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3海洋旅游發展規劃意見(編輯修改稿)

2025-08-27 00:32 本頁面

　

【文章內容簡介】（八）系統拓展佛教文化游項目。建造 “ 不肯去觀音號 ” 游船，以普陀山為中心，開發環蓮花洋朝佛之旅、 **群島朝佛之旅、佛法東傳之旅等專題性項目，以此帶動朱家尖、白沙、葫蘆、桃花等周邊島嶼的旅游開發，提高摩星山、觀音山、大悲山、安期峰的佛教知名度，拓展日本、韓國等入境游渠道。建成中國佛學院教育學院，提升普陀山佛學教育的檔次和對外佛學交流的水準，并積極開展佛教修學游項目。建成普陀山世界佛教文化交流中心，同時推出全面詮釋觀音文化的大型文藝演出節目，提高普陀山游客的夜間娛樂生活質量。朱家尖觀音文化苑要利用普陀山的輻射效應，在現有基礎上充實內容，提升檔次。繼續辦好 “** 群島。中國普陀山南海觀音文化節 ” ，并把其中佛教用品博覽會逐步辦成單獨的大型專業博覽會。在曇花庵原址上建成普陀山佛教博物館。進一步加快舊庵堂騰空、修復速度，利用騰空庵堂啟動建設普陀山佛教音樂館、禪茶館、佛香藝術館、普陀山宣言會館等一批佛教文化場所，整修妙莊嚴路古香道，建設妙莊嚴路碑林、雕塑群，提升普陀山佛教文化內涵。加快改造大乘庵，同時整治周邊環境。開發達摩峰新景點，啟動建設普陀山旅游紀念品市場。二、推進 “** 群島 ” 品牌營銷旅游業是 “ 注意力 ” 產業。要圍繞 “** 群島 ” 品牌，不斷加大營銷力度，積極開拓客源市場，努力推進區域合作，進一步提升整體形象，提高 **群島知名度。第 7 頁共 13 頁（一）形成整體營銷合力。按照政府主導、區域合作、上下聯動原則，整合全市營銷資源，建立包括統一的形象標識、注冊商標、宣傳口號等內容的 “** 群島 ” 品牌營銷體系，加強對 **旅游整體形象的包裝、策劃和宣傳，通過政府推動形象宣傳、企業開展產品促銷等手段，形成良性互動的旅游營銷局面。（二）拓展重點目標市場。境內市場，主攻以上海為中心的長三角地區，鞏固并擴大閩南市場；境外市場，主攻港澳臺地區，積極開拓日韓、東南亞國家旅游市場。在擴大游客總量的同時，著力調整客源結構，大力發展高端客戶游和入境游，重點是閩南和江浙滬區域現有的入境游客、在華工作生活的外籍人員以及在**維修外輪上的國際海員。緊緊抓住世博會在上海舉辦的機遇，加強與上海各有關方面的聯系和銜接，加大市場營銷力度。（三）整合旅游節慶活動。圍繞 **旅游 “ 海 ” 、 “ 佛 ” 文章，把全市節慶活動整合為佛教文化和海洋文化兩大品牌。海洋文化節慶要整合中國國際沙雕節、海鮮美食節、海洋文化節、金庸武俠文化節、民間民俗大會、貽貝節等活動，按照承辦主體不變、節慶內容有機、活動時間有序的原則，共同演繹海洋文化旅游主題。佛教文化節慶，以觀音文化節為代表，整合三大觀音香會期和 “ 普陀山之春 ” 等節事活動，進一步提升佛教文化影響力和游客參與度。（四）創新市場營銷方式。充分發揮縣（區）、景點景區、第 8 頁共 13 頁旅游企業主體作用，開展針對性的目標市場營銷。對單體產品的目標市場，采取面向特定客源、長短線相結合的營銷模式。加大網絡營銷力度，充分發揮旅游信息網的作用，加快建設 **旅游目的地營銷系統，大力發展旅游電子商務，構建旅游信息平臺，并積極融入 “ 長三角國際旅游網 ” 等大型商務旅游網。三、加強旅游目的地管理加強旅游目的地管理，是推進旅游業健康有序發展的關鍵。要把旅游業納入經濟社會發展體系，在旅游基礎建設、市場運作、環境改善等各方面，與相關產業有機銜接；在產業布局、項目開發時要考慮旅游功能，充實旅游內容，做到統籌安排，協調發展。（一）著手建

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