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nda消費對象認知市場調研(編輯修改稿)

2026-03-26 04:58 本頁面

　

【文章內容簡介】第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 HONDA品牌形象廣告規劃各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規劃 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023) HONDA作為知名的國際品牌，自創業 50年以來，一直貫徹“尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質的商品和服務品牌背景市場目標通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強目標消費市場對HONDA 品牌所內涵企業理念的認知，即“尊重個體，為顧客創造喜悅” 擴大 HONDA已有的品牌知名度，加強目標消費者對品牌的喜好度，認知度和產品親和力，使品牌帶動產品，迅速占領市場分額媒介目標 HONDA 品牌形象定向目標消費者利用適當的媒體及媒體組合品牌帶動產品，樹立本田國際化的品牌形象高質量的品牌產品系列樹立尊重個性，為顧客創造喜悅的企業經營理念低投入，高效益爭取最佳回報目標市場北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國目標受眾根據 HONDA的產品系列劃分：摩托車系列： 18 30歲，追求交通便捷和舒適的城市人群，機動車系列： 25 40歲，事業有成并追尋豪華舒適交通工具的白領和管理階層人士，通用動力系列：以集團購買為主，擁有別墅或第二居所的金領階層 ? 如何采用大眾媒介？ – 首先，必需考慮目標消費者（有一定經濟實力的男性為主）媒介的日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對目標消費者，媒質的印刷或發布質量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標受眾對此品牌的親和力和關注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創意是否體現品牌蘊涵的理念 HONDAD的目標受眾應對傳統媒體雜志和報紙都有較好的閱讀習慣。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內容，印刷質量交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主，經常往返于城市主干線和機場高速路電視：收視習慣也相對集中在某些習慣性電視欄目，如周末的綜藝性，新聞性節目以及某些高收視的電視劇除工作地方外，會經常光顧賓館，酒吧，茶座，保齡球場等休閑場所目標消費者的媒介習慣 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 ? 雜志 / 報紙 – 目的是將產品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者除發行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質量是否能表現產品形象 – 雜志因其編輯內容豐富，閱讀人群集中，發行周期長，平面創意效果展現力等諸多特點，對于品牌形象的樹立，更具媒介優勢 – 此外，創意性的體現品牌蘊涵的“高品質，親和力”的企業理念，并采取以整版為主的廣告形式 ,傳達HONDA 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業類為主 – 雜志選擇以經營管理 ,綜合新聞類，運動休閑和航機類為主的主題媒體 ? 戶外針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇城市主干線，東北三環沿線的大型廣告牌和機場高速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直抵目標受眾的生活擎天柱優勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復并加深消費者對 HONDA國際品牌形象的印象，延展廣告傳訊聲音可根據預算 , 可選擇長期的以年為單位的發布

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