某油脂公司品牌價值評估報告書-資料下載頁

【導讀】“XX”品牌價值評估報告書。XX咨評報字[20XX]第XX號。XXXXXX資產評估有限責任公司。重慶XXXX資產評估有限責任公司

　　

【正文】 企業管理理念 “ 高效務實、團結嚴謹 ” ，各部門職責明確， 協調運轉 。 公司強化內部考核機制，制定了相應的考核指標，從德、勤、績、能四個方重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 25 面進行考核，考核結果與工資掛鉤。公司對員工實行產品終身負責制，將責任落實到基層每個員工，讓每個員工都成為管理者。如果出現產品質量問題，追究責任人責任，領導者負連帶責任。 這些措施 有力地激發了員工 生產 的積極性 。 為使公司經營管理各項工作更加規范化、制度化，各 職能部門出臺了多項規章制度，具體有《 2021 年效益工資考核辦法及財務計劃》、《成都分公司 2021 年財務管理辦法及財務計劃》、《公司本部費用開支管理辦法》、《采購管理辦法》、《中型包裝物管理辦法》、《會務管理》、《購置房產增設門市管理辦法》、《市外經銷商管理辦法》、《營銷部商品流轉管理辦法》、《 XX 食用油系列產品售后服務承諾》、《車輛管理辦法》等，這些制度的出臺和修訂大大促進了公司生產經營活動，保證了制度的連續性和前后銜接，并確保制度執行有力 。 五、確保產品質量， 視質量為企業第一生命 質量是企業的生命，只有符 合質量要求的產品才能在市場上立足 ，食品質量更是老百姓關心的熱點和焦點 。 作為大型國有 食用油 生產經營企業，公司一直非常注重產品質量管理和油脂制品安全衛生 工作 。從上世紀 80 年代的全質管理到 90 年代中期推行的國際質量管理體系，公司都積極貫徹實施。隨著改革開放的不斷深入，特別是全國糧油市場放開經營后，為了適應日益激烈的市場競爭，公司于 1997 年按照 ISO9001:1994 標準建立并發布實施了質量管理體系（第 1版），通過貫徹先進的國際質量管理模式，不斷地完善公司質量管理體系，提高質量管理水平，增強質量保證能力，來滿足顧 客的各種需求。 2021 年初，公司在 94 版質量管理體系運行基礎上，按照 ISO9001:2021 標準建立并發布實施了更切合企業實際的質量管理體系 (第 2 版 )，同年 12 月經四川三峽認證有限責任公司現場審核，獲得認證通過， 202 2021 年接受定期監督審核，獲得通過。公司質量管理體系的建立，統一了企業質量管理程序、規范了質量管理的各個環節 , 將質量管理納入 程序 化、規范化，通過在公司近 8 年的運行和不斷完善，為 公司質量管理的水平提高起到了極大的推動作用 ,使公司質量管理工作躍上了一個新的臺階。 2021 年公司結合企業實際情 況和多年的質量管理體系運行經驗在原第 2版的基礎上進行了改版，第 3 版質量管理體系即將發布實施， 2021 年 10 月，四川三峽認證有限責任 對公 司質量管理體系（第 3 版）進行復評。 除了在管理上推行先進模式外，公司在產品標準采用上也嚴格按照規定執重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 26 行，菜籽油 除 采用國家標準 GB15362021，同時還制定了 各項 指標要求高于GB15362021 國家標準的企業內控標準 YYQB（ L） 01。公司生產的菜籽油產品各項指標均符合公司的內控標準 YYQB（ L） 01，并超過了菜籽油國家標準；該產品質量水平與國際標準（日本農林省告示第 523 號）各項指標相比較，均符合該國際標準，部分指標還優于該國際標準。通過規范的質量管理及嚴格的質量控制，以優異的質量贏得了市場。 公司主要產品質量標準如下： 表 七 ： XX 市油脂 公司產品質量標準 一覽表 項目 指標 透明度 澄清、透明 氣味、滋味 無氣味、口感好 色澤（羅維朋比色槽 ） ≤ 水分及揮發物（ %） ≤ 雜質（ %） ≤ 酸價（ mgkoH/g） ≤ 過氧化值（ meq/kg） ≤ 10 冷凍試驗（ 0℃ 冷藏 以上） 澄清、 透明 煙點（ ℃ ） ≥ 218 由于有了嚴格有效的管理，使得 公司 “ 以質量求生存，以信譽求發展 ” 的質量宗旨得 以 體現， 公司 的質量信譽也得到了國家質量管理部門和廣大消費者的認可。 公司以 “XX”品牌為龍頭，全面實施名牌戰略。 1998 年、 2021 年 “XX”菜籽色拉油兩次榮獲 “XX 名牌產品 ”稱號， “XX”商標 1998 年、 2021 年兩度被評為 “XX市著名商標 ”， 1999 年、 2021 年 “XX”食用油被 XX 市消費者協會授予 “消費者滿意商品 ”。 2021 年 XX 牌菜籽色拉油、食用調和油、 XX 芝麻香油、小磨麻油被中國糧食行業協會首批 授予 “放心油 ”稱號， 2021 年 5 月 XX 菜籽色拉油被中國商業聯合會評為 “中國名牌商品 ”，同年 8 月 XX 菜籽色拉油首批獲得 “國家免檢產品 ”稱號， 2021 年 1 月 9 日首批獲得國家質監總局頒發的食品質量安全生產許可證（ QS） ,獲得食品質量安全市場準入。 公司 靠穩定的產品質量取得了良好的效益，并支持 公司 持續健康地發展壯大。 六 、企業文化建設為 公司 的長久發展奠定了深厚的文化基礎 重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 27 沒有文化的企業是不完整的企業、沒有活力的企業。 公司 強調 “ 一點一滴 ”的品牌文化， 具體釋義為： 政治工作，一點一滴，以人為本。 流水線上，一點一滴，嚴格 把關。 營銷工作，一點一滴，開拓市場。 服務現場，一點一滴，細致周到。 經營管理，一點一滴，注重績效。 回報社會，一點一滴，奉獻愛心。 一點一滴的品牌文化，與食用油的行業特性、 XX 商標在寓意上遙相呼應，形成完美的整體， 這一理念一直作為 公司 經營管理的基本準則，并且已貫穿到了所有員工點點滴滴的行為中去。 奠定了 公司 “ 以產業報國為己任，著力打造民族品牌 ” 企業文化建設的基石。 公司 在經過 二十多 年的發展， 靠誠信經營 ，取得了越來越多地社會認同 ，尤其在近 幾 年的企業得到了高速發展，并形成了具有新時期特點的企業文化。 企業的核心 價值觀是“以人為本，服務于人”，企業的使命是“以產品和服務為載體，弘揚世界先進文化，讓每一個消費者以享受我們的產品和服務為榮” ，企業行動口號“團結、協作、務實、創新”，企業經營理念是“創造需求，滿足需求，引領時尚，做生活的主流；市場導向，尊重現實，適應變化；科技領先，保持高科技優勢；國際形象，傳播國際化、人性化的企業形象”，企業的哲學“ 以人為本企業人才觀、全方位的服務方程式企業服務觀 ” ， 公司 的企業精神：一、滴水穿石，超越自我；二、開拓創新，與時俱進；三、海納百川，有容乃大。 公司 的企業文化博大精深，豐富多彩， 其核心是人為本的 “ 家 ” 文化，主要體現在以下幾個方面： 1）尊重員工的主人地位； 2）發揮員工的首創精神； 3）注重員工的培訓提高； 4）關心員工的切身利益； 5）營造一家人的情感氛圍。 公司 不斷強化企業的凝聚力，不斷改善員工福利，不斷改善生產條件和工作環境。 積極推行人本管理模式， 投資興建公寓、閱覽室等工程； 創辦職工文明學校，組織員工開展讀書征文、知識競賽、演講比賽、卡拉 OK 賽、籃球賽、乒乓球賽、操作技能大比武 、國慶及元旦文藝晚會等形式多樣的活動 ，豐富了員工的體育文化生活， 增強 了企業的向心力。 重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 28 經過 20 年的建設積累，企 業形成了以中華民族傳統文化和新時期社會主義文化為基礎的、具有特色的企業文化。廣義的 公司 文化，屬于社會主義精神文明的內容。狹義的 公司 文化，包含了企業經營理念、發展戰略、品牌內涵、質量方針、管理方式、用人原則、文明標準、道德規范、員工守則、基本禮儀等廣泛的內容。 企業 文化的建設，對 公司 內強素質、外樹形象、增強凝聚力和競爭力發揮了重要作用，為 公司 的生產、銷售、建設、發展提供了強大的思想保障、精神動力和輿論支撐。 七 、積極、適時、成功有效的廣告宣傳極大地提高了 “ XX”品牌 的知名度 良好的企業形象對于企業來說，是市場、 是飯碗、是效益、更是生命。一個好的品牌不僅代表一個企業的形象，甚至可以代表一個民族、一個國家的形象。 在優秀的產品質量支撐下，加上積極的廣告宣傳和正確的營銷策略，通過多年的市場打拼和努力開拓，公司品牌市場化經營取得突破進展，找到與市場的切入點和新的經濟增長點，自 1990 年創立“ XX”食用油品牌以來，在較短的時間，“ XX”產品從無到有、從小到大，逐漸被消費者接受，通過 15 年的發展，形成了較為科學合理的產品體系，目前公司已有以“ XX”菜籽油為拳頭產品，大豆油、食用調和油、花生油、葵花籽油、芝麻油及調味油等共計 8 大系列 35 個規格品種的產品投放市場。 與此同時結合公司產品特性、行業特點、目標市場，有的放矢集中對西南地區各中心城市進行了連續式、直擊目標顧客群的廣告宣傳，力爭以較少的費用提升廣告效果，充分發揮各種媒體的優勢互補，形成電視、路牌、燈箱、報紙、雜志、宣傳招貼、實物贈品 等全方位立體廣告攻勢，同時成功地策劃若干有影響的市場推廣促銷活動。 公司還積極參與、關心社會公益事業，回報社會。曾贊助XX 市少年宮“ XX”風箏比賽，贊助前衛寰島足球隊（甲 A），捐贈慰問下崗職工，積極響應團中央“春蕾計劃”，幫助 50 名失學女童重返課堂 。日積月累 地 提升了企業和品牌形象。以“ XX”菜籽油為代表的系列油品在各大商場已樹立起自身特有的品牌形象，知名度擴大，美譽度提升，擁有了一大批忠實的顧客群。以此為紐帶，公司與各大商場、超市建立了相互合作 、 相互依存、密不可分的業務關系。 正是得益于科學規范的質量管理和全面實施品牌戰略，公司也因此獲得多項榮譽和廣泛的市場認同。今天“ XX”品牌在 XX 乃至西南地區可謂家喻戶曉，重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 29 在激烈的多品牌市場競爭中，近幾年保持年銷售遞增速度達到 兩位數以上 ，在同類油品中“ XX”品牌市場份額位居前列，據市場調查，“ XX”系列小包裝油脂 產品在西南地區具有較高的知名度和市場占有率；據中華全國商業信息中心市場監評部提供的 2021 年 7 月全國重點大型零售商場監測報告， XX 食用油以 %的市場綜合占有率進入全國前三名，僅次于“金龍魚”和“福臨門”，而其在西南地區的市場綜合占有率高達 %，位居西南地區第一名，排在了“金龍魚”和“鯉魚”之前。 “ XX”商標連續三屆被 XX 市工商行政管理局評為“ XX 市著名商標” 。“ XX”菜籽色拉油于 1997 年、 202 2021 年連續三屆被 XX 市人民政府評為“ XX 名牌產品”， 2021 年被國家質檢總局批準為“ 國家免檢產品”； 2021 年 5 月被中國商業聯合會評為 “ 中國名牌商品 ” ； 同年 “ XX”系列食用油獲得 中國糧食行業協會首 批 授予 的 “ 放心油 ” 稱號 ，并被市消費者協會授予“消費者滿意商品”稱號。公司產品在全國五類食品兩查和 XX 市每年的質量、衛生監督抽查中全部合格 ,未出現任何質量事故 。 在公司每年對大中型綜合超市、經銷商、消費者的市場滿意調查中，“ XX”食用油均具有較高的顧客滿意 度。 如果說質量是品牌的生命，誠信是品牌的靈魂，網絡是品牌的載體，那么知名度、美譽度就是“ XX”從市場飛進千家萬戶的翅膀，而由此培育的顧客忠誠度就是 企業 可持續發展 的保障。 圖三： “ XX”商標廣告宣傳持續時間及額度比例圖 單位： 萬元 01002003004005006007008002021 2021 2021 2021 2 0 0 5 年1 0 月 重慶 XXXX 資產評估有限責任公司 30 項目 2021 2021 2021 2021 2021年 10月 廣告費 八 、健全有效的營銷網絡、 獨特的市場營銷策略 使 “ XX”品牌 市場占有率節節升高 公司 推行全員營銷模式，強調 “ 品牌營銷 ” ，把企業及其戰略、制度、文化推銷出去，是全體員工的職責。 經過 10 余年的市場洗禮，公司不斷總結市場規律，適時調整銷售策略，重組銷售網絡、整合營銷通路。一方面對原所屬計 劃經濟模式下的零售網點經改造、規范、 重組 布局后在市區組建了 45 個具有連鎖性質的“ XX 市油脂公司專營店”，深入社區、農貿市場、學校工礦區，同時依托各銷售分公司建立批、零結合，以點帶面，呈網狀結構的公司系統內銷售網絡體系；另一方面公司主動與各種現代商業業態融合，擴大銷售渠道，依托社會商業構建“ XX”品牌營銷網絡。通過建設銷售通路、搶占零售終端，以營銷網絡占得了市場。 自 1996 年以來，在 XX、四川、云南等地相繼形成以各主城區為核心向外擴散的營銷網絡系統。在 XX“ XX”品牌已占領各大商場、超市、連鎖店，如重百大樓 連鎖系統、新世紀百貨連鎖系統、家樂福超市、麥德龍商場、百盛商場、人道美連鎖、總工會連鎖、山城平價連鎖超市等，其單店總數超過 150 家，并在主要大商場銷售業績名列前茅，在同類油品中“ XX”市場份額近 40%，產品輻射到 XX 轄區直至山峽庫區腹地的各個角落。在成都及周邊地區，“ XX”品牌已進入家樂福，好又多、成都王府井百貨、伊滕洋華堂、麥德龍商場、成商集團、紅旗商場、互惠超市等各種商業業態 ， 單店總計達 125 家；在昆明及周邊地區，“ XX”品牌已進入沃爾馬、昆百大、好又多、普爾斯瑪特、西南商業大廈、金穗超市、工會超市等分 銷系統 ， 單店總數達 54