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品牌傳播策劃運(yùn)作流程與規(guī)范體系課程(文件)

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【正文】業(yè)貧。 19:45:1019:45:1019:45Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 7時(shí) 45分 10秒 19:45:1010 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :45:1019:45Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月下午 7時(shí) 45分 :45February 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:45:1019:45:1019:452/10/2023 7:45:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:1019:45:10February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 7時(shí) 45分 10秒下午 7時(shí) 45分 19:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 2023年 2月下午 7時(shí) 45分 :45February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:45:1019:45:1019:45Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。下午 7時(shí) 45分 10秒下午 7時(shí) 45分 19:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :45:1019:45:10February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 10日星期五下午 7時(shí) 45分 10秒 19:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:45:1019:45:1019:452/10/2023 7:45:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ■確立了強(qiáng)有力的 . ，并且在所有的宣傳中都得到了有效應(yīng)用。 ■ Marlboro □廣告主題，對(duì)多數(shù)的人來(lái)說是遙遠(yuǎn)的世界。 ■ＡＴＬ形象，通過 BTL凝聚到產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了良好的組合。此外，基本上使用的構(gòu)思中都加入了代表標(biāo)志。 ■多數(shù)的 SP構(gòu)思中有效地使用了標(biāo)志或紅蓋。 BTL ■ 各種形式相輔相成共同協(xié)力傳達(dá)著「男性的 /力量 /頑強(qiáng) /熱情 /野性的」形象。 ■活動(dòng)② 萬(wàn)寶路冒險(xiǎn) ：現(xiàn)代化的編排，傳達(dá)萬(wàn)寶路 ? 田園世界的頑強(qiáng) /粗獷的形象。 ■ ，為品牌的強(qiáng)力形象提供了后援。 ■ Marlboro The Red Collection 購(gòu)產(chǎn)品中越野摩托車，室外甲克，太陽(yáng)鏡，系列標(biāo)志 ZIPPO打火機(jī)等的促銷活動(dòng)。 ■ Marlboro Timeless Collection 購(gòu)產(chǎn)品中系列標(biāo)志皮甲克， RUGPILLOW，系列標(biāo)志 ZIPPO打火機(jī)等的促銷活動(dòng)。 ATL與 BTL的結(jié)合 ■廣告主題共享 ■ 通過 BTL對(duì) ATL進(jìn)行增強(qiáng) /補(bǔ)足 ■ 38 ATLBTL結(jié)合的框架現(xiàn)在的宣傳模式 ③ BTL ③ BTL ①プロダクト ① 產(chǎn)品 ② ATL ② ATL AD ? Motif . . . 品牌形象 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ATLBTL結(jié)合圖宣傳對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) 宣傳間的結(jié)合 ④產(chǎn)品 → 品牌形象 ⑤ ATL→ 品牌形象 ⑥ BTL→ 品牌形象 ⑦產(chǎn)品 ATL ⑧產(chǎn)品 BTL ⑨ ATLBTL 結(jié)合強(qiáng) AD? Motif . 廣告主題（）標(biāo)記 /特征標(biāo)志 /標(biāo)記等記號(hào)因素 BTLプロダクトATLブランドイメージ結(jié)合弱 B T LB T LプロダクトプロダクトA T LA T LブランドイメージBTLプロダクトATLブランドイメージ①產(chǎn)品的特長(zhǎng) ② ATL宣傳 ③ BTL宣傳 39 Marlboro 現(xiàn)在的宣傳模式 BTL BTL プロダクト產(chǎn)品 ATL ATL 品牌形象產(chǎn)品 ATL 活動(dòng) SP ■ F1 車隊(duì) 贊助商作為 F1菲拉力車隊(duì)的贊助商參戰(zhàn)。＜公司內(nèi)部人員＞ ?促進(jìn)對(duì)品牌的了解 ?對(duì)企業(yè)有益的反映發(fā)行公司內(nèi)部報(bào) 刊公司內(nèi)部活動(dòng) 等＜終端消費(fèi)者＞ ?避免給消費(fèi)者帶來(lái)不安感 ? 混亂 ?提供可以從品牌處得到的好處網(wǎng)頁(yè) 雜志 ?報(bào)紙編輯協(xié)調(diào) 新商品發(fā)布活動(dòng) 等＜媒體＞ ?形成對(duì)品牌有好感的論調(diào) ?在編輯記者內(nèi)形成品牌愛好者新聞發(fā)布記者招待會(huì) 等＜企業(yè)經(jīng)營(yíng)者 ? 投資家＞ ?表明品牌為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值

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