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聯合利華清揚洗發水廣告策劃書ppt-廣告策劃-資料下載頁

2026-05-13 12:24本頁面

【導讀】出的全國首款“男女區分”去屑洗發水。目前，清揚洗發水在我國的地位屬于中高端。所以我們根據目前中國市場的現狀，決定把清揚去屑洗發。并且在當今社會人們。What調查表明，大多數的消費者購買洗發水是都是首先考慮功效、價格和品牌的，生產企業需要在這些方面下功夫。Which調查表明，平均每個人都選用過差不多三種不同的洗發水。Where大型超市實力雄厚，信用度高，質量有保證，且售賣價格相對于來說更加便宜一些，適合廣大消費者。廣告的效應是巨大的，一個洗發水廣告的成敗將直接決定此產品的銷售量。隨市場需求而變化。市場挑戰者聯合利華，占30%左右的市場份額。作為中國首例推出針對男、女發質不同而研制的專業去屑洗發水品牌，著重宣傳這一優勢，使得更多的消費者認知清揚產品。市場的規模：中國洗護發產品市場銷售額達300億，

　　

【正文】階段的油性發質較多需求量大。同時對于年輕的一代他們越來越追求時尚和個性，消費觀念容易被誘導。而且作為年輕人來說比較注重外表，使用產品的劑量大，使用率高。 W（劣勢），新品牌信用度低，客戶群少。例如像傳統品牌海飛絲在市場上占據著非常有利的位置，地位十分的牢固。同時清揚作為一個全新的品牌也好，想打開市場是十分的艱難，因為顧客對清揚這個品牌還不是很了解，認知程度不夠，可想而知信用肯定會較低，自然會導致顧客群相對來說會很少。：他們認為清揚只有針對男性的去屑產品。因此就這點來說清揚的宣傳不夠廣，就只是局限于某個地區，所以會造成這種現象。。這里面主要是指顧客用了之后和其他的產品沒有太大的區別。，過于土氣，不能吸引消費者的注意。 O（機會）洗發水工藝要求越來越高和追求綠色天然保養的趨勢。，注重形象的意識覺醒，對去屑清爽產品需求大 T（挑戰）對洗發水品牌區分度低。顯的領先優勢以及其他跟隨者的強大競爭 LOGO 三、廣告實施計劃廣告實施步驟 1）完成設計制作 2）完成立項審評工作 3）完成部門項目實施規則與分配 4）事情效果預測 5）公司內部傳播 6）制定時間表，確定負責人 7）具體實施 8）監督管理與效果評估 9）廣告活動結束總結清揚作為新產品上市，剛開始，一定要實行廣告轟炸，前期投入大量的資金在電視臺、雜志、網絡做廣告，同時相關活動必須配合廣告主題，例如召開新聞發布會、做好媒體公關，為產品造勢。其他活動計劃：降低促銷、捆綁促銷、試用促銷：可以贊助一些綜藝節目或者其他電視劇節目，塑造一個好形象。項目費用電視廣告制作費用原料費 5000元公關費 8000元代言費 1000000元廣告媒介費（央視） 3000000元其他電視媒介 20xx000元平面廣告費用原料費 3000元公關費 4000元印刷費 20xx元廣告媒介費用（瑞麗） 150000元廣告媒介費用（時尚芭莎） 20xx00元四、廣告費用預算第四部分：廣告效果預測、評估事前評估：包括對設計和策劃作品的主題、創意、文案等的測試，最主要的是廣告作品的效果測試，以一側廣告作品的發布效果。售中評估：主要用觀察法與資料統計法對廣告效果進行現場評估，并考察市場知名度與占有率的變化。后期評估：對媒介發布的監控和廣告效果的產品銷售評估，對廣告活動的社會進行評估。謝謝觀賞！

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