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電子商務網絡營銷練習(編輯修改稿)

2026-03-26 04:25 本頁面

　

【文章內容簡介】竟然變成了現實。這個低成本、高票房的奇跡也許將成為中國電影制造的一個經典。就如同它前衛的名字一樣，這個僅花費300萬元的小成本國產影片，讓很多看過的、沒看過的人都為它瘋狂不已，也將成為一個口碑傳播的經典案例。本章案例二、互聯網成就《瘋狂的石頭》的行銷大多數人第一次知道這部電影，是通過網絡。它不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等打著“大行銷”的陣勢，豪華的首映、上億的宣傳費用。而這部所有演員都操著一口重慶方言的純娛樂電影，沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有明星的加盟，在簡單試映了一下之后，影迷們瘋狂的好評便如潮水般涌來。在 MSN或上，不同的朋友之間互相傳遞著這這部影片的消息，而更多的人，是把關于這部影片的內容和觀影感受寫進了自己的博客里。制作成本僅僅 300萬元的《瘋狂的石頭》，只憑少得可憐的行銷費用，就贏了更多人的關注。他們沒有選擇燒錢式的、狂轟濫炸的廣告攻勢，而是看重了口口相傳的病毒式口碑效應。本章案例在公映之前，“石頭”就在制造口碑上下足了功夫。通過上海電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，先行在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。在影片正式公映之前兩周，就已經持續不斷地傳出了好評。在選擇媒體宣傳上，“石頭”更傾向于選用 BBS、MSN及博客等形式進行宣傳，而這些途徑，正是當下主要受眾獲取電影信息的重要途徑。公映之前首先吸引了這部分人，加上有扎實的影片質量作保證，“一傳十，十傳百”的原始傳播效果不容小覷。有關《瘋狂的石頭》的博客信息，光從 Google搜索一下，就有 129萬之多。可見，互聯網成就了《瘋狂的石頭》的行銷，而博客的瘋狂傳播，讓它“瘋狂”再“瘋狂”。本章案例三、《瘋狂的石頭》成功行銷的原因解析借助于互聯網、借助博客進行營銷，是《瘋狂的石頭》成功行銷的直接原因：（ 1）博客傳播的即時性 2023年 7月 19日，《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》透露了一個驚人的數字：大約有 2800萬人經常使用博客，占網民總數的比例為 %。這其中包括博客寫作、博客瀏覽、博客功能的使用。對于大多數網民來說，寫博客已經成為一種習慣，就像學生時代寫日記一樣，幾乎是每天的“必修課”。這種博客的即時性傳播，及時記錄個人的行為、信息和思想，給“瘋狂的石頭”的行銷給予了比任何傳統媒體更為即時、更為新鮮的傳播。本章案例（ 2）博客傳播的個人性博客具有的個人性的行為、個人性的角度、個人性的思想是造成“瘋狂傳播”的動因。這種以個人意志和思想作為搜索引擎內容和發源的傳播形式，只要愿意，博客幾乎可以以任何形式抒寫有關于《瘋狂的石頭》的任何信息，博客日志再通過對其他網站的超級鏈接和評論，進行人對人的超級傳播。這種人對人的傳播具有鮮明的社會性和互動性，“自我”的意愿傾向非常明顯，在博客中可以說平時不敢說的話，做平時不敢做的事，這也是能起到“瘋狂傳播”的一個因素。本章案例（ 3）博客傳播的交互性博客鏈接作為博客最有力的武器，給予了博客傳播生命。博客通過超鏈接實現了開放源代碼的共享性，不斷搜索提煉信息，不斷學習和思考。博客模板中在每一篇網絡日志下方都提供了評論的項目，每一個看博客的人都可以留下自己的觀點和想法。博客發布者可以隨時檢查評論狀況，獲得觀眾的反饋。同時博客模板中也提供發布者對評論人的信息反饋，可以直接跟貼反饋，也可以通過評論人留下的電子郵件或注冊賬號點對點聯系。它使得博客真正成為一種交互式的信息傳播載體，博客與受眾進行全面的接觸

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