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品牌和品牌維護ppt課件-資料下載頁

2025-10-25 18:49本頁面

　　

【正文】品牌寫真品牌檢驗品牌寫真消費者洞察整體感受特殊情感有別於其他品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 37 品牌寫真 ? 關於這個品牌和它的消費者之間獨特關系的描述 ? 依據品牌檢驗所找到的感覺及態度而來 ? 品牌存在的基礎 ? 其他品牌無法取代 ? 真實的 , 而非夢想清單 ? 可以是一段文字 , 可以是一段影片 , 可以。是圖形拼貼 ... 但都可以濃縮成一句話 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例多芬多芬是重現我女人天性的承諾對我的肌膚，和我的內心它告訴我，我能呈現自己最完美的狀況 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現我女人天性的承諾對我的肌膚，和我的內心它告訴我，我能呈現自己最完美的狀況當洗臉讓我乾燥，它會滋潤我當洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土時，它會犒賞我當我的肌膚不復往日的柔軟時，它會使之再現當我忘記自己是個女人時，它會點醒我品牌寫真范例多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現我女人天性的承諾對我的肌膚，和我的內心它告訴我，我能呈現自己最完美的狀況當洗臉讓我乾燥，它會滋潤我當洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土時，它會犒賞我當我的肌膚不復往日的柔軟時，它會使之再現當我忘記自己是個女人時，它會點醒我我的肌膚需要保護和滋養時，它會重新滋潤我一個單純而無私的承諾，送給住在我內心的那個女人品牌寫真范例多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例旁氏我相信旁氏不會對我說謊，我相信旁氏不會浪費我的時間，我相信旁氏不會讓我的臉擔風險。如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗，旁氏會做出來，為了我。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 42 品牌寫真不是 ... ? 策略簡報 ? 廣告的替代品 ? 行銷目的 ? 品牌活動的簡報 ? 品牌個性的描述 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運用 ? 對所有行銷傳播活動的發展及檢視提供清楚的標竿 ? 全面向建立與消費者之間關系推進 ? 協助長期創意及傳播動活動的發展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產 ? 確保新產品來自同一家族 , 同時新產品延伸可以回饋品牌

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