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第2章門店賣場布局和設計(編輯修改稿)

2026-03-12 14:22 本頁面

　

【文章內容簡介】一種穩重的顏色黑色嚴肅，堅強，認真，剛健白色神圣，潔白，清潔。商店內的墻壁，頂棚經常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感賣場的內境設計氣味和聲音同樣影響顧客的情緒，并有助于氛圍的形成。案例： Frederick商店的香味好萊塢經銷女士內衣的零售商 Frederick商店幾年前引進了一種濃郁的花香 —— 類似于在 Victoria’ s Secret商店成功運用的那種香氣。然而，幾乎就在同時， Frederick商店的銷售額就下降了，接著，各連鎖分店紛紛放棄了這種香氣。案例： Frederick商店的香味 (2/2) Victoria’ s Secret商店的銷售目標是那些在輕柔燈光下的女性購買者，濃郁的花香在那里聞起來感覺很好。而招來麻煩的 Frederick商店吸引的是為女性購物的男士。在這種氛圍中，濃郁的花香起到了相反的作用。這種氣味令男性顧客不悅。案例分析 : Frederick商店的香味失敗的原因 ? 賣場后方設施的布局（ 1）作業場（ 2）有關的生活設施（ 3）辦公室（ 4）倉庫（ 5）器具后方設施的規則，見書 P37面。賣場外觀設計 ? 1. 賣場的外觀設計類型 ? 2. 賣場的名稱設計原則 ? 3. 賣場的櫥窗設計賣場外觀設計：（ 1）全開放式，也稱敞開式。（ 2）半開放式，或稱半敞開式。（ 3）全封閉式。 ? 賣場外觀設計時應注意的問題 ? 簡潔、特色 ? 色彩匹配 ? 流行性 ? 利用地形、地勢、環境 ? 賣場外觀設計的方法 ? 標準的 ? 預制的 ? 樣板商店 ? 凹進店面 ? 獨特設計建筑賣場外觀設計 2. 在名稱設計時，一般要遵循的原則：（ 1）易讀、易記原則（ 2）暗示商店經營產品的屬性原則（ 3）為名稱設計相應的圖形標志原則（ 4）適應市場環境原則（ 5）法律保護原則賣場外觀設計 3. 賣場櫥窗設計（ 1）櫥窗設計的類型（ 2）櫥窗建立與設計思考 :如何進行櫥窗設計 ? 不同業態賣場的布局 ? 百貨商店的賣場布局 ? SHOPPING MALL的賣場布局 ? 專賣店的賣場布局 ? 連鎖超級市場的賣場布局 ? 便利店的賣場布局百貨商店的賣場布局 ? 1. 顧客通道 ? 顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動。思考：格子式布局特點？百貨商店的賣場布局 ? 2. 貨架布局形式（ 1）直線式又稱格子式（ 2）斜線式優點是：布局規范，易于采用標準化陳列貨架，便于快速結算。其缺點是：容易形成一種冷淡的氣氛限制了顧客自由瀏覽，只想盡快離開商店；易丟失商品，失竊率較高。其優點是：能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍；易使顧客看到更多商品，增加購買機會。其缺點是：不能充分利用場地面積。思考：自由流動式布局特點？貨出架入口自由流動式布局形式貨架百貨商店的賣場布局 ? （ 3）自由流動式 ? 顧客通道呈不規則路線分布，貨位布局靈活。其優點是：氣氛活躍，可增加即興購買機會；便于顧客自由瀏覽，不會產生急切感；顧客可以隨意穿行各個貨架

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