北京東苑公寓公司廿周年慶慶典策劃案營銷策劃(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個人網頁 … 建議媒體選擇 East Palace Apartment 32 企業管理資源網房地產頻道 序號 媒 體 級別 媒體分析 1 中央電視臺 4/9 （選一） A 中央電視臺隸屬中華人民共和國通訊社，是目前國內最大的電視傳媒集團，也是最大的新聞信息采集和發布中心之一。 2 北京電視臺 A 北京地區主要的新聞媒體中心之一，也是最大的新聞信息采集和發布中心之一。 3 北京青年報 A 共青團北京市委機關報，是國內青年報刊界的龍頭老大，綜合性日報，面向全國、以北京地區發行為主 4 北京新京報 A 隸屬于光明日報社，發行量約為 40萬份 5 京華時報 A 2001年 5月創刊，都市報風格，發行量 40萬份 6 精品購物指南 A 北京綜合生活第一大報，提供購物、汽車、通訊、房地產等內容 7 人民日報海外版 A 人民日報是中國共產黨中央委員會的機關報，是中國最具權威性、發行量最大的綜合性日報，并被聯合國教科文組織評定為世界十大主要報刊之一。 8 北京娛樂信報 A 以娛樂為主的綜合性報紙，提供娛樂資訊，新聞資訊。 9 A 《 中國日報 》 是中華人民共和國成立以來創辦的第一份、也是目前惟一的全國性英文日報，現發行量 37萬多份。發行范圍覆蓋全世界 150多個國家。在中國北京、上海、廣州、香港和美國紐約設有印點。在中國 26個重點城市開通航空送報業務。國際影響范圍極廣。2020年初， 《 中國日報 》 與全球最大的中文招商網絡 中國招商引資網，也已達成戰略合作，互借優勢，共同擴展。 10 21世紀經濟報道 A 隸屬于南方日報報業集團， 2001年初創刊，在不到 3個月的時間內建立了一個品牌，發行量達到 5萬份，注重具體的事件，具體的行。是國內經濟類報刊的領頭羊。 11 香港經濟日報 A 面向國內發行的，香港第一大經濟類綜合新聞媒體 12 中國房地產報 A 房地產類行業媒體，也是目前國內地產行業最大的傳播媒介之一 13 參考消息 A 是由新華通訊社主辦參考消息報社編輯出版的全國性綜合類大報 14 THAT39。S BEIJING雜志 A 這里是一個窗口，一個讓世界了解北京的窗口；這里是一個平臺，一個展現北京日新月異發展變化的平臺；這里是一個紐帶，一個連結中外文化的紐帶。 15 新浪網 A 國內綜合新聞門戶網站之一 16 千龍新聞網 A 國內綜合新聞門戶網站之一 17 搜狐網 A 國內綜合新聞門戶網站之一 18 Tom網 A 國內綜合新聞門戶網站之一 19 網易 A 國內綜合新聞門戶網站之一 East Palace Apartment 33 企業管理資源網房地產頻道 新聞發布會禮品建議 ? 資料袋：宣傳冊、新聞稿、禮品 ? 禮品建議：紀念牌、紀念掛件 East Palace Apartment 34 企業管理資源網房地產頻道 新聞發布會設計示意 背板 East Palace Apartment 35 企業管理資源網房地產頻道 新聞發布會設計示意 East Palace Apartment 36 企業管理資源網房地產頻道 新聞發布會設計示意 East Palace Apartment 37 企業管理資源網房地產頻道 新聞發布會設計示意 邀請函 East Palace Apartment 38 企業管理資源網房地產頻道 — 活動篇之 草地派對 【 東苑公寓 】 East Palace Apartment 39 企業管理資源網房地產頻道 活動目的 ? 在已有和潛在的客戶群中建立新品牌形象，使目標客戶群能夠快速、直觀地了解產品，并使之產生親近感，并在活動中推出各項服務等直接的品牌信息。 傳播目標以及目標受眾客戶群 ? 主要以駐華外籍人士、商務、工作人士，輔以外籍留學生以及短期海歸人士。 公關策略 ? 傳播產品服務；企業文化，推廣企業知名度 ? 培養已有客戶、潛在客戶對企業品牌、產品的認同感，擴大口碑宣傳。 傳播策略 ? 以精致、高端大眾為主的媒介進行宣傳，擴大影響，引發關注。 媒體策略 ： ? 精致、經典媒體重點傳播 建議媒體選擇 ? 北京主流精致報紙、門戶網站媒體 ? 主流報紙；時效性較強 ，及時，針對當前問題，干凈利落，報道角度 /主題單一。 ? 門戶網絡；沒有國界性，新聞來源廣泛，專題欄目傳播速度快，聊天室、個人網頁 East Palace Apartment 40 企業管理資源網房地產頻道 活動主題 主題 歡樂與共 ―― 東苑公寓有限公司成立 20周年慶典業主聯誼 時間 2020年 6月中，時長約 120分鐘 地點 東苑公寓 ―― 運動公園 參會人員 邀請嘉賓： 180人（需與客戶互通） 媒體嘉賓：待定 （約 15人） East Palace Apartment 41 企業管理資源網房地產頻道 活動建議 鑒于新聞發布會和草地派對的活動場地都在東苑公寓的運動公園，因此建議兩者在同天舉行，從形式、規模、人力、物力上都取得 1＋ 1大于 2的效果。分析如下： ? 各方領導的時間寶貴，邀約一次完成，免于重復奔波； ? 整合媒體投放，減少重復邀請媒體的費用，在傳播宣傳的廣度、力度、深度上取得翻番效果 ? 減少場地布置、工作人員聘請等其它費用的重復投入； ? 形式新穎，擴大影響，新聞發布會和草地派對承上啟下，二者活動的不同目標客群因此可相互介入和領略東苑公寓的品牌形象。 East Palace Apartment 42 企業管理資源網房地產頻道 派對規劃 ? 以外籍人士喜愛的草地音樂 party的形式，現場邀請 12支樂隊及歌手進行表演，同時提供西餐，日式料理及飲料酒水，并全程配備專業的高素質服務人員。讓嘉賓體驗到東苑輕松愜意的生活方式及優質服務 ? 現場設置一展示體驗區，體現東苑公寓的企業歷史、文化、榮譽、展望及東苑公寓這一優秀項目。并贈送有東苑介紹的精美小紙扇 ? 在現場幾個主要區域設置特別的服務按鈕。嘉賓有需要幫助或特殊服務時，即可按動此按鈕獲得幫助。體現東苑公寓的超前服務理念及細致服務。 ? 現場設娛樂區及猜燈謎的活動，促進來賓間的互動，增加活動的趣味性 ? 活動中穿插抽獎活動，調動來賓積極性。 ? 活動結尾所有嘉賓一起燃放冷煙火，將音樂會的氣氛推向高潮，給嘉賓留下如夢如幻的美妙印象。 East Palace Apartment 43 企業管理資源網房地產頻道 邀約嘉賓： ? 公司領導 ? 員工代表 ? 現有業主 ? 駐華外籍人士 ? 潛在目標客群 ? 邀約媒體 與會人數： 200人（待定） East Palace Apartment 44 企業管理資源網房地產頻道 活動時間 活動內容 細項 19