20xx-20xx年會展行業(yè)研究報(bào)告(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 保證分工的高效率。 展覽公司集團(tuán)化。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 , 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使人們之間的聯(lián)系無論在內(nèi)容還是在范圍上都超過了以往。展覽公司的發(fā)展已能夠擺脫空間和時(shí)間限制 , 直接面對全球資源和全球市場 , 這就對企業(yè)的組織形式提出了挑戰(zhàn)。越來越多的企業(yè)從競爭走向合作 , 結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ) , 以提高整體競爭力。 于是 , 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集團(tuán)化成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。例如法國展覽市場 , 經(jīng)過優(yōu)勝劣汰 , 原來眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并 , 目前主要有愛博展覽集團(tuán)、博聞集團(tuán)、巴黎展覽委員會、勵(lì)展集團(tuán)等幾家大型展覽公司 , 它們的產(chǎn)值占到法國展覽業(yè)總產(chǎn)值的 2246。 3。 參與者國際化。隨著競爭日趨激烈 , 各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者 , 而是力爭提高會展的國際參與程度。同時(shí) , 互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對全球資源和全球市場 , 為其在世界范圍內(nèi)尋找與會者提供了可能。許多國家紛紛成立專門機(jī)構(gòu)促進(jìn) 參與者的國際化 , 如新 加坡的會議展覽局。最有名的要數(shù)法國的“國際專業(yè)展促進(jìn)會” , 這個(gè)促進(jìn)會共有 65 個(gè)展會參與。“促進(jìn)會”把 65 個(gè)展會的銷售費(fèi)用集中在一起 , 在近 50 個(gè)國家和地區(qū)建立辦事處 , 為這 65 個(gè)展會開展形式多樣的促進(jìn)服務(wù)。實(shí)踐表明 ,“促進(jìn)會”克服了單個(gè)展覽公司財(cái)力不足問題 , 對促進(jìn)國外人士來法國參觀交流起了很大的作用。 電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用。電子商務(wù)進(jìn)入展覽業(yè)是展覽業(yè)自身發(fā)展的需要。因?yàn)闀贡旧砭褪侨藗冞M(jìn)行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場營銷的場所 , 它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用 ,而電子商務(wù)恰恰在這方面有著 傳統(tǒng)展覽業(yè)無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢。它提供了一個(gè)更為快捷、互動、有效的商務(wù)通道。電子商務(wù)按商業(yè)活動運(yùn)作方式可以分為不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù) , 對于傳統(tǒng)會展業(yè)的影響按介入程度的不同也表現(xiàn)在不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)兩個(gè)方面。不完全電子商務(wù)即在會展的運(yùn)作過程中部分地借助于電子商務(wù) , 主要是借助電子商務(wù)手段為會展服務(wù) , 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務(wù) ,以及市場調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核計(jì)、生產(chǎn)安排等一項(xiàng)或多項(xiàng)內(nèi)容。完全電子商務(wù)即網(wǎng)上會展 , 會展的組織、舉辦各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化 , 舉辦者、與會者、參展者和 觀眾之間的交流主要通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 , 它代表著會展產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。 重視對發(fā)展中國家市場的開拓。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論 , 發(fā)達(dá)國家處于成熟期的產(chǎn)業(yè)有向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的傾向。目前世界會展產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)這一趨勢 : 發(fā)達(dá)國家的跨國展覽集團(tuán)紛紛把自己的成功知名展覽會移植到發(fā)展中國家。國際會議市場上 , 歐美國家的份額也已從過去的 80% 下降至 60%。作為發(fā)展中國家之一的我國越來越被國際會展組織看好 , 許多著名集團(tuán)已紛紛搶灘中國市場。如德國的漢諾威展覽中心、慕尼黑展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心在上海共同成立德國國際展覽 有限公司 , 在中國舉辦了一系列展覽 , 還為上海新建的展覽中心的股東。 1999 年 8 月 11 日 , 在世界國際會議領(lǐng)域享有盛名的“國際大會和會議協(xié)會”首次造訪中國 , 公開表示說中國是一個(gè)“具有強(qiáng)大潛力的國際市場” , 他們將“從高層次上進(jìn)入中國會展產(chǎn)業(yè)市場 , 協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地大國”。 Ⅱ 我國會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 一 我國會展業(yè)的現(xiàn)狀 隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，全球會展業(yè)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向亞洲，這將為中國會展業(yè)創(chuàng)造更加有利的條件。中國會展業(yè)正呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為會展業(yè)創(chuàng)造條件；中國會展業(yè)高速發(fā)展，特 別是中國會展數(shù)量、規(guī)模等持續(xù)擴(kuò)大、中國形成五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶、中小城市會展業(yè)快速發(fā)展成為中國會展業(yè)的新特色；中國會展業(yè)規(guī)模化和規(guī)范化繼續(xù)加強(qiáng)，其中中國同類展會的主辦單位聯(lián)合辦展，形成規(guī)模效益；國外展覽公司改變策略，由展會移植變?yōu)椴①徴箷蛘吲c中國展會主辦單位合作辦展；中國展會水平和會展設(shè)施進(jìn)一步提高，其中品牌展會數(shù)量增加、會展觀眾組織等服務(wù)方式改進(jìn)、會展專業(yè)人才隊(duì)伍逐步形成、會展設(shè)施不斷完善；中國會展主辦者多元發(fā)展；中國會展行業(yè)組織的作用日益活躍。 改革開放，中國推行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會有了發(fā)展 的環(huán)境和條件，展覽活動獲得了極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。近幾年來，展覽業(yè)在以年均 20％（估計(jì)數(shù)）速度發(fā)展。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前中國展覽業(yè)的直接產(chǎn)值約 60 億人民幣，約占國民生產(chǎn)總值的 ％。如果按照德國科隆的一項(xiàng)分析計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，展覽業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)為9％，那么，中國展覽業(yè)的間接產(chǎn)值約為 500－ 600 億人民幣。 1 會展城市 目前，中國展覽業(yè)是遍地開花。就展覽規(guī)模和實(shí)力而言，北京、上海、廣州已成為中國的展覽中心城市，分別占全國展覽市場份額的 25％、 18％和 8％；大連、長春、青島、南京、蘇州、合肥、杭 州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市；此外，一些地、縣、鎮(zhèn)也興建展覽場館、舉辦展覽會，形成有特色的地方展覽城市，比如濰坊、義烏、順德、樂從、東莞等。 據(jù)北京統(tǒng)計(jì)，北京會展業(yè)每年解決 萬人就業(yè)，人均產(chǎn)值 萬美元（是北京人均產(chǎn)值水平的 10 倍）。全國具備舉辦大型國際展覽項(xiàng)目的 250 家展覽公司中約 130 家在北京，北京注冊的展覽公司約 200 家、展覽施工公司 200 家，為展覽服務(wù)的設(shè)計(jì)、廣告公司約 800 家。另據(jù)統(tǒng)計(jì)， 20xx 年北京共舉辦會議 71053 個(gè)，舉辦展覽 1298 個(gè)，展覽總面 積為 萬平方米，會展業(yè)直接總收入 億元。據(jù)上海統(tǒng)計(jì)，上海目前平均每周辦展 6 個(gè)。20xx 年，上海會展業(yè)直接收入 18 億人民幣，交易額達(dá) 500 億。據(jù)廣東統(tǒng)計(jì)， 20xx 年規(guī)模會展就有 200 多個(gè)，單向成交額達(dá) 3000 多億元（不含廣交會）。 考察中國會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是會展產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。中國會展業(yè)作為都市型服務(wù)業(yè)，已在一些經(jīng)濟(jì)水平較高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明為會展中心城市組成的環(huán)渤海會展 經(jīng)濟(jì)帶、長三角會展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶、東北會展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。它們通過準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯級發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。以區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，上述五個(gè)區(qū)域的發(fā)展要齊頭并進(jìn)并不現(xiàn)實(shí)，以梯度形式進(jìn)行則不失為一種相互競爭和相互拉動的良好策略；而從各區(qū)域來看，則應(yīng)各展所長，充分發(fā)揮各會展產(chǎn)業(yè)帶自身的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，構(gòu)筑各自的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，以促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的騰飛，以促進(jìn)我國會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。 2 會展項(xiàng)目 中國的展覽會項(xiàng)目數(shù)量據(jù)有人 統(tǒng)計(jì)已達(dá) 8000 個(gè)，其中 中等規(guī)模 以上的展覽會有3000 個(gè)。僅從數(shù)量上看，可能已居世界第一。其中一部分已達(dá)國際先進(jìn)水平，包括綜合性質(zhì)的中國出口商品交易會、北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會等，以及一批專業(yè)性質(zhì)的展覽會比如中國國際機(jī)床展。 中國出口商品交易會是我國規(guī)模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易展覽會，號稱中國第一展，在可以稱作世界第一大國際貿(mào)易展。最近一屆廣交會規(guī)模達(dá) 36 萬平方米（兩期兩地合計(jì)），參展的有 48 個(gè)交易團(tuán)、 10195家企業(yè)，展位 18400 個(gè)，參展商品達(dá) 12 萬種，海外采購商超過 15 萬人，成交總額超過 200億美元。每屆 廣交會 可為廣州帶來約 30 億元的收益。 3 展覽場館 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，中國展覽場館建設(shè)不多，著名的有蘇聯(lián)援助的 4 大展館：北京、上海、廣州和武漢（已被拆除），此外，還有中國農(nóng)展館以及一些地方展館。這些展館主要用于舉辦宣傳性展覽。 改革開放以來，全國許多地方興建了一大批展覽場館。目前廣東建成展覽場館最多。廣州廣交會展館面積約 17 萬平方米，并正在興建世界第二、亞洲第一的展館，規(guī)劃面積 40 萬 平方米，其中，第一期 15 萬平方米已建成并投入使用。廣東的深圳、東莞等地也建有一批展覽場館。上海目前已建有 5 處展覽場館，今年擴(kuò)建的上海新國際博覽中心面積將達(dá) 25 萬平方米。此外，許多地方有一大批在建和將建項(xiàng)目，據(jù)稱，濰坊市將建設(shè)超大型展覽場館。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地約有 150 個(gè)展覽場館，總面積約 200 萬平方米。而據(jù)德國統(tǒng)計(jì)，德國僅有展覽場館 24 個(gè)，總面積 245 萬平方米，其中，最大的場館是漢諾威展覽中心，展館面積約 47 萬平方米。國際博覽聯(lián)盟主席安格斯去年末在日本展覽業(yè)年會上發(fā)言，預(yù)計(jì)中國 展覽場館的規(guī)模將在 5 年內(nèi)超過德國，成為世界第一。 3 會展產(chǎn)業(yè)本身所具有的功能 隨著現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展，其功能也從原來簡單的市場交換，逐步延伸到其他各個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)功能、政治功能、社會功能、科技功能、教育功能等。 所謂會展政治功能，是指會展為一定的政治目的服務(wù)，宣揚(yáng)一定的政治主張與觀點(diǎn)。現(xiàn)代會展自誕生以來，就與政治之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。雖然會展與政治有緊密聯(lián)系，但并非所有的會展活動都具有政治功能。特別是在西方市場化國家和地區(qū)，除政治性會議外，會展活動更多地體現(xiàn)出其自身所特有的經(jīng)濟(jì)特 性，目的是帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。即便是舉辦大型紀(jì)念或慶祝活動，也都帶有濃厚的商業(yè)色彩，會展的市場化程度很高。但在我國現(xiàn)行政治體制和經(jīng)濟(jì)體制下，政府在會展中占據(jù)主導(dǎo)地位等因素，使得會展與政治之間的聯(lián)系更加密切。因此，我國目前的會展活動或多或少具有一定的政治功能。為了便于分析，我們根據(jù) 展會的內(nèi)容和形式，簡單地把我國具有政治功能的會展分為 3 類。 1．政治性會展。主要是指那些純粹以政治為主題或是帶有政治題材的，并以獲取政治利益為主要目的的會展活動。這類政治性會展包括政治成果展、政黨集會、英模報(bào)告會等，其政治功能 顯而易見。目前國際會展大部分是科學(xué)和商業(yè)性的，與政治等方面關(guān)系不大，但在我國政治性會展所占比例稍高一些。 2．公益性會展。主要是指大型體育活動、大型紀(jì)念和慶祝活動，其主要目的在于獲取特定領(lǐng)域的效益并能帶來良好的社會效益。大型紀(jì)念和慶祝活動包括國慶慶典、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利活動等，其目的在于獲取政治效益。大型體育活動包括奧運(yùn)會、全運(yùn)會等，由于它具有廣泛的影響，吸引全球的注意力，盡管活動本身排斥政治，但一定程度上也受到政治的影響。 3．商業(yè)性會展。主要目的是獲取經(jīng)濟(jì)效益并兼顧社會效益。之所以說其具有政治功能 ，主要是因?yàn)槲覈簧偕虡I(yè)性會展，多有政府的參與和介入。由于我國地方政府和中央政府部門在會展活動中扮演了極為重要的角色，商業(yè)性會展活動中的種種政府行為，反映出其政治功能的作用。因此，具有很強(qiáng)政治功能的商業(yè)性會展是我們研究分析的重點(diǎn)。 4 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 我國會展產(chǎn)業(yè)正在逐步進(jìn)入快速發(fā)展的歷史時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。報(bào)告從前瞻的視角提出以下政策建議： 一、以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)群體，會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)類型互為發(fā)展。科學(xué)發(fā)展觀是要達(dá)到行業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)包含這一產(chǎn)業(yè)所有鏈條、環(huán)節(jié)的發(fā)展，而不僅僅是建設(shè)會展場館，培育會展公司等單方面的進(jìn)步； 它應(yīng)該既有量的增長，又有質(zhì)的提升。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展要體現(xiàn)人的全面發(fā)展，會展是會議、展覽和節(jié)事活動的整合形態(tài)，它不僅僅是經(jīng)濟(jì)活動，體現(xiàn)對利益的追求，它同時(shí)也是社會活動，體現(xiàn)了人們對經(jīng)濟(jì)、社會、科教、文化等各方面發(fā)展的向往。 二、發(fā)揮政府 對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場競爭環(huán)境。對此報(bào)告提出三點(diǎn)具體建議：第一，建議政府部門能通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對中國會展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，同時(shí)減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業(yè)各個(gè)主體能在公開、透明的環(huán)境下競爭。第二，共同研究制定中國會展產(chǎn)業(yè)政策。第 三，研究制定有利于中國會展業(yè)發(fā)展的稅收政策，使會展中心場館、會展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會 展活動。 三、在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)施品牌戰(zhàn)略。 會展業(yè)從某種程度上說是一種 “規(guī)模經(jīng)濟(jì) ”，同時(shí)，也是一種 “品牌經(jīng)濟(jì) ”，就會展城市而言，要根據(jù)城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢的重點(diǎn)，加速培育一批有品牌效應(yīng)的展會和一批有專業(yè)水準(zhǔn)和競爭實(shí)力的會展公司。就展覽項(xiàng)目而言，會展企業(yè)應(yīng)該集中優(yōu)勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營管理水平，不斷進(jìn)行展會活動的創(chuàng)新，爭創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升中國會展業(yè)的國際市場競爭力和影響力。 四、加快籌建全國性會展協(xié)會，促進(jìn)中國會展產(chǎn)業(yè)化。隨著我國政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府行政機(jī)關(guān)主要通過制定規(guī)則來調(diào)控市場，而市場的自律則主要依靠由企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)協(xié)會組織來進(jìn)行。中國應(yīng)該借鑒那些展覽發(fā)達(dá)國家的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，在認(rèn)真分析研究我國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡早成立全國性的會展行業(yè)管理組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和服務(wù)力度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會展活動。 五、有意識有目的推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工與合作。這其中包括會展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會展活動服務(wù)專業(yè)化、會展項(xiàng)目運(yùn)作的專業(yè)化。 六、重視現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會展帶來的契機(jī)。 5 個(gè)制約因素影響中國會展業(yè)發(fā)展