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r某企業品牌策略思考白皮書(編輯修改稿)

2026-03-26 05:11 本頁面

　

【文章內容簡介】 3/2023 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務請按照優先順序列出針對不同目標群的任務目標對象任務何種技能可達到目的預算的分配 3/23/2023 15 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素基于市調；或推測；請打勾。基本描述簡要的推測，人口統計資料、價值觀、態度和生活形態。消費者與本品類的關系態度，使用模式及動機 3/23/2023 16 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？）目標消費者要解決的問題我們可滿足的主要欲求競爭范疇從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 3/23/2023 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現在與本品牌的關系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標消費群之間現在的關系？消費者與廣告的關系如何和這群消費者溝通？他們如何看廣告？消費者與不同傳播管道之間的關系如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 3/23/2023 18 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標對象地理性考量季節與時程媒介比重創意考量競爭考量限制媒介策略的議題與啟示媒介選擇 3/23/2023 19 廣告創意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presenta

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