年產10800噸白酒生產線搬遷改造項目可行性研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 》正式開始實施。《反壟斷法》第一章第三條對壟斷行為作出了具體的解釋：經營者達成壟斷協議；經營者濫用市場支配地位；具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經營者集中。反觀上述酒類行業的競爭行為，與這三項壟斷行為恰好“對號”。第六條規定，具有市場支配地位的經營者，不得濫 用市場支配地位，排除、限制競爭。這些條款對于酒類市場上一些不正當競爭行為，如部分酒類生產者和經營者，買斷酒店、酒家、酒吧等酒類終端消費場所的酒類經營權等現象具有約束作用。 增值稅納稅指標、評估調整 國家稅務總局對白酒等生產和銷售企業的增值稅納稅評估指標參數制定了新的標準。新標不但對部分行業增值稅納稅評估指標參數做出調整，還對行業納稅評估方法提出了指導性意見。針對白酒行業原材料購進和耗用數量難以核實、生產工藝復雜、出酒率存在較大差異、關聯交易、現金交易等現象比較普遍等特點，提出了稅負對比分析法、投入產出法 、能耗測算法、計件工資分析法、酒池計算法、灌裝耗電定額測算法、銷售數量交叉核 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 15 實法、關聯銷售公司的評估模型法等多種方法。 白酒香型專業標準化技術委員會陸續亮相 20xx年 10 月，國家標準化管理委員會白酒分委員會傳出消息，國家標準化管理委員會決定組建一批全國專業標準化技術委員會。經過公開征集和篩選，已確定籌建醬香型白酒標準分技術委員會、濃香型白酒標準分技術委員會、清香型白酒標準分技術委員會、兼香型白酒分技術委員會等白酒標準分技術委員會。醬香型白酒標準分技術委員會設在貴州茅臺，濃香型白酒標準分技術委員會設 在五糧液，清香型白酒標準分技術委員會設在山西杏花村汾酒，兼香型白酒分技術委員會設在安徽口子酒業。 （四） 行業準入分析 酒類行業的準入門檻 我國現行酒類行業的準入門檻較高，規管比較嚴格，除了擁有資金和使用場地要求外，生產規模、衛生環境和技術配備成為進入的主要門檻。 《關于申領酒類生產、批發、零售許可證有關問題的通知》（粵經貿流通 [20xx]445 號）關于酒類生產許可辦證條件 《 安徽 省酒類專賣管理條例》有關生產管理規定 建設單位和擬建項目符合行業準入標準分析 安徽泗洲酒業 有限公司在允許的 經營范圍內發展本項目，公司有自己的名稱、固定的經營場所，有足夠的注冊資本、足夠的專業人員，在項目生產經營許可證、對土地的開發使用、企業的 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 16 經營及質量衛生檢驗設備條件等方面，都是符合 相關規定的，前期申請工作，包括投資、策劃、設計及審批中都符合有關報批流程。 二、 市場分析 （一） 產品市場供需分析 據新生代市場監測機構（ＣＭＭＳ）最近進行的一項市場調查表明，白酒目前仍是我國城市居民生活中不可替代的消費品，在北方城市、內陸城市的滲透率較高，２４－４５歲的男性是消費主體，不同品牌的消費者的差異性較大。 調查對象涉及北 京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連和哈爾濱、長春、南昌、寧波、合肥、南寧、長沙、太原、蘇州、佛山、海口等３０個城市的城區及郊區居民。 白酒目前仍是我國城市居民生活中不可替代的消費品。ＣＭＭＳ20xx年數據顯示：白酒在２０個城市居民總體中的滲透率達到３１．４％，高于葡萄酒的２０．２％，并且近３年白酒滲透率趨于穩定。但葡萄酒滲透率增長速度高于白酒。啤酒滲透率遠高于白酒和葡萄酒，近３年較為穩定。 從 消費者購買數量看，20xx年過去半年購買數量在１０瓶以上、７－９瓶、４－６瓶的消費者比例均有一定程度的減少，平均消費量和消費總量均有一定程度減少。 相對于啤酒，白酒在各城市的滲透率相差較大，滲透率最高 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 17 的濟南達４５．１％，而福州只有１６．８％。大致來說，北方城市比南方城市、內陸城市比沿海城市白酒的滲透率高。濟南、武漢、鄭州無論是滲透率還是居民平均白酒消費量都居于各城市前列。 在送禮白酒市場上，武漢人、成都人、南京人和昆明人表現仍然較為活躍，佛山人、海口人和福州人相對較為冷淡。深圳 人、杭州人、上海人比較喜歡用白酒送禮，而不喜歡自用；而北京人、鄭州人、太原人則喜歡自用而較少送禮。 武漢、鄭州、濟南是白酒消費的重點地區，尤其是武漢、鄭州無論是消費人數還是消費量都居于３０城市前列，應是廠商擴大全國市場的突破口。 白酒市場偏向于完全競爭市場，ＣＲ４（前四家廠所占的市場份額）僅為２４．５％，低于啤酒的２９．２％和葡萄酒的５４％。送禮白酒市場較自用白酒市場略為集中，但總體上仍顯分散。 自用白酒市場上占主體地位的是紅星二鍋頭、尖莊、沱牌曲酒等中低檔品牌，而送禮市場 上滲透率居與前列的基本上是五糧液、劍南春等中高檔品牌。 消費者媒體接觸習慣 白酒消費者的媒體接觸習慣與居民總體較為類似。電視作為一種大眾傳媒，影響力最強，覆蓋面最廣。報紙的影響國僅次于電視，同時消費者對于報紙廣告的關注度較高。戶外廣告的特點區別于電視和報紙，它表現形式雖然單一，但越來越多的消費者 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 18 開始留心身邊的公共汽車站牌廣告、燈箱廣告等，戶外施行的價值逐漸顯現。 （二） 安徽市場競爭力分析 20xx 年徽酒整體發展較好，代表性品牌均在不同程度上表現出了逆勢增長。 安徽白酒消費特征 費結構呈現相對成熟的“一高一低”現象。高端以傳統一名酒為主；介于 120~300 元價位區間消費不成熟；消費主流仍以 120 元以下為主； 。受整體消費能力偏弱的影響，在 5年口子窖價位平行或之下的產品成功率較高，而高于該價位產品幾乎無規模性銷量（如迎駕金星、口子御尊、 40176。和諧家、徽風皖韻、古井原漿酒等），是典型的消費結構升級不充分市場； 40~46 度之間，以濃香型為主；近幾年白酒消費低度跡象很明顯，尤其是政、商用酒，度數基本在40~42 度之間，口感適應性得到顯著 增強； ，消費者偏好安徽地產白酒，屬于情感排外型市場。 安徽白酒競爭概況描述 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 19 ，企業差距進一步拉大，口子、迎駕、高爐和皖酒進入興盛階段，其中以口子、迎駕為最。種子在皖西南及根據地市場表現較好；文王單品在合肥市場地位暫時穩固；古井著手規劃省內精耕，高端發力，具有成長潛力；明光和沙河現階段表現較差；宣酒成功源于地緣營銷和政治營銷的產物；店小二、金壇子、金不換等均屬于多區域匯量，在省內并沒有足夠的影響力；臨水坊和徽府的銷售區域也相對有限，對外的擴張性不 足。 ，細分價格帶的差距壓縮到 5元左右。暢銷和廠家培育的產品有：口子御尊（ 100~112）、迎駕金星（ 90~108）、 40 度和諧家（ 85~96）、醉三秋地蘊（ 80~98）、 5年口子窖（ 75~88）、迎駕銀星（ 65~78）、水晶家（ 60~68）、普家（ 52~58）柔和種子（ 50~60），其他產品如古井精品幽雅、皖國春秋、迎駕古坊、迎駕嬌子、明光 80等都處于 50~120 價格區間內。 ，僅有 5 年口子實現了全省性相對均衡發展，高爐普家、迎駕銀星次之 ；高爐出現萎縮跡象（尤其是合肥市場），其他品牌以重點區域布局為主。 ：尚無全省性領導品牌，各區域均有一定的暢銷產品。古井淡雅暫列第一，但出現明顯下滑；高爐意圖東山再起，主推高爐窖及老高爐；迎駕糟坊 /四星局部優勢明顯；文王死守合肥市場；皖酒王后繼乏力；金六福福星在皖南表現較好。 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 20 ：地產品牌與全國性品牌正面交鋒，品牌板塊效應最為明顯；皖北市場容量和消費者敏感度遠高于皖南市場。精品皖酒名列全省第一，稻花香萎縮明顯；仰韶在安慶的壟斷地位受威脅。光瓶酒市場正在洗牌，就全省市場來說， 東北系、湖北酒在此檔位占有率較高。 ；除酒店渠道封鎖外，類似于酒店封鎖的營銷手法開始向流通渠道轉換，體現在全年有獎陳列、排他性陳列等方式逐漸流行；消費者盤中盤體系逐漸流行（以口子窖為代表，醉三秋迎駕追隨）。從區域上來說，競爭已經下沉到縣級市場和鄉鎮市場。 （三） 社會風險及對策分析 1 社會風險 受國際金融危機等因素影響， 09 年我國經濟下滑預期明顯，給白酒行業帶來了價格能否維持、銷量能否增長等考驗。不過，從行業若干指標以及主要企業的經營狀況分析，行業景氣上升趨勢有望延續 。 白酒行業是一個市場化程度極高的競爭性行業，特別是中低端酒的競爭早已白熱化，在經濟下滑和收入預期變差的環境下，保持銷量和價格的平穩增長更不容易。在激烈競爭時代，白酒行業企業淘汰和產品替代頻率很快、周期較短，企業需要在戰略定位、企業文化、產品細分、勾兌技術、公共關系、營銷手段、財力儲備、時機把握等方面有比較充分的準備，并積極引導市場潮流，如此方能實現業績持續快速增長。 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 21 項目的建設涉及的社會風險因素如下： 、國家稅收政策的調整風險 白酒行業是耗糧大戶，國家若通過調整稅收政策的方式來限制白酒企業，將影響白 酒企業的盈利能力。 、經濟增速下滑的風險 經濟增速的下滑會影響到高端白酒的提價能力。 、食品安全的風險 雖然白酒業出現“三鹿”事件這種全行業危機可能性不大，但我們并不排除這種可能性的出現。 、其他酒種競爭的風險 白酒屬于烈性酒，隨著健康消費意識的日益增強，葡萄酒和啤酒等其它酒種對白酒的沖擊越來越大。 由此可見， 安徽泗洲酒業 有限公司應努力擴大業務范圍，加強管理和生產等方面的建設，在企業原有銷路基礎上，繼續擴大本地及省外市場，同時，做好產品質量保證體系的建設。以我國目前的市場容量來看，白酒特別 是品牌酒的銷路不成問題，市場風險相對較小。 2 風險對策 在經濟衰退、通貨緊縮情況下，市場的系統性和非系統性風險均處于較高狀態，只有高成熟度、高盈利性、高成長性即“三高”的行業和企業才能夠滿足“規避風險同時贏得投資回報”的基本條件，才值得重點投資。白酒行業相比其他許多行業，“高 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 22 盈利性”和“高成熟度”特征十分明顯，而不少上市公司可實現“三高”，在 09 年會表現得比較突出，甚至在一季度就可見端倪，成為“避險與回報兼得”的少數行業之一。 首先要建立一支高素質、多學科的開發隊伍，懂工程善管理，能夠較準確 地把握宏觀政策和經濟趨勢；二是制定盡可能周密、科學、詳細的計劃，并盡可能嚴格按照計劃實施；三是加強風險損失資料的搜集整理和分析，建立風險預警預報系統，及時發現風險苗頭；五是一旦風險事件發生，在積極搶險的同時，注意保護現場，收集事故的有關證據，為有關各方索賠和反索賠準備充足的資料。風險控制是一種積極的風險管理措施，成本低效果好，應優先采用。 宿州市 20xx 年技術改造資金申請報告 項目編制單位：泗縣中小企業服務中心 ： 693307011 電話： 15178299669 2