用品、傳播媒介、交通工具、制服等。 VI是靜態(tài)的識別符號。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言以視覺傳播的手段，轉換為具體的符號，應用到形象展開上。包括：基本要素應用要素 VI 理念識別 MI 1．經(jīng)營宗旨 2．經(jīng)營方針 3．經(jīng)營價值觀行為識別 BI 1．工作環(huán)境 2．生產(chǎn)設備 3．生產(chǎn)福利 4．干部教育 5．員工教育 6．公共對策 1．市場調(diào)查 2．產(chǎn)品銷售 3．公共關系 4．廣告宣傳 5．促銷活動 6．產(chǎn)品開發(fā) 7．社會公益活動視覺識別 VI 基本要素應用要素企業(yè)名稱企業(yè)標志企業(yè)標準字企業(yè)標準色企業(yè)象征圖形企業(yè)造形企業(yè)宣傳口號各部分的組成規(guī)范設計辦公事務用品建筑環(huán)境產(chǎn)品包裝廣告媒體交通工具服裝服飾旗幟招牌展示陳列印刷出版物 CI就是整合 MI、 BI、 VI的企業(yè)識別系統(tǒng)，是塑造企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭實力的最有效武器。 MI是 CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心； BI是 CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手； VI是 CI戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的臉；三者共同構成了 CI的完整內(nèi)涵。完整的 CI 理念識別（ MI）企業(yè)的心行為識別（ BI）企業(yè)的手視覺識別（ VI）企業(yè)的臉三大構成要素的相互關系，可概括為三點：各具特點，層次分明 VI是 CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結著社會公眾。

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