品牌老化與更新(編輯修改稿)

2026-03-11 13:04 本頁面

　

【文章內容簡介】中取得一個無可替代的位置，樹立起品牌的正面形象。消費者的要求是不斷變化的。若品牌形象不能與市場很好地對接，消費者不能認同和接受，那么企業就需要對品牌進行修正或重新定位了標志更新?品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的 “ 心靈之窗 ” 。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛—— 標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂 .?標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據行業、市場及品牌自身的實際情況而定。 ?標志的設計一定要有方向，如果創作空間大，最好能找到一個符合行業及企業特點的有生命的 “ 代言人 ” ，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。 ?對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業或自身的文化內涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范 ?一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。綜觀世界、國內著名品牌的形象更新，都是一個逐步創新的過程。 ?海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。 ?更換時間： 2023年　　?原因：肯德基的全球化換標，意味著肯德基經過全球擴張后回歸到餐飲業的核心 ——產品服務。新 LOGO：肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。?克萊斯勒五個三角的底角塑造出五角星的形狀，從而構造出五角形狀，傳達了力量和精密的概念。?惠普康柏電腦惠普 Compaq正式啟用新標志。新標志最后一個字母 Q采用創新設計，表現出活躍時尚的風格。“ 新的標志將代表簡單、可靠與創造更多價值！ ”?惠普方面表示。據惠普人士透露，新的 Compaq標志將不會在中國市場主推， “ 中國推廣的重點仍是惠普 HP品牌 ” 。?花期銀行Citigroup” 英文字樣加一把紅色雨傘，是萬國寶通集團（ Citicorp）在上世紀 90年代與旅行者集團（ Travelers Group）合併，并把中文名稱改為 “ 花旗集團 ” 后的標志。但為統一旗下眾多業務的形象，花旗所換的 “ 新裝 ” ，把品牌標志的名字縮為 “citi” ，新標志由“citi” 及上方一個簡單的弧形組成，紅色雨傘亦會與客戶說聲再見。?多普達多普達過去使用的 LOGO桔色開始停止使用，將 LOGO顏色變為紅色，統一成全球通用的紅色 LOGO。紅色作為三大原色之一，代表自然、本色，貼近生活，突出了多普達以人為本的原則和多普達產品豐富的內涵及高貴品質，傳達了多普達帶給用戶的將是充滿激情的生活體驗這一理念。標識的改變，代表多普達在發展階段上、戰略上和身份上發生了重大改變，蛻變后的多普達將使用戶享受到多普達更富有個性的產品和更加優質的服務。?菲亞特源于 1931年 —1968年期間菲亞特汽車車身前裝飾用的盾形車標，紅寶石背景下突出的 “ FIAT”四個字母被垂直拉長，并被圓形鉻金屬框架包圍。該車標有三維視覺效果，表現了汽車技術、意大利設計、動感以及強烈個性完美融合的一種理念。另一方面該標志也好像在回首 “傾聽 ” 多年來見

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