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數(shù)字媒體概論簡答題匯總-資料下載頁

2026-03-16 02:53本頁面

　　

【正文】媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁存在使用Real player, Windows Media player等播放器播出的廣告形式，類似于BANNER等其他網(wǎng)絡廣告形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內容的窗口，如手機流媒體廣告即是利用Windows Media player播放器進行播出的廣告。5．流媒體廣告有哪些優(yōu)點?缺點?答：優(yōu)點：。 2. 傳播范圍廣。。 , 表達內容更豐富，更易被受眾接受。。。。。缺點：1．窄帶限制了流媒體廣告的進一步發(fā)展；、上網(wǎng)手機等的普及率不高；；4. 流媒體廣告的最佳經(jīng)營模式還未形成。6．流媒體技術主要有哪些?答：一個完整的流媒體系統(tǒng)包括節(jié)目采集、制作端、流媒體服務器端及播放器端四個部分。按照用戶的收看方式分類的各種流媒體技術：專用播放器技術；基于Java的流媒體技術技術；無線流媒體技術7．流媒體的傳輸和播放方式有哪些? 答：流媒體的傳輸(1)有實時流傳輸（Real Time Streaming）: 使用流式傳輸媒體服務器。 (2)順序流式傳輸（Progressive Streaming）: 使用HTTP服務器流媒體播放方式分為單播（UnitCast）、廣播（Broadcast）和組播（Mutticast）三種。 (1)單播：從一臺服務器送出每個數(shù)據(jù)包只能傳送給一個客戶機（響應時間長）。 (2)廣播：從一臺服務器送出數(shù)據(jù)包單獨一個拷貝將發(fā)送給網(wǎng)絡上的所有用戶（用戶被動接收流）。 (3)組播：將數(shù)據(jù)包的單獨一個拷貝發(fā)送給需要它的那些客戶（有目的保證占用較少帶寬）。第十四章無線廣告1．無線廣告的定義答：無線廣告是網(wǎng)絡廣告的一種新型的發(fā)展趨勢，它是以針對手機用戶的為客戶的一種網(wǎng)絡營銷形式。它是繼電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。2．無線廣告的特點答：隨時性：手機終端是一個24小時最帖近受眾的平臺。受眾可以隨時隨地接收到廣告信息。精確性：針對不同地區(qū)，不同的人群，不同工作找到適合產(chǎn)品的客戶投放廣告，既節(jié)省廣告的投放費用，又會有較高的轉換率。再傳播性：由于手機可將內容保存，轉發(fā)的性能，可降低廣告的千人成本，達到深度推銷的作用。3．無線廣告形式答：無線廣告的形式種類繁多，一般包括短信品牌信息、無線郵件、基于位置的廣告促銷、插播廣告、互動廣告、書簽等。4．無線廣告標準答：一、無線廣告協(xié)會標準 2001年無線廣告協(xié)會首次發(fā)布了部分無線廣告標準。二、華爾街日報二、華爾街日報對所接受無線廣告的具體要求PDA廣告廣告業(yè)第十五章數(shù)字電視廣告什么是數(shù)字電視廣告答：按照字面意思可以理解為采用數(shù)字電視技術制作和播放的廣告，具體是指采用數(shù)字技術，運用聲、畫等多媒體以及數(shù)字互動技術，表達并傳播特定信息內容的廣告。數(shù)字電視廣告在實踐應用中總結起來可以分為如下兩種：答：（1）、傳統(tǒng)電視廣告的表現(xiàn)形式，但是卻是數(shù)字格式的（2）、數(shù)字化的、具備不同程度交互性的互動廣告什么是互動電視廣告答：互動電視廣告是一種新型的廣告媒體，它融合了傳統(tǒng)電視廣告良好沖擊力的特點以及網(wǎng)絡廣告互動性的特性。簡單說，互動電視廣告可以說是數(shù)字化的具備讓觀眾選擇的互動性電視廣告。互動電視廣告的特點答：（1）它是數(shù)字格式的（2）具有互動性（3）互動電視廣告可以整合運用各種媒體格式，實現(xiàn)真正的多媒體即整合媒體傳播（4）互動廣告可以是定向發(fā)布廣告數(shù)字電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別答：（1）傳播模式的區(qū)別（2）市場需求的區(qū)別（3）經(jīng)營商的區(qū)別（4）盈利模式的區(qū)別數(shù)字電視廣告發(fā)展的瓶頸答：(1)逃避廣告是受眾選擇數(shù)字電視廣告的主要目的(2)數(shù)字電視節(jié)目及廣告源匱乏 (3)其他媒體對數(shù)字電視的沖擊(4)數(shù)字電視經(jīng)營盈利模式不成熟(5)數(shù)字電視的收費服務很難被中國受眾所接受答：目前市場中已經(jīng)有一定規(guī)模應用的數(shù)字電視廣告形式主要有以下8種形式（1）電視門戶廣告（2）增強電視廣告（3）分類廣告頻道（4）專門的廣告位置廣告（5）具有互動元素的電視廣告（6）整合增強電視廣告（7）VOD中的廣告（8）個人呢電視中的廣告10 / 10

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