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宣傳廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)

2026-04-07 22:45本頁(yè)面

　　

【正文】好奇心，產(chǎn)生閱讀正文的興趣。促銷(xiāo)作用能夠傳遞出主要的廣告信息，向讀者展示顯而易見(jiàn)的、清晰無(wú)誤的利益。標(biāo)題的表現(xiàn)形式新聞式即用商品和勞務(wù)的特點(diǎn)，長(zhǎng)處等新聞信息構(gòu)成標(biāo)題。新產(chǎn)品的銷(xiāo)售，新建成的企業(yè)，商品的牌號(hào)的變更等多采用此類(lèi)標(biāo)題。判斷式標(biāo)題（夸耀式、說(shuō)明式、比喻式、直接式）在標(biāo)題中直接表達(dá)商品能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處，或是在標(biāo)題中直接贊揚(yáng)商品的優(yōu)點(diǎn)提問(wèn)式提出“為什么”，“怎么樣”之類(lèi)的問(wèn)題，引起受眾的注意。祈求式用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)。懸念式四、廣告標(biāo)語(yǔ)又叫廣告口號(hào)。它是廣告在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語(yǔ) ，目的是向消費(fèi)者傳遞一種長(zhǎng)期不變的商品觀念。口號(hào)的功能：為系列廣告提供連貫性將廣告信息戰(zhàn)略壓縮成精煉的便于重復(fù)的，便于記憶的定位聲明。廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的異同同：對(duì)廣告信息的濃縮，吸引消費(fèi)者注意，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。異：作用不同時(shí)效不同在廣告中的位置不同四、電視廣告腳本要素（教材第193頁(yè)和已給的資料）五、電視廣告腳本的術(shù)語(yǔ)景別：是指由于攝影機(jī)與被攝體的距離不同，而造成被攝體在畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別的劃分，一般可分為五種，由近至遠(yuǎn)分別為特寫(xiě)、近景、中景、全景、遠(yuǎn)景。攝法：鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式。①推鏡頭 ②拉鏡頭 ③搖鏡頭 ④移動(dòng)鏡頭⑤跟鏡頭 ⑥升降鏡頭鏡位：鏡頭位置。俯拍、仰拍、平拍、側(cè)拍、45度角拍攝六、故事板（storyboard ) 電視廣告的故事板近似于電影攝制中的分鏡頭草圖或場(chǎng)景效果圖，是把電視廣告創(chuàng)意、電視廣告腳本圖像化，使之成為一幅幅可視圖畫(huà)。但只是一種提示，細(xì)節(jié)并不是很具體。第六章廣告的設(shè)計(jì)與制作一、廣告作品設(shè)計(jì)的含義廣告設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要和公眾審美心理，借助圖畫(huà)、色彩、文字等符號(hào)，將廣告創(chuàng)意形象化表現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)作出具有視覺(jué)溝通感染力的廣告作品。廣告作品設(shè)計(jì)要素廣告作品設(shè)計(jì)作為展現(xiàn)宣傳主題的作品，是一個(gè)整體，由廣告主題、廣告意境、廣告文案、廣告圖畫(huà)廣告音響、廣告背景等要素構(gòu)成，不是線條、人物形象、字體色彩的隨意拼湊。二、平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段（色彩、明暗、線條、解剖和透視）濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。廣告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。矢量圖的特點(diǎn)是放大后圖像不會(huì)失真，和分辨率無(wú)關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和一些標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等。最大的缺點(diǎn)是不易制作色彩變化太多的圖象。位圖圖像(bitmap), 亦稱為點(diǎn)陣圖像或繪制圖像，是由稱作像素（圖片元素）的單個(gè)點(diǎn)組成的。只要有足夠多的不同色彩的像素，就可以制作出色彩豐富的圖象，逼真地表現(xiàn)自然界的景象。縮放和旋轉(zhuǎn)容易失真，同時(shí)文件容量較大三、色彩的對(duì)比技巧（明度、純度、色相）（教材P185頁(yè)）；有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過(guò)程。（教材P212）四、黃金分割。（教材第190頁(yè)）五、廣告設(shè)計(jì)軟件（教材第41頁(yè)）設(shè)計(jì)軟件：廣告公司常用的Photoshop、InDesign、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：Adobe推出了“網(wǎng)頁(yè)四劍客”： Adobe Dreamweaver cs Adobe Flash CS Adobe Fireworks CS Adobe Photoshop CS5第七章媒體戰(zhàn)略策劃常用媒體的特性和功能比較（P259）一、毛評(píng)點(diǎn)（gross rating points,GRPs) 廣告在各類(lèi)媒體的接觸率之和。例：某一廣告，電視臺(tái)播出3次，分別獲得30％的接觸率，電臺(tái)播出5次，分別獲得30％的接觸率，報(bào)紙上刊出2次，分別獲得20％的接觸率，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)是： 330＋530＋220＝280 二、千人成本法（costperthousand)是指在同類(lèi)媒體上將同樣數(shù)量的信息傳播到1000個(gè)人所花費(fèi)的成本。例如：A報(bào)紙第一版整版套紅廣告收費(fèi)為50000元，訂戶為100000戶，B報(bào)紙第一版整版套紅廣告為70000元，訂戶為200000戶。按千人成本法計(jì)算： A報(bào)廣告CPT＝50000247。1000001000＝500元／千人 B報(bào)廣告CPT＝70000247。2000001000＝350元／千人三、媒介組合的意義案例：能夠增加總效果和到達(dá)率能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足。能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)展傳播效果能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。四、戶外廣告形式、售點(diǎn)廣告（POP）（教材300）、直郵廣告（DM）（教材P302）五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和宣傳形式（教材P200、P202）四、理解媒體宣傳策略和明星宣傳策略。（教材第271278頁(yè)）第八章廣告管理一、 1994年10月第八屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)了中國(guó)第一部《廣告法》。二、《廣告法》自1995年2月1日起施行。三、《廣告法》規(guī)定的禁止情形有哪些？（教材第316頁(yè)第二自然段）四、《廣告法》對(duì)煙草廣告和藥品廣告的法規(guī)管理。15

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