校園電視臺策劃案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 并落實具體情節。12月78日（周六、日）：拍攝。12月913日：剪輯處理12月1431日：每周六晚上播出12月2431日（具體日期待定）下午或晚上：愿望實現（即揭曉幸運兒活動）十活動目的：加強溝通交流，擴大電視臺影響力十一效果評價（效益分析）：擴大電視臺影響力十二物料清單：攝像機、麥克風、海報、橫幅、復印紙、愿望箱（紙箱制作）第五篇：電視臺生活服務欄目策劃案(20160828233608)電視臺經濟生活頻道生活服務類欄目 《相約新七天 》 策劃案名稱 ：《相約新七天》 性質：創收性生活服務欄目 策劃 ：廣告經營中心一、欄目宗旨和定位生活服務類欄目的本身特性決定了它必須針對 具體人群，并和這一人群 生活質量的提高緊密相關。我們先選擇如今與百姓生活密切相 關的住房、汽 車、女性消費時尚、餐飲、旅游、金融理財、健康等作為報道重點，為百姓 在這七大消費方面提供服務指南，做潮流時尚的風向標。欄目的受眾：年齡在 20 至 55 歲之間，受過較高的教育、收入條件較好 的觀眾，他們的社會觀念、消費欲望和能力都相對較強，追求高品質的生活 是這些人的愿望和能力所及?！断嗉s新七天》 的目標是實現對這一特定觀眾群 “有的放矢” 的個性傳播。二、欄目風格 ：《相約新七天》 是一檔具有較專業信息量的電視生活類雜志，應以輕松 明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經濟生活中 的好參謀。欄目將充分利用電視的優勢傳播平臺，使用融入式、軟廣告形式，注重 服務功能，樹立企業品牌，推廣企業形象，為各個年齡層次和各個社會層面 的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。三、欄目形態、內容設置 ：為了更好服務大眾，進一步擴大欄目 影響力，搭建強有力的創收I O平臺，在 原先每周播出三期（《家?。?、《消費向導》、《車行天下》），每年 156 期節目基礎上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其實的生活服務類的領軍欄目。根據前期市場調查，我計劃采取行業劃分方式，將欄目分為 7 個子欄目，分別是：周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家?。罚ā斗慨a家居》）周 《車行天下》（《汽車版》）周四 《消費向導》（《女性版》）周五 《食尚＊＊》（《餐飲娛樂版》）周六 《快樂暢游》（《旅游版》）周日 《理財有道》（《理財》）等 7 個子欄目。其中新開、改版辦的子欄目有周一的 《天天健康》、《消費向導》（女性消費版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快樂暢游》，周日的 《理財有道》 五個新欄 目，下面將對這五個新欄目 進行重點分析。（一）星期一 《天天健康》《天天健康》 是 《相約新七天》 有關健康的子欄目。通過知識性、趣味性、互動性向觀眾介紹生活中的健康理念，引導市民 通過健康的觀念、行為，為自己、他人乃至全社會創造一個健康快樂的 生活 環境。定位 ：知識性、信息性、趣味性、互動性的健康類 電視節目。板塊設置 ：以不同的小板塊方式豐富節目內 容。如：(1）生活健康 ：通過對衣食住行等方面的知識或者生活中的實際例子I O 全面 介紹如何有一個健康的生活。(2）求醫 問藥：通過一個患者或者觀眾的身體疾病 問題引入一種疾病的原 因和注意事項?？梢酝ㄟ^專家或醫院聯合。(3）病從口入：全面講飲食的衛生、習慣、方法、知識。健康節目來源及推廣 ：(1）根據每年相關的衛生節日，抓住 “口號”、“主題” 制作相關節 目 每年的衛生節日，如世界衛生日、世界無煙日．．．．．．，每年的節日其主題、口號都不一樣，因此在制作節目時選擇的切入點也不一樣。(2）各醫院（重點扶持合作醫院）的通訊員提供線索，為觀眾發布醫療信息?！扒筢t問藥” 是百姓關心的話題，為此在各大醫院設立通訊員 l名，及時與節目制作人聯系，把各大醫院專家的治療特色、門診時間及時發布給觀 眾。提高節目的社會效益與經濟效益。(3）開展特別活動，如 《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動，美容機構健 身機構和醫療機構都可以參與進來。（二）星期二 《家?。贰都易。?是 《新七天》 有關房地產的子欄目。（三）星期三 《車行天下》《車行天下》 是 《相約新七天》 有關汽車的子欄目。（囚）星期四 《消費向導》 擬改為主打女性消費牌I O 《消費向導》 是 《相約新七天》 有關女性消費的子欄目。女性，作為范 圍最大的特定受眾群體，是電視機最忠實的觀眾，她們受 電視傳播的影響最深。囚此，將 《消費向導》 華麗轉身為 一檔女性味十足的 雜志性小欄目將會使廣大女性同胞們有 一種親切感和認同感。《女性版》 版塊的設置 ：《美容流行線》：介紹美容、美發等專業內容的 一些相關知識。與一些 規模大的美容美發機構的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發型、化妝設計?！肚啻弘S行》 ：主要介紹女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常識如 何保養的方面，同時也可以涉及到一些相關產品的介紹?！斗棸偃~窗》：通過介紹女性服裝、飾品市場的流行趨勢，引導女性 消費。既要引導女性消費時尚，又要教她們裝扮自己的知識，提高服昧 飾欣賞口陽《星夢工場》：與觀眾互動的版塊?？?以和一些商家、美容機構合作，征集幸運觀眾，請專業的形象設計師為她們作一個全新的造型改造。重點突 出前后的對比，并在形象改造過程中根據不同自愿者的不同實際情況如何在 化妝和服飾搭配上下功夫，從而達到揚長避 短的效果。幫助每個女孩實現明 星夢。（五）星期五 《食尚＊＊》《食尚＊＊》 是 《相約新七天》 有關餐飲的子欄目。欄目宗旨 ：引領健康飲食新風尚。受眾定位 ：有一定經濟基礎，喜歡美食，愛上網的城市 時尚一族。I O板塊設置 ：《食話實說》，尋訪類外景節 目，商家軟廣告展示平臺?！睹朗持馈?，美味小貼士，美食家與吃貨的區別在于前者不僅會吃，還 具備豐富的飲食知識。此部分為愛吃而又有興趣了解美食的人。比如比薩的 由來／食物相克的常識?！睹朗晨靾蟆?，餐館酒店特色餐飲開業簡訊，新品速遞。《愛吃團》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會道的，都來爭奪免費名額。美食每客選拔賽，屬于為特定商家定制型活動，會采用電話報名或者網絡征集的形式確定，譬如說：在網站和 qq 群上針對節目內容留 言，在節目中 短信參與互動，可 以電話自愿報名，也可 以由節目組在以上人士 中抽取免 費 大餐名額，以此類小型活動帶動欄目人氣和創收。（六）星期六 《開心暢游》《開心暢游》 是 《相約新七天》 有關餐飲 的子欄目。定位：本欄目本著立足料、宣傳料、輻射周邊，引領旅游時尚消費，關注旅游 市場需求，提供旅游服務的理念。以打造 《開心暢游》 欄目作為宣傳料的窗 口，并使之成為 最受＊＊觀眾歡迎的旅游節目。板塊設置 ：暢游新聞：旅游新聞、國內旅游政策、國內外名景區新 聞、活動軟文推 薦。暢游小貼士：引導旅游消費，對出游中的 “ 吃、住、行、游、購” 展示。暢游達人：圍繞業內人士（商家、資深驢友）進行專訪，搭建業內人士與I O 受眾的交流平臺。路線推薦 ：即時發布旅行社精品路線，提供導向性信息。自駕（助）游活動 ：觀眾參與性活動。可聯合旅行社、餐飲、景點、賓 館、娛樂場所共同舉辦。（七）星期日 《理財有道》《理財有道》 是 《xy 新七天》 有關餐飲的子欄目。定位：增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失趣味生活體驗的欄目。宗旨 ：讓觀眾真正了解理財的知識、道理、方法和途徑，在學習理財 的過程中，親身體驗理財的無窮樂趣與實現理財致富的夢想，實現在休閑中 學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財的無限 生活樂趣。受眾：白領、企業領導、普通市民等中、高收入群體。風格 ：節目 內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財 研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理 財相融合的欄目風格，力 求高端化的同時，又不失大眾化，趣味性和知識性并 舉。媒體環境分析 ：就 xy 本地理財媒體環境分析，尚無其他財經節目，高端投資理財人士 一 般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業 的雜志和宣傳單等 ：xy 大部分市民并沒有形成固定 的觀看財經節目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是 否良好作過深入的研究和探討。故在 xy 開I O 辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相 關活動的 一個綜合性的理財節目，以填補 xy 目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時 代之聲。欄目的內容與形式 ：(1）理財直通車。理財產品軟廣告。(2）商界理財故事。以節目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資 心得。(3）百姓理財面面觀。以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財 的觀念與心 得。(4）百姓理財小貼士 ：“漲時代”，理財有方，’應錢有道！收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用實地采訪方式。(5）百萬富翁誕生記。以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦虛 擬理財活動，以大獎吸引觀眾參與活動?！独碡斢械馈?是以 “ 理財” 為話題，強調 “有道” 為途徑，從而達到 節 目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現在潛移默化中端正襄陽市民 理財觀念和提供科 學、合理的理財途徑。