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20xx年中國大陸pdp市場綜述分析報告(ppt22-銷售管理-資料下載頁

2026-07-25 16:54本頁面

【導讀】2020年中國大陸PDP的總出貨量約為55000臺，比去年同期增長360%。銷售額約為20億元（根據零。預計2020年PDP市場仍將保持快速穩定的發展，有望達到。PDP電視機雖因受到價格高、耗電量高等瓶頸限制，以致普及速度遲緩，不過，預計到2020年時，全球市場規模將以美國市場為中心，呈現大幅擴大態勢，同時2020年以后將可望維持穩定成長。別而言，亞洲地區的市場逐漸形成，其中中國市場也表現中巨大的市場潛力。PDP的商用市場主要分布在：政府部門、機場、電視臺、商業、學校及企業。而民用市場則以家庭。平均月收入在5000元以上的個人用戶為主。目前，全國主要電視。臺都已經把PDP作為基礎設備之一，而全國各地的機場PDP的使用率也很高。因此，家電連鎖等大型賣場依靠價格和服務優勢占據渠道的主導地位。在整個PDP產品中，32、35和40. 橋出口加工區動工建設，2020年10月，松下第一期等離子屏生產線全線開通，2020年12月初實現月產5000臺。目前，松下、LG兩大品牌占據大部分市場份額，暫處市場優勢地位。

　　

【正文】媒體傳播分析 2020年 PDP共有 23個品牌進行了軟性傳播的廣告投放，投放城市為 52個，投放總字數為 1424448字，投放篇數為 2121篇。其中軟性媒體傳播投放量最大的三個品牌分別是：海信、 TCL、海爾（按字數統計）；海信、海爾、TCL（按篇數統計）。與硬性廣告的投放以國外品牌為首不同的是，軟性媒體傳播是以國內品牌為主體。海信明顯以絕對優勢成為軟性廣告攻勢最強的品牌。而松下和 LG的廣告投入仍是以硬性廣告為主，只是把軟性媒體傳播作為其輔助性的宣傳手段。從軟性傳播的宣傳方向上看，各品牌 2020年不再以普及宣傳為主，而是將戰略規劃、業績宣傳和品牌形象作為主要的傳播內容。資料來源：慧聰國際家電市場研究所 2020 年軟性廣告投放前十品牌0 . 0 01 0 0 0 0 0 . 0 02 0 0 0 0 0 . 0 03 0 0 0 0 0 . 0 04 0 0 0 0 0 . 0 05 0 0 0 0 0 . 0 06 0 0 0 0 0 . 0 07 0 0 0 0 0 . 0 0海信 T C L 海爾康佳廈華飛利浦 SVA 松下三星 LG字數（字）0100200300400500600700800篇數（篇）字數篇數市場發展趨勢預測一、 PDP市場將朝家庭化普及發展。未來三年 PDP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機市場發展的主流。根據中國消費者的消費習慣，更新換購和新房裝修更多的會考慮更為時尚和高科技的產品。由于國內外品牌規模化生產力度的不斷加大，這一市場將面臨技術和價格上的不斷挑戰，在未來三年會出現較高的增長速度。二、數字電視的播放將給 PDP帶來巨大商機。由于數字電視的播放在即，而傳統電視機有些已無法適應數字電視的要求，因此，新一輪的更新換代將使 PDP的用戶大量增加。三、眾多國外品牌會進入民用市場。由于家庭消費這一市場潛力巨大，以日、韓品牌為主的眾多國外品牌會不斷進入這一市場。 NEC、富士通、先鋒等以商用市場為主的品牌在未來三年有可能把目標投向民用市場。目前， NEC索尼的合作，富士通日立的合資，也是掌握核心技術的企業擴大生產能力的方式之一。四、兩年內 PDP價格仍會大幅度下降。由于各韓、日企業不斷擴大生產，且本土化進程明顯，因此帶來的競爭必將使技術開發速度更快，成本下降迅速提高。同時，眾多國內品牌的介入，競爭的劇烈程度也是迫使價格下降的主因。五、可替代產品的發展對 PDP市場產生巨大沖擊。因 LCD電視具有更多的優點，背投在價格上更為低廉， PDP面臨著可替代產品的競爭。這一競爭將同時出現在民用和商用市場。因此，很多廠商在關注 PDP的同時也將 LCD作為另一戰略產品。產品發展趨勢 ? 注重家庭功用的 PDP產品受到消費者的歡迎，因此在產品外觀設計上與家庭裝飾配套的設計，在功能上注重音響效果和與 PC、家庭影院等相連接的產品將擁有更多用戶。松下、 LG在產品設計上重視外觀及良好的視覺效果，在 2020年的市場上銷售較好。而松下最新推出的產品，特別設計了兩個調諧器，可同時接收 PC和 DVD的信號。而外觀顏色的設計選擇金屬灰、銀色等顏色也流行色也使產品增色不少。 42英寸為主流尺寸，但 35英寸和 60英寸以上的產品仍具發展空間。目前市場上銷售較好的產品以 42英寸為主，但東芝、日立新推出的小尺寸產品也很受歡迎，PDP的小型化和 LCD的大型化同時受到市場的歡迎， 60英寸以上的產品由于價格過于昂貴暫時無法被消費者接受。核心技術的掌握是影響產品發展的主要因素由于目前 PDP的核心技術掌握在 NEC、 LG、松下、富士通等六大企業中間，因此對于沒能掌握技術的企業而言，產品的發展受到限制和阻礙。這也正是目前很多品牌將技術開發作為重頭戲的原因之一。配套技術發展為 PDP 使用創造條件音視頻信息存儲、顯示技術進步及這些技術在 PDP產品上的應用，增強了 PDP產品功能和實用性。生產技術成熟、成本下降會促進 PDP產品市場發展。

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