廣告學培訓課件(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ：覆蓋范圍 是否與目標市場范圍一致？ （ 2）接觸率：同一人從同一或不同媒體接觸同一信息的次數 （ 3）吸引力：娛樂性和專業性 （ 4）影響度：權威性 （ 5）接觸頻次：同一傳播方式的信息傳遞給同一受眾的次數 （ 6）延續期間：電視（ 1周）、報紙（ 17天）、雜志（ 6－ 12月） 廣告媒體組合 組合作用在于揚長避短，達成更優傳播效果，規避以下缺陷： （ 1）覆蓋范圍的不足 （ 2）暴露頻次的不足 （ 3）傳播方式單一的不足 （ 4）彌補費用的不足 二、視聽廣告媒體 廣播媒體 （ 1）廣播受眾的特征 媒體接觸面相對較窄； 收聽時間具有隨意性； 波長選擇具有隨意性； 收聽姿勢的隨意性。 （ 2）對廣播廣告的要求 通俗易懂，易于理解； 增強廣告的吸引力； 廣告內容與節目內容相對應； 突出重點，切忌面面俱到。 二、視聽廣告媒體（續） 廣播媒體（續） （ 3）廣播媒體的優點 能較為準確的鎖定部分受眾的細分市場； 傳播地點不受限制； 制作簡單，制作費用低廉，易于隨時更新； 地方性特征，易于與聽眾溝通感情； 及時互動，聽眾參與性強； 傳播信息及時快捷。 （ 4）廣播媒體的不足 缺少可視部分，表現力不強； 聽眾一般只把廣播作為做其他事的背景； 聽眾人數較少，且呈下降趨勢； 廣播信息瞬間消失，不便留存。 二、視聽廣告媒體（續） 電視媒體 （ 1）電視媒體觀眾的特征 構成面：青少年占 60%，文化層次相對較高； 以家庭收看為主； 主要集中于娛樂性和信息要求。 （ 2）對電視媒體廣告的要求 借助收視率高的媒體時段； 廣告創作要求融娛樂性、時尚性與趣味性于一體； 緊跟時代主題與潮流，借助各類明星和偶像的影響力。 （ 3）電視媒體的優點 能覆蓋大多數家庭； 形象生動的視聽效果； 能較為準確的鎖定目標市場； 傳遞信息及時快捷。 二、視聽廣告媒體（續） 電視媒體（續） （ 4）電視媒體的不足 制作成本和傳播成本高； 廣告信息瞬間消失，不便留存； 頻道眾多，電視廣告眾多，分散受眾的注意力； 靈活性不足。 （ 1）上網用戶的特征 年齡： 1540歲居多；學歷：層次較高；收入：中等水平； 對新事物較為敏感； 上網時間分布與職業密切相關。 （ 2）對廣告的要求 盡可能不影響網速； 文字、圖片、影視、聲音多重組合； 能短時間內吸引網民的注意力。 二、視聽廣告媒體（續） （續） （ 3） 廣告的優點 覆蓋面最廣，理論上可以達到世界任何一個角落； 完全突破時空限制； 制作簡單，能及時更新； 傳播費用低，甚至免費； 傳播速度快，傳播信息便于留存。 （ 4）廣告的不足 受眾人數絕對數量較少； 受眾層次有一定的局限； 影響網絡速度。 三、平面印刷媒體 報紙 （ 1） 報紙讀者的特征 瀏覽速度較快； 文化層次相對較高； 對信息敏感。 （ 2）對報紙廣告的要求 設計較好的視覺效果，能引起視覺沖擊； 廣告產品與信息類型符合報紙專業性。 （ 3）報紙媒體的優點 讀者眾多； 廣告制作簡單，制作費用低廉； 廣告傳播靈活性強； 傳播費用范圍廣泛，符合大多數客戶要求； 傳遞信息及時快捷，便于信息留存； 可隨時附贈精美畫冊或優惠券。 三、平面印刷媒體（續） 報紙（續） （ 4）報紙媒體的不足 廣告含量大，分散讀者注意力； 相對于人口增長率，發行量跟不上； 不同報社之間的競爭激烈。 雜志 （ 1）雜志讀者的特征 專業性強，興趣、目標明確； 知識層次較高，易于接受新事物。 （ 2）雜志廣告的優點 保存和閱讀期長； 印刷精美，視覺效果好； 可信度高。 （ 3）雜志廣告媒體的不足 受眾數量、群體和區域局限；靈活性差；信息傳播速度慢。 四、其他廣告媒體 戶外廣告 （ 1）優點 能達到特定區域市場的大多數消費者，是吸引消費者注意品牌名稱的最佳輔助手段；具有高度分散化的產品種類。 （ 2）不足 不能傳播詳細的銷售信息；視覺污染，易受到社會和公眾的譴責。 黃頁廣告 （ 1）優點 目標市場群體使用率高； 使用者一般具有較強的購買意愿，且不具有品牌偏好； （ 2）不足 提供的促銷機會有限； 靈活性差，不能有效防止混雜現象。 交通廣告 店頭廣告 第六講 廣告設計 一、廣告創意計劃 例：制定：成都蜀味軒食品公司 現狀：位于成都市的蜀味軒食品公司是一家有 30年歷史的冷凍食品企業， 2023年，該公司引進一條新的生產線，擬在全國范圍內分銷優質食品。 廣告需要解決的問題：目前公司產品在用戶中沒有知名度。 廣告目標：第一年使產品知曉度達 70%，并宣傳將該產品味道好，低脂肪等特征。 對潛在用戶的約定： 25～ 54歲的婦女，年收入在25000元以上； 產品使用品牌 :蜀の味 主要競爭對手： ７、主要承諾