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眼鏡品牌市場營銷策劃方案(編輯修改稿)

2026-03-14 22:35 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】價格策略實行全球統(tǒng)一價格。頂級品牌，超高價格，決不降價促銷以保持品牌形象積累品牌資產(chǎn) ，價格在 5萬元以上。高檔品牌眼鏡一般不降價，只對大學生偶爾做限量的降價促銷。廣告策劃每個品牌請一個國際當紅明星為其做形象代言人。購鏡時贈送一本精心設計的豪王眼鏡手冊，介紹時尚潮流，提供個人形象設計服飾與眼鏡的搭配，情侶搭配等。贊助支持重點大學開展的有影響力的活動，也做一些尋找校園形象代理人的活動 .提高在大學生中的影響力，培養(yǎng)潛在消費者。積極參加大型展銷和展覽，拿出頂級產(chǎn)品，打出超級價格，制造轟動效應，強化品牌形象。銷售渠道在各大中有影響的城市選擇最有影響力的大眼鏡賣場，設立專柜，安排專人營銷。 (據(jù)調(diào)查超過半數(shù)的消費者平時購買眼鏡都是到眼睛品牌專賣店選購 ) 在國外華人聚集區(qū)設立專柜專人營銷。提高品牌在國人心中的地位 ,向國際市場擴張。建立門戶網(wǎng)站，開展網(wǎng)上直銷。既有利于提高影響力，又可以節(jié)約一些成本。銷售隊伍專業(yè)培訓，使用絕對專業(yè)的驗光師 ,業(yè)務純熟，形象出眾，按高貴時尚的風格 ,統(tǒng)一設計各品牌銷售人員的著裝。實行效益工資制度。銷售服務如果被證明產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，雙倍賠償，24小時免費上門維修。產(chǎn)品線策略不依賴規(guī)模效益來降低成本，不隨意擴張產(chǎn)品線 ,盲目求大，以追求市場占有率 .。設計第一，注重利潤率和產(chǎn)品形象。材質(zhì)上只采用鈦合金和全鈦記憶金屬等高級材質(zhì) 。財務目標花五年時間，不以積累利潤為第一目標 ,精心打造品牌 ,積累品牌資產(chǎn) ,成為國內(nèi)知名產(chǎn)品 ,并儲存設計人才 ,再花五年時間 ,在中國市場上穩(wěn)固樹立起第一品牌的地位 , 注意品牌打造的同時注重利潤率 ,進入國際名牌行業(yè) ,并站穩(wěn)腳跟 ,積累更多的設計人才 .十年之后 ,將通過改變經(jīng)營模式 ,實現(xiàn)膨脹式發(fā)展 ,

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