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奧美策略思考白皮書ppt27頁(編輯修改稿)

2026-03-28 09:44 本頁面

　

【文章內容簡介】 r 12 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調或推測請打勾影響“我們現在何處”最重要的議題是什么？哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？為什么我們的現狀是如此？（ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結合對 brand’s現狀有貢獻 Social,economic，并且技術因素市場因素產品因素消費者因素競爭的活動交往因素？我們應往何處？時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 13 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面傳播目的 ?在計劃的時間內，傳播的主要火力應集中于何處？ ?這點與本品牌最重要的議題的相關性在哪里？不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關？促銷？其他（如包裝）？誰與本品牌未來息息相關？在計劃的時間表內與本品牌相關的所有目標群 —— 直接與非直接。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務請按照優先順序列出針對不同目標群的任務目標對象任務何種技能可達到目的預算的分配 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 15 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素基于市調；或推測；請打勾。基本描述簡要的推測，人口統計資料、價值觀、態度和生活形態。消費者與本品類的關系態度，使用模式及動機 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 16 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？）目標消費者要解決的問題我們可滿足的主要欲求競爭范疇從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現在與本品牌的關系 (How would you describe the

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