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企業(yè)形象策劃—奔馳-資料下載頁(yè)

2026-05-03 01:48本頁(yè)面

　　

【正文】的關(guān)系，并通過公共關(guān)系組織開展各種社會(huì)活動(dòng)，以提高企業(yè)的知名度，并塑造良好的企業(yè)形象。品牌誕生于品質(zhì) —— 奔馳，身份與地位的象征在當(dāng)今品牌化的商品競(jìng)爭(zhēng)中，很難有一種產(chǎn)品品牌像奔馳汽車那樣，在全球被栓釋為身份和社會(huì)地位的象征，并且歷久不衰。奔馳汽車屹立于汽車品牌之林的原因取決于它的三項(xiàng)承諾：卓越的發(fā)動(dòng)機(jī)制造技術(shù)、舒適和獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。從廣告創(chuàng)意來看，奔馳品牌的奢華和社會(huì)象征意義并沒有被夸張地表現(xiàn)出來。幾乎在它所有的廣告中，都沒有濫用“尊貴”、“豪華”這些字眼。而是很平實(shí)地、甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述出來。奔馳的廣告創(chuàng)意安全一直是奔馳汽車賣點(diǎn)之一，也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買其品牌的 — 大要素。如何突出其安全性能，奔馳汽車采用了“以柔克剛”的手法，用一位裸體的母親抱著孩子的形象，很人性地闡述了坐在奔馳汽車?yán)锇踩母杏X就像被媽媽抱在懷里一樣。廣告的文案訴求為：“自從 1939年起，我們就一直用試驗(yàn)車進(jìn)行安全試驗(yàn)”。安全是很剛性的一個(gè)賣點(diǎn)，用母親呵護(hù)孩子的委婉手法去表現(xiàn)，很自然地引起大眾的共鳴，因?yàn)槊恳粋€(gè)人在生命中都經(jīng)歷過而且深切體會(huì)到，躺在母親溫暖抱中是最安全的。赤裸的母子形象傳遞了安全的肌膚之感，奔馳汽車阿護(hù)客戶就像阿護(hù)自己的孩子一樣“血脈相連，盡心盡愛”。奔馳 S系列被廣泛認(rèn)為是全世界最優(yōu)秀的款式。奔馳新款 SLK的創(chuàng)意曾經(jīng)贏得法國(guó)嘎納國(guó)際廣告節(jié)的大獎(jiǎng)。一輛漂亮的 SLK型敞蓬汽車停靠在路邊，周圍沒有一個(gè)人，只看到經(jīng)過奔馳車的道路左前方，有著數(shù)道深深的剎車痕跡。原來由于它吸引了其他駕駛者的注意力，使他們不由得剎住車停下來看個(gè)究竟，于是，道路上就印上了這么多的剎車痕跡。整個(gè)創(chuàng)意沒有文案，僅有一個(gè)奔馳標(biāo)志和“新款 SLK”一行字。奔馳的魁力在這一靜一動(dòng)的創(chuàng)意比較中，讓受眾心領(lǐng)神會(huì)“過目不忘”。奔馳的廣告創(chuàng)意公益 — 讓奔馳走的更遠(yuǎn) 越來越多的企業(yè)把公益營(yíng)銷作為公司的一項(xiàng)重要而特殊的業(yè)務(wù)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不再將自己的全部精力放在業(yè)務(wù)、研發(fā)、管理上，而是毅然轉(zhuǎn)到了公益事業(yè)，為了宣傳品牌，或?yàn)榱藬U(kuò)大企業(yè)影響力。但無(wú)論是出于哪一種目的，只要做了慈善，就理應(yīng)受到社會(huì)的尊重，贏得支持！

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