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東方明珠策略提案(編輯修改稿)

2025-10-25 01:32 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】由： ■實用型住宅需求不斷增長，市場潛力可觀。 ■購買力不一定很強，適合中小戶型的選擇； ■對都市生活配套的依賴性較高，與項目生活環(huán)境指向一致； ■對環(huán)境與空間等不可再生資源的完全私人占有欲望極高； ■追求理想與發(fā)展，與項目相對優(yōu)勢指向一致； ■為理想而不斷選擇的特點符合人生價值夢想的競爭定位。,誰是我們的消費者？,比較一致的基本意見—— 走在資訊前沿思想活躍的城市精英代,細(xì)分這群人的語境,一般意義而言,最大的38，最小的25 不貪圖于享受打小起就懂得為夢想而奮斗直到現(xiàn)在，他們?nèi)匀徊粩鄨猿种硐耄皇抢硐霑S社會資訊、自身地位的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。電腦技術(shù)不怎么樣但用得比寫字還熟他們的整個人生都伴隨著社會價值與體系的變革，客觀上注定了他們與其他年代生人不同的生活形態(tài)。,不一定吃早餐但一定喝包裝水不一定喜歡歷史與哲學(xué) 但喜歡藝術(shù)與文化不怎么想念故鄉(xiāng) 卻不停地尋找心中的第二故鄉(xiāng)。,提純：城市精英代寫真,相信財富是證明價值的有力工具但不把錢當(dāng)回事兒只穿舒服的鞋子不為健康犧牲嗜好會喜歡《超級女聲》這樣惡俗的節(jié)目，也喜歡讀書喜歡飄著但不喜歡讀《飄》害怕花那些時間又有《誰動了我的奶酪》,為理想而生存，享受社會不斷變幻的資訊帶來的自由。不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。,提純：城市精英代,這群人的共有語境,購房動機洞察,家是個圈子，對自由的共同氣質(zhì)有一種天生的習(xí)慣與包容。暫時的游離，是讓自己有更多機會尋找到屬于自己的精神圈子,兩種需求模式—— 圈層對于人的價值認(rèn)同的歸屬感。家對于人的實際生活價值的包容感。,我們可以簡單地發(fā)現(xiàn)：第一種需求模式，消費者可以通過任何一個地方的高品質(zhì)小戶型住宅而獲得實現(xiàn)。而第二種需求模式，則需要在特定的產(chǎn)品支撐力，與特定的項目品牌個性中獲得。因此，我們認(rèn)為，項目提供給這群人的，是——作為引領(lǐng)重慶城市精英的強烈歸屬價值，而非一個普通的家，那么簡單。項目的核心價值，實際上是 “類同的血統(tǒng)認(rèn)同與物質(zhì)滿足的雙重價值”,菲斯特觀點,圈層對于人的價值認(rèn)同的歸屬感。家對于人的實際生活價值的包容感。,需要怎樣的語境才能完成項目與消費者這間的對話？,品牌策略規(guī)劃,通常，案名與品牌主張以及他們所延伸的形象，是表達項目個性的重要元素，我們認(rèn)為，在眾多的都市小戶型社區(qū)中，如果沒有自己極致的個性，將被淹沒在浮躁的市場聲音當(dāng)中！,LOGO詮釋,如果說所有的小戶型都是年輕的，那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目案名LOGO詮釋一：,核心競爭力,標(biāo)志整體造型時尚俏皮，靜動相生，線條流暢，具有強烈的超前意識和視覺沖擊力，傳達出樓盤本身的嶄新形象。整體標(biāo)識被塑造為一條鉆石的小魚，突出樓盤的精致以及時尚動感。小魚飛在空中，表明東方明珠意欲突破的理念和開放的意識。標(biāo)識以代表時尚的金屬紅為主色調(diào)，字體的選用圓潤活潑，形成了LOGO的又一個視覺中心，表達了東方明珠的感召力及親和力。,品牌主張,第一眼，就是美麗的,如果說所有的小戶型都是年輕的，那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目品牌主張建議

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