云南普洱茶出口貿易分析畢業論文-資料下載頁

【導讀】云南省是我國茶葉大省，尤其是云南普洱茶具有的獨特綠色保健功能近幾年更是被。人們所關注，出口量逐年上升，價格也越來越高。當前，云南普洱茶正面臨著歷史上前。所未有的發展機遇。如何推動云南普洱茶進一步擴大出口，提高出口創匯能力，提升普。洱茶的國際競爭力是非常值得深入研究的課題。元，云南僅為13元。%，而在普洱茶出口平均價格上，省外企業也明顯高于省內企業%～%。三.2020年底，全省無性系良種茶園面積為131萬畝，無公害茶園、有機茶園98萬畝，分別僅占茶園總面積的31%和%，不能滿足精制茶加工需求。四.2020年5月后，以廣東芳村茶葉市場為代表的南方茶市的普洱茶價格開始大幅跳水，距市場最高價殺跌后的第10個月，業內人士估計，此輪價格雪崩，國。內的普洱茶市場至少蒸發了150億元。出了其存在的問題和不足，從而提出相應解決方案。一．云南普洱茶概況。三．擴大云南普洱茶出口貿易存在的問題。針對上述問題，進而提出了一些建議，包括政府和企業兩個方面。

　　

【正文】 測能力不平衡，一定程度上影響了茶葉出口的檢驗把關 ，減少了茶葉出口數量 。面對當前的茶葉出口 形勢， 我國 迫切需要提高國內實驗室的整體檢測能力。因此，為了使我國茶葉農殘的檢測能力達到國際先進水平，需要國家立項，多 個 部門共同努力， 一齊 攻克各種茶葉農殘的檢測方法，并形成國家標準， 并 讓全 國茶葉檢驗機構共享。此外，還需加大對茶葉農殘檢測實驗室的資金、 設備投入以及檢測人員的技術培訓。 加強市場監管，規范普洱茶市場 （ 1）出臺指導價格，調控普洱茶市場。普洱茶的大幅度波動是不正常的，嚴重影響了它的銷售與出口。怎樣 讓普洱茶的虛高價泡沫不再重現，使普洱茶的價值和利潤透明化 是擴大普洱茶出口的一個重要方面。政 府介入，出臺指導價格，控制普洱茶市場 的合理利潤 應該是一個不錯的建議。 具體做法是，核定從生產廠家到加工企業、 銷售 流通企業的利潤空間。比如，假設收購茶葉是 25元 /公斤，一般到消費者手里的銷售價是 50元 /公斤，就把25元的利潤空間分攤到茶產業鏈的五六個環節里，流通環節可以適當加一些成本。 此外，政府指導價應該設定為 3個檔次：以千年古茶作為原料的，定為高檔價位；以百年古茶樹作為原料的，定為中檔價位；以現代茶園所產茶葉作為原料的，則定位為低檔價位。 （ 2）規范經營行為，打擊假冒偽劣商品。政府應該加大對普洱茶市場的 管理，對那些壟斷產品經銷權，進而將茶價玩弄于股掌之中，相互聯手，編造“藏茶暴云南普洱茶 出口貿易分析畢業論文 13 富”神話， 拉 抬價格，惡意炒作，制造市場 假 象，牟取暴利的不法分子進行嚴厲處置， 依法組織開展無證違規 銷售 行為的查處 , 嚴厲打擊制售假冒偽劣普洱茶、冒用知名普洱茶商標和企業的違法行為 。 另外， 應當普及普洱茶的一些知識，通過培訓、講座等形式， 讓 消費者 知道 如何去識別普洱茶，怎樣去選購普洱茶，貯藏 普洱茶 、飲用普洱茶， 使 他們明明白白消費。 企業方面 建 立 知名品牌，提高產品競爭力 在我們所處的時代，“品牌”已經成為了一種資源，擁有了品牌知名度，相當于擁有了市場。 普洱茶火了，但是火的僅僅是 “ 普洱茶 ” 這個名詞，而并非普洱茶的品牌。“ 普洱茶 ” 僅僅是產品的代名詞，而不是 具體某 個品牌的代名詞。對很多普洱茶企業來說，首要的工作就是 至少 要有一個代表自己 企業 的普洱茶產品 品牌， 能 夠在市場上引起反響，并要對這個品牌進行全方面的包裝，讓普洱茶與普洱茶之間有 差別，才能形成良性的發展機制。如果 普洱茶不能在消費者心中形成一個固定的品牌形象，就談不上品牌 忠實 度，沒有品牌 忠實 度，就 不可能形成一個穩固的消費群體，沒有一個穩固的消費群體，一個普洱茶企業 就沒辦法 實現長期和穩健的經營 。一個 產業沒有品牌，就不足以形成產業的優良標準 。 當所有的企業都一擁而上的時候，那些先進入市場的企業也 就 不一定能取得先機，因為行業沒有優良 標準，沒有足夠的門檻。因此，只有創建 自己的 品牌，并 形成強勢的品牌 效應才能擁有無限的機會，而整個普洱茶產業的崛起，需要大批的品牌 給予支撐 。每個企業都需要將經營品牌作為企業戰略 的首要任務 ，從而逐漸形成一批有強大影響力的品牌， 帶動整個行業的發展 ， 讓品牌來打開市場，給普洱茶賦予品牌的符號 。 加 強 企業自主創新能力，提高普洱茶精深加工水平 天下的普洱茶都是普洱茶，沒有第二種普洱茶。 產品品類過于單一，讓整個普洱茶 產業缺乏足夠的活力，長此以往，容易造成產品過剩 。 因為只有一種品類，所有的企業都做 相同 的產品，只會在 一個 小圈子里面拿著同樣的東西競爭，就只云南普洱茶 出口貿易分析畢業論文 14 能是此消彼長，而很難把整個產業的規模做大。 企業面對這樣的局面，只有 突破現有的品類 ， 積極探索開發新產品 ,如： 普洱花茶、普洱生態茶、普洱有機茶、普洱袋泡茶、普洱速溶茶、普洱保健茶及開發提取普洱茶其他有效成分， 完善普洱茶傳統加工工藝和研發普洱茶工 廠化生產工藝和技術 , 全面提升普洱茶加工水平，才能在市場上站住腳跟。 進行市場細分，做特色營銷 不 同人群對于普洱茶的消費需求是不一樣的，有些人購買是為了送禮，有些人是為了收藏，有的人是為了自己喝。應對不同市場，就需要市場進一步細分。作為普洱茶的廠商來說，要明確不同普洱茶的定位，要形成面對不同細分市場的品牌和產品線，比如針對禮品市場，需要做高端普洱茶，需要包裝精美、質量上乘的普洱茶精品；針對收藏市場，就需要推出有收藏價值和意義 的普洱茶， 從茶本身的文化內涵、品牌故事上下功夫；針對零售市場，需要的是 大眾化的包裝和大眾化的產品。而且，每個普洱茶的企業都要清楚地 給 自己的目標消費群 定位，針對 不同 人群， 實施不同的營銷方案，推出不同的產品，創新自己的營銷方式 。比如，針對時尚一族 愛美的性格 ， 可以強調普洱茶的減肥、美容、排毒功能，且包裝應該具有時代感， 可以推薦普洱茶飲料， 單位價格可以稍微高一些 ； 針對老年人， 應該強調它的保健功能，降血脂、降血壓、健胃、防癌、抗癌都是云南普洱茶具備的特性，包裝簡單實用，價格適中，以此吸引老年消費者購買。 云南普洱茶 出口貿易分析畢業論文 15 結 語 本論文在國際貿易理論的基礎上，通過對云南普洱茶出口現 狀的分析明確了云南普洱茶目前的出口態勢 ，挖掘出了云南普洱茶 目前出口主要存在的問題 。針對上述問題，進而從政府和企業兩個角度，提出了擴大云南普洱茶出口的可行性建議和對策。總之，云南普洱茶有著廣闊的出口發展空間，相信不久的將來，云南普洱茶憑借其獨特的品位、悠久的文化必將聞名海內外。由于云南普洱茶出口量統計資料的獲得非常困難，所以文中部分涉及對中國普洱茶出口的定量分析并不能完全準確說明云南普洱茶出口的情況。由于統計數據獲得的困難性及受人力、物力等觀條件的制約，本論文的研究過于寬泛，不能聚焦在某一點上實證和分析，總之 ，研究內容有待于繼續深化。 云南普洱茶 出口貿易分析畢業論文 16 參考文獻 [1] 黃毅 . 促進云南普洱茶產業持續健康發展對策的探討 [J].中國茶葉， 2020（ 3）： 45 [2] 王郁鳳 .茶中普洱猶如酒中茅臺 —— 關于弘揚云南古茶文化 [J].廣東茶葉， 2020（ 4） :24 [3] 周士旺、郭思智 . 地域品牌化在云南普洱茶產業發展中的應用探析 [J].全國商情， 2020（ 2） ： 2224 [4] 曾云榮 .獨具魅力的云南普洱茶 [J]. 茶葉 ,2020,30(4):237239 [5] 謝云山 .試論云南茶葉現狀 與出路 — 以普洱茶為例 [J]. 生態經濟， 2020（ 1）： 102 [6] 趙龍飛、周紅杰、安文杰 . 云南普洱茶保健功效的研究 [J].食品研究與開發， 2020， 26（ 2）： 115 [7] 黃山市人民政府辦公廳 .關于印發《黃山市茶產業發展規劃（ 2020— 2020）》的通知[R].2020 [8] 梁濤 . 云南普洱茶生產發展的淺見 [J].茶業通報 ,2020,28(1):910 [9] 唐文金、周紅兵 . 四川茶葉出口貿易壁壘分析及對策 [J].經濟師， 2020（ 1）： 279280 [10] 熊昌云、彭遠菊 . 淺談普 洱市普洱茶產業現狀與發展策略 [J]. 熱帶農址科技 2020，30（ 3）： 1821 [11] 董艷梅．普洱茶市場發展中存在的問題及對策 [J]．云南財貿學院學報， 2020， (3)：8283 [12] 田硯君 . 云南茶產業期待風光 [N].中華工商時報， 20200404 [13] 何侃、趙汝碧、樂志偉等 .品閩浙香茗 看云南普洱 [N].云南日報， 20200516 [14] 于寶蘋 . 如何應對農產品綠色貿易壁壘 [J].遼寧行政學院學報， 2020，（ 8） 6： 256 [15] 白蕓 . 云南省普洱茶出口貿易研究 [D].北京：北京林業大學商學院， 2020 [16] 文靜 . 云南將出臺普洱茶政府指導價遏制價格虛高 [N].21世紀經濟報道， 20200415 [17] kotler ,Armstrong Principles of Marketing (9th ed),prenticeHall,inc,2020 [18] Payne, Peck,H.(1998)Relationship Mketing For ,CIM/Butterworth－ Heinemaan. 云南普洱茶 出口貿易分析畢業論文 17 致 謝 這次畢業設計得到了很多老師、同學和同事的幫助，其中我的導師老師對我的關心和支持尤為重要，每次遇到難題，我最先做的就是向 張 老師尋求幫助，而張 老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。 另外，感謝校方給予我這樣一次機會，能夠獨立地完成一個課題，并在這個過程當中，給予我們各種方便，使我們在即將離校的最后一段時間里，能夠更多學習一些實踐應用知識，增強了我們實踐操作和動手應用能力，提高了獨立思考的能力。再一次對我的母校表示感謝。 感謝 我的 父母因為知道我寫了這個課題，特意帶我到云南普洱茶的發源之地走了一趟，讓我真正看到了大片的茶園， 實 地了解了一些問題。 最后，感謝所有在這次畢業設計中給予過我幫助的人。 對上述朋友，再一次真誠地表示感謝！