包裝設計畢業論文(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。包裝不符合行為習慣國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。包裝與潮流格格不入如今的包裝雖然是企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品，基本都采用環保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護生態環境，而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。在包裝設計規避了缺陷并含蓋其一般功能時，我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？靠什么打動消費者？靈感來源于生活好的包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字，當你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者，尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力。靈感來源于歷史有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證。在恢復這種歷史名茶前，其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證，但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經過分析當時的瓷罐器型，設計師設計出了現在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞。靈感來源于感情真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。靈感來源于細節有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元，這就是關注細節的包裝的成功。在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循某些原則的。包裝設計的4C原則包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現需求的便利性Convenience、實現需求所需的溝通Communication，都將對包裝設計產生重要影響。顧客的心理包裝需求首先，作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。需求的包裝成本如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現產品價值，而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環節費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。實現需求的包裝便利性一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。實現需求的包裝溝通細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？第三篇：藝術設計畢業論文(包裝設計)屆本科畢業設計報告存檔編號:＿＿＿＿＿＿＿藝術學院畢業設計（論文）報告題目：京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用學生姓名：學號：專業班級：指導教師：職稱：二○一二年三月京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用摘 要：現代的平面設計藝術受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設計概念,同時民族傳統文化也在設計中得到體現和運用，因此現代設計風格趨于多元化,社會上對設計風格也產生了新的設計需求。我基于京劇臉譜這一傳統設計元素裝飾性突出的特點,發現京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義,并已廣泛運用到現代平面設計上,并且展示了它較強的設計生命力。所以我以京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用進行探索和研究，用這個設計元素在傳統文化、裝飾色彩、多元化藝術風格等多個方面進行組合，創造出具有民族特色和現代感強的設計包裝。關鍵詞：傳統元素、京劇臉譜、運動型飲料、包裝設計引言現代飲料發展很快，種類越來越多。但是飲料的包裝設計受到國外包裝的影響嚴重，缺乏自身的特色，市場上充斥著西方風格的包裝且風格雷同，所以我選擇運用中國傳統元素來進行飲料包裝設計。運用中國元素來設計飲料包裝，并與現代設計相結合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現代感，這樣既可以擴大商品的銷售，又能走向世界市場。中國傳統元素有很多，我這次以中國京劇臉譜為設計元素，以京劇臉譜在運動性飲料中的應用為研究課題，力爭讓傳統特色的國產品牌飲料的系列包裝設計有所創新和突破。一、傳統元素在包裝上運用的價值中國傳統元素在包裝上運用，是繼承和發展民族文化的重要舉措。當前包裝借用和模仿國外設計風格很多，對于民族性不夠重視，中國的產品沒有中國的特色。而運用傳統元素進行設計并與現代設計風格相結合，可以增強整個中華民族產品的時代感和民族感。我選擇應用的傳統元素是京劇臉譜。京劇臉譜來源于傳統舞臺，但在現代社會中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風格迥異的臉譜形象。這遠遠超出了京劇臉譜在傳統中應用的范圍，足以見得京劇臉譜藝術在人們心目中所占據的地位，說明京劇臉譜在現代生活中仍具有很強的生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設計元素，更能使消費者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國，代表中國獨有的民族傳統文化，這種設計更有利于產品在設計風格中體現民族性，并代表中國走向世界市場。二、京劇臉譜適合在運用型飲料包裝中運用在現實設計中,可根據京劇臉譜的藝術特征提煉出對現代平面設計有意義的元素加以創新,例如提煉京劇臉譜的色塊進行抽象化,形成裝飾性強，且具有臉譜特征的圖案，運用到書籍裝幀或服裝設計上,使其具有傳統藝術和現代氣息交融的設計效果。根據京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運用到與中國傳統文化相關的標志設計中,它不僅僅對傳統臉譜進行引用,而且是對中國文化藝術精神的繼承。隨著社會經濟的飛速發展,傳統文化開始以這種更快更新的渠道傳播。在進行京劇臉譜的創新設計時,可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創新設計出一系列具有趣味性的個性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態,如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識別的標志，這是將臉譜文化融入到現代設計理念的一種方式,可以使臉譜藝術與現代設計接軌,創造出具有民族特色的設計作品。現代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國外包裝的影響，缺少了民族風格所以我選擇運用傳統元素來設計飲料包裝。我認為利用中國元素來設計飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國內消費者接受，又能走向世界市場。我以中國京劇臉譜為設計元素，打破京劇臉譜在構圖上整齊劃一的傳統格式，運用其多樣化的色彩形式，設計出具有中國傳統特色的國產品牌飲料的系列包裝。京劇臉譜運用大致可以歸納為兩大類，一類京劇臉譜是工藝美術品。這類臉譜是作者根據自己的思維想象，用繪畫、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜工藝品具有一定的觀賞價值。另一類是舞臺京劇臉譜。這類臉譜是根據劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。在舞臺上有這樣一句話：“臺上一分鐘，臺下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運動，而運動因為人物角色的不同其運動形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運動是可以相結合的，京劇臉譜在運動型飲料的包裝中運用可以將運動與臉譜形象聯系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對比強烈、線條流暢、動感十足，能很好的體現出運動中的速度感和動態美。運動型飲料運用京劇臉譜元素，可以使運動型飲料包裝色彩更加強烈，突出包裝的視覺感受。三、京劇在運動型飲料包裝中的具體設計手法京劇臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現角色的性格、品質、身份、特長、相貌等。京劇臉譜表現這些豐富的內容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構成。從色彩上說。現在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對人物自然膚色的夸張描寫，發展為性格象征的寓意用色。一般說來，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰；紫色象征智勇剛義；黑色體現人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍色喻意剛強勇猛；綠色勾畫出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自《中國京劇臉譜》 趙夢琳 朝華出版社）。我在運用京劇臉譜進行畢業設計時，將紅、黑、藍