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目標市場營銷培訓教材ppt46頁)(編輯修改稿)

2026-03-11 03:57 本頁面

　

【文章內容簡介】，滿足不同消費者的需要依據：重視需求差異缺點：高成本 Marketing 集中性目標市場策略產品細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3 不把目標放在整體市場，而是選擇一個戒幾個細分化的丏門市場作為營銷目標，集中企業的總體營銷優勢 Marketing 集中性目標市場策略策略選擇的依據企業實力產品特性市場特性產品所處生命周期的不同階段競爭者所采取的市場策略 Marketing 拖鞋老年市場密集單一市場運動鞋皮鞋青年市場兒童市場補充：選擇目標市場方法目標市場的覆蓋方式 Marketing 拖鞋老年市場產品專業化運動鞋皮鞋青年市場兒童市場目標市場的覆蓋方式補充：選擇目標市場方法 Marketing 拖鞋老年市場市場專業化運動鞋皮鞋青年市場兒童市場目標市場的覆蓋方式補充：選擇目標市場方法 Marketing 拖鞋老年市場選擇性涵蓋運動鞋皮鞋青年市場兒童市場目標市場的覆蓋方式補充：選擇目標市場方法 Marketing 拖鞋老年市場全面涵蓋運動鞋皮鞋青年市場兒童市場目標市場的覆蓋方式補充：選擇目標市場方法 Marketing SHARE 以你所選企業的某一產品為例，分析其目標市場選擇的策略。 Marketing 市場定位 PART FOUR Marketing 市場定位 Marketing 市場定位 ? 定義 ? 市場定位是對公司的產品進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動 ? 實質 ? 通過市場定位使本企業與其他企業嚴格區分開來，并使顧客明顯感覺和認可這種差別，從而在顧客心目中留下特殊印象 ? 意義 ? 使企業及產品在市場中建立特色，在激烈的競爭中處于不敗之地 ? 制定市場營銷組合的基礎，在企業的營銷工作中具有重要的戰略意義 Marketing 市場定位策略確定產品差異的數量單一差異定位雙重差異定位多重差異定位 1 寶潔舒膚佳 — 殺菌功能，促進全家健康高露潔 — “更堅固、更潔白” Aquehesh牙膏 — 防止蛀牙、口味清新、潔白牙齒 Marketing 市場定位策確定具體的產品差異 2 一般的定位策略根據競爭定位根據屬性定位根據利益定位根據產品的用途根據價格和質量根據產品的檔次根據使用者類型多重定位方式 Marketing 市場定位策根據競爭定位：根據市場競爭狀況，根據與競爭有關的屬性進行定位。

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