某雞尾酒營銷策劃案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 博傳播此消息，在最短的時間內，盡可能的創(chuàng)造更多話題，新聞。為造勢，獲得更多的銳澳用戶。與銳澳的官網相連接，可以購買銳澳產品，觀看銳澳動態(tài)。并且已四個主題為主，用戶可以根據自己的銳澳情懷，對號入座，找到相應的巢，進入其中。迸發(fā)銳澳情懷，結識銳澳伴侶。,?,媒介選擇： 結合互聯網，以土豆，優(yōu)酷為平臺。通過創(chuàng)意活動，借助網絡，使雙方實現雙贏，最大限度的提升銳澳的品牌知名度，建立專屬于銳澳的銳澳情節(jié)，深化銳澳的感性形象。同時擴大網絡平臺的知名度。 電視廣告:將產品廣告投放到受到大眾喜歡的湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播放，實現廣告的病毒式傳播，提升產品的認知度，以相對的成本投入獲得較大的產品預期投放效果。 平面廣告：植入到中國國內比較受歡迎的報紙雜志，和一二線城市的廣告展覽牌。 創(chuàng)意：利用當下流行的應用軟件，提升大家對銳澳的認識。賦予銳澳新形象。 媒介目標： 采用影視媒介，互聯網，平面雜志等多種方式進行品牌宣傳，以一二線城市為主要宣傳對象，在初期的12個月之間，通過影視媒介的不斷宣傳希望在最短的時間里，最大限度的達到預期的宣傳效果，提升品牌地位和形象。 投放策略： 電視廣告:電視廣告采用30s規(guī)格，以細分市場為日常及周末的黃金段18:5019:00，共持續(xù)倆個月。 活動視頻播放：以土豆，優(yōu)酷為播放源。避免視頻過長造成反感，以15s前貼的指定視頻進行宣傳。 平面廣告:平面廣告投放以《青年文摘》，《人民日報》投放為要。,媒介戰(zhàn)略 ● 綜述,?,收官之戰(zhàn),①營銷預算 ②效益分析 ③可行性分析 ④風險與防范⑤效果評估,收 官 之 戰(zhàn),生活不可能激情常在， 我們又何必患得患失， 生活猶如一杯美酒， 沉淀下來的才是精華。,點睛筆,?,電視廣告：,營銷預算,?,互聯網投放：,：活動視頻不算入廣告投放費用中，只支付相關宣傳人員費用。,平面廣告投放：,?,廣告投放期（?號表示活動期）,?,費用預算,總計： 313 萬(媒介投放)+150 萬（活動支出）+0.3 萬（市場調查）=468.3萬元,?,直接經濟效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時尚“等關鍵詞，吸引更多的消費者來了解銳澳雞尾酒及其文化。其直接經濟效益來自活動期間產品促銷。預計“樂享繽紛”營銷策劃實施之后, 數年之內保持良好的增長態(tài)勢,并產生深遠的可持續(xù)效應。 間接經濟效益 銳澳雞尾酒通過活動，可以進一步提升其品牌知名度，增加消費者對其品牌忠誠度（預計90%左右消費者表示將繼續(xù)購買銳澳雞尾酒）；通過線上線下活動相結合的方式，可以使消費者充分參與到活動當中去，形成對銳澳雞尾酒良好的品牌形象，從而達到品牌進一步推廣的目的。 社會效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。由此吸引新舊消費群體，宣傳以及推廣銳澳雞尾酒文化，使更多的消費者了解感受，并使之根植于目標受眾心中。,效益分析,直接經濟效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時尚“等關鍵詞，吸引更多的消費者來了解銳澳雞尾酒及其文化。其直接經濟效益來自活動期間產品促銷。預計“樂享繽紛”營銷策劃實施之后, 數年之內保持良好的增長態(tài)勢,并產生深遠的可持續(xù)效應。 間接經濟效益 銳澳雞尾酒通過活動，可以進一步提升其品牌知名度，增加消費者對其品牌忠誠度（預計90%左右消費者表示將繼續(xù)購買銳澳雞尾酒）；通過線上線下活動相結合的方式，可以使消費者充分參與到活動當中去，形成對銳澳雞尾酒良好的品牌形象，從而達到品牌進一步推廣的目的。 社會效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。由此吸引新舊消費群體，宣傳以及推廣銳澳雞尾酒文化，使更多的消費者了解感受，并使之根植于目標受眾心中。,效益分析,?,報紙雜志媒體可行性分析 目標受眾針對性強 網絡媒體可行性分析 （1）網絡傳播范圍廣、速度快。 （2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體。 考慮到網絡技術特點，線上活動具有廣闊的受眾群體、即時便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度?；顒訁⑴c者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證銳澳品牌的形象宣傳攻勢深入人心。 線上活動可行性分析 線上傳播活動的預算成本可以控制在相對較小的數量之中。與此同時，卻可以獲得豐厚的后期收益和固定的群體用戶，并在文化積累與傳遞層面起到積極的社會效益。 線下活動可行性分析 （1）本身優(yōu)勢：線下終端活動組織與操作經驗，團隊整合適當、搭配合理。 （2）品牌優(yōu)勢：久負盛名，在消費者心目占據相當重要的地位。 （3）“暴走人生”：體驗活動傳揚激情四射與精彩昂揚的生活方式，表達出一種熱愛生活、熱愛生命的態(tài)度，與銳澳每刻精彩的主旨相符。 廣告形式易于接受和傳播 （1）網絡廣告：網絡廣告發(fā)布形式較多，利于病毒營銷的傳播，容易被目標眾接受，達到廣告的目的。 （2）雜志廣告：質感較好，能夠充分表現出創(chuàng)意概念，容易被人接受；在白領等職場中的傳播度和喜愛度較高。,可行性分析,報紙雜志媒體可行性分析 目標受眾針對性強 網絡媒體可行性分析 （1）網絡傳播范圍廣、速度快。 （2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體。 考慮到網絡技術特點，線上活動具有廣闊的受眾群體、即時便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度。活動參與者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證銳澳品牌的形象宣傳攻勢深入人心。 線上活動可行性分析 線上傳播活動的預算成本可以控制在相對較小的數量之中。與此同時，卻可以獲得豐厚的后期收益和固定的群體用戶，并在文化積累與傳遞層面起到積極的社會效益。 線下活動可行性分析 （1）本身優(yōu)勢：線下終端活動組織與操作經驗，團隊整合適當、搭配合理。 （2）品牌優(yōu)勢：久負盛名，在消費者心目占據相當重要的地位。 （3）“暴走人生”：體驗活動傳揚激情四射與精彩昂揚的生活方式，表達出一種熱愛生活、熱愛生命的態(tài)度，與銳澳每刻精彩的主旨相符。 廣告形式易于接受和傳播 （1）網絡廣告：網絡廣告發(fā)布形式較多，利于病毒營銷的傳播，容易被目標眾接受，達到廣告的目的。 （2）雜志廣告：質感較好，能夠充分表現出創(chuàng)意概念，容易被人接受；在白領等職場中的傳播度和喜愛度較高。,可行性分析,?,可能存在的風險分析 （1）