20xx中級經濟師工商管理章節習題及答案解析-資料下載頁

【導讀】測未來的基礎上，為謀求生存和發展而作出的()的謀劃或方略。專門生產自行車輪胎，該自行車廠實施的戰略是()。童”四大類，并以此選擇企業的戰略。有相等的概率，并以此計算各方案的期望值，進行方案選擇。

　　

【正文】 )。 查 28.( )是其他概率抽樣方法的基礎，它在理論上最容易處理。 ( )。 ( )。 ，樣本的代表性差 、物力和財力 ， ( )適用于沒有一個包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無法直接抽樣樣本的情況。 ，來選擇和確定調查對象的方法稱為 ( )。 ，可以從總體中的少數成員入手，對他們進行調查，向他們詢問還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢問他們知道的人。這種抽樣方法是( )。 ，因重復抽樣導致的誤差屬于 ( )。 ( )。 ，不能反映中間數據的分布離散狀況 ，說明數據離散程度越小 ( )。 ( )。 7個地區的銷售量分別為 1000、 1000、 1500、 1500、 20 1000、 3000。這組數據的中位數是 ( )。 ( )。 5個地區 的銷售量分別為 1500、 20 1000、 3000、 5000。則該銷售量的極差為 ( )。 、最常用的方法是 ( )。 0 二、多項選擇題 ( )。 樣性 ，屬于戰略調研的是 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ，市場調研可分為 ( )。 ( )。 ，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于 ( )。 ，二手數據收集方法的優點有 ( ) ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 壓力 ，可以把觀察法分為 ( )。 ( )。 ，觀察者的參與在某種程度上往往會影響被觀察者的正常活動 ，缺乏系統性 ，調查費用高 ，問卷可分為 ( )。 式問卷 ，可以把問卷設計分為 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ，確定樣本容量的方法主要有 ( )。 ( )。 分析方法主要有 ( )。 ， Q 型聚類統計量有 ( )。 ，判別分析可以分為 ( )。 判別 判別 答案部分 一、單項選擇題 1. 【正確答案】： B 【答案 解析】：市場調研是調研者對商品及服務市場相關問題的全部數據，有計劃、有組織地進行系統的收集、記錄、分析的過程。參見教材 P75 2. 【正確答案】： A 【答案解析】：本題考查市場調研的客觀性特點。參見教材 P75 3. 【正確答案】： A 【答案解析】：市場調研的內容是由市場調研的目的決定的。參見教材 P75 4. 【正確答案】： B 【答案解析】：市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分 類過程。參見教材 P76 5. 【正確答案】： D 【答案解析】：產品調研以產品為中心，以消費者為對象。參見教材 P76 6. 【正確答案】： B 【答案解析】：根據商品流通環節不同，市場調研可分為批發市場調研和零售市場調研。參見教材 P77 7. 【正確答案】： C 【答案解析】：根據產品層次不同，市場調研分為商品類別的市場調研和商品品種類的市場調研。參見教材 P77 8. 【正確答案】： D 【答案解析】：根據市場調研的方式不同，分為全面調研和非全面調研。參見教材 P77 9. 【正確答案】： D 【答案解析】：市場調研程序的起點是確定調研性質。參見教材 P77 10. 【正確答案】： C 【答案解析】：設計市場調研方案，首先要明確調研目標。參見教材 P78 11. 【正確答案】： B 【答案解析】：在撰寫市場調研報告時，標題頁部分包括標題、委托方與調查方、日期。 12. 【正確答案】： D 【答案解析】：結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。參見教材 P79 13. 【正確答案】： D 【答案解析】：二手數據是指已經收集、記錄、 整理好的各種數據和信息。參見教材P80 14. 【正確答案】： A 【答案解析】：全部市場占有率是指以企業的銷售額占全行業銷售額的百分比來表示。參見教材 P80 15. 【正確答案】： C 【答案解析】：可達市場占有率，是指以其銷售額占企業所服務市場的百分比來表示。參見教材 P80 16. 【正確答案】： C 【答案解析】：提高郵寄調查問卷回收率是使郵寄調查更有效的重點和難點。參見教材P82 17. 【正確答案】： C 【答案解析】：人員訪問每次訪談的成本是所有調查方法中 最高的。參見教材 P83 18. 【正確答案】： C 【答案解析】：通過人員訪問獲得數據的價值中，訪問人員是第一要素。參見教材 P83 19. 【正確答案】： A 【答案解析】：根據采用調查方法不同，網上訪問可以分為網上問卷調查法、網上實驗法和網上觀察法，常用的是網上問卷調查法。參見教材 P84 20. 【正確答案】： A 【答案解析】：在網絡調研系統中，通過網站，使用者可以隨時在屏幕上對回答數據進行整體統計或圖表統計。參見教材 P84 21. 【正確答案】： C 【答案解析 】：網上訪問的費用將是最低的。參見教材 P84 22. 【正確答案】： D 【答案解析】：本題考查按觀察者對觀察環境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察者對觀察環境施加影響的程度，可以分為結構性觀察和非結構性觀察。參見教材 P85 23. 【正確答案】： B 【答案解析】：連續性觀察一般適用于對過程性、非動態性事件的觀察。參見教材 P85 24. 【正確答案】： C 【答案解析】：銷售額 =動作路線的長度 過路率 視認率 購買率 購買頻數 商品單價。參見教材 P86 25. 【 正確答案】： A 【答案解析】：收集的資料是問卷的主體，對這部分內容的設計是問卷設計研究的重點。參見教材 P87 26. 【正確答案】： D 【答案解析】：明確所要收集的信息是問卷設計的第一步。參見教材 P88 27. 【正確答案】： B 【答案解析】：抽樣調查被認為是非全面調查方法中推算和代表總體最完善、最有科學根據的方法。參見教材 P89 28. 【正確答案】： A 【答案解析】：簡單隨機抽樣是其他概率抽樣方法的基礎，它在理論上最容易處理。參見教材 P89 29. 【正確 答案】： C 【答案解析】：整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見教材 P90 30. 【正確答案】： A 【答案解析】：整群抽樣的最大缺點是樣本分布不均勻，樣本的代表性差。整群抽樣的主要優點是易于取得抽樣框，便于組織，可以節省人力、物力和財力。參見教材 P90 31. 【正確答案】： D 【答案解析】：多階段抽樣的優點在于適用于抽樣調查的面特別廣，沒有一個包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無法直接抽樣樣本等情況。參見教材 P90 32. 【正確答案】： A 【答案解 析】：主觀抽樣也稱目標式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣，它是指調查者根據研究的目標和自己主觀的分析，來選擇和確定調查對象的方法。參見教材 P91 33. 【正確答案】： D 【答案解析】：題干中體現的是滾雪球抽樣。參見教材 P91 34. 【正確答案】： A 【答案解析】：選項 BCD 都屬于非抽樣誤差。參見教材 P91 35. 【正確答案】： D 【答案解析】：離散程度小代表性就好。所以選 D。參見教材 P93 36. 【正確答案】： A 【答案解析】：選項 BCD 都屬于多元統計分析。 參見教材 P93 37. 【正確答案】： A 【答案解析】：眾數是一組數據中出現次數最多的變量值。參見教材 P93 38. 【正確答案】： B 【答案解析】：中位數是一組數據排序后處于中間位置的變量值，是一組數據的中點，即高于和低于它的數據各占一半。本題中中位數是 1500。參見教材 P93 39. 【正確答案】： A 【答案解析】：均值是集中趨勢的主要測度值。參見教材 P93 40. 【正確答案】： D 【答案解析】：極差也稱全距，是一組數據中最大值與最小值之差。本題中最大值 為5000，最小值為 1000，所以極差 =50001000=4000。參見教材 P93 41. 【正確答案】： C 【答案解析】：方差與標準差是反映數值型數據離散程度最主要、最常用的方法。參見教材 P93 42. 【正確答案】： B 【答案解析】：本題考查變量之間的正相關關系。當樣本相關系數 0 二、多項選擇題 1. 【正確答案】： ABDE 【答案解析】：市場調研的基本特點之一是客觀性，所以選項 C 不選。參見教材 P75 2. 【正確答案】： BC 【答案解析】：選項 ABCDE都屬于在企業營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項 BC 屬于戰略調研。參見教材 P7576 3. 【正確答案】： ABCD 【答案解析】：選項 E 是細分消費者市場的變量。參見教材 P76 4. 【正確答案】： AB 【答案解析】：選項 CDE 屬于細分工業品市場的變量。參見教材 P76 5. 【正確答案】： ABDE 【答案解析】：要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材 P76 6. 【正確答案】： ACDE 【答案解析】：為了尋找市場 定位，企業可以選擇以下 7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用 (應用 )定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量 (價格 )定位。參見教材 P76 7. 【正確答案】： ABCD 【答案解析】：廣告調研的內容主要包括廣告環境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效