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小米手機品牌推廣策劃案-資料下載頁

2026-04-08 00:48本頁面

　　

【正文】程設定媒體行程為期半年，每個月四個周時間段，共投放24個周時間段，整體分為三個階段：第一階段（2013年7月初—2013年9月底）持續式：每周以連續方式播出，已達到快速、全面的傳播，增加品牌形象。第二階段（2013年10月初—2013年10月底）持續式：繼續加強力度，連續播出，使小米手機的品牌深入人心。第三階段（2013年11月初—2013年12月底）脈動式：每廣告波段的密度根據具體情況設置，以達到精準的媒介接受效益，穩定老用戶，引發持續關注。制定策略優先順序本媒體投放的目標是進一步提高小米手機品牌知名度，樹立在人們心中的品牌新形象，確立小米年輕化的態度，將小米手機打造為國人買手機的首選品牌。第一階段要打造更深入人心的小米手機形象，穩定舊客戶，創造新客戶。第二階段再乘勝追擊，增加投資力度，尋求廣度到達率，然后安排較密行程。第三階段，穩定市場，引發持續關注。即媒體策略優先順序為：媒體對象階層設定，媒體組合效果，媒體分析選擇，媒體行程設定，媒體投資地理性策略。廣告發布頻率前期所有廣告同步同時發布，嚴格遵照各媒介特點規律；中期根據廣告效果和市場狀況及時調整發布頻率；后期廣告發布按梯次減少頻率。三、媒體執行排期及預算媒介排期媒介循環系統，應用CMS模型，使消費者全方位接觸小米手機，讓客戶能夠隨時隨地感受小米手機傳遞積極向上正能量以及陽光青春之精彩生活。家庭（電視、網絡）—— 學校或單位（網絡）——戶外（地鐵、公交站臺）媒介排期表媒介類型區域媒體投放形式投放時間投放頻次網絡媒體全國性優酷視頻插播廣告7月初—12月底持續式傳播愛奇藝片頭廣告7月初—12月底土豆網彈跳式廣告7月初—12月底新浪微博懸掛式廣告7月初—12月底電視媒體地方性湖南衛視獨家冠名第三、四季度每周六晚上持續式傳播江蘇衛視贊助第四季度每周六、周日晚上浙江衛視冠名第三季度每周五晚上其他媒體地方性北京公交站臺、地鐵7月初—12月底持續式傳播上海公交站臺、地鐵7月初—12月底廣東公交站臺、地鐵7月初—12月底江蘇公交站臺、地鐵7月初—12月底第六部分廣告費用預算預算項目預算內容各項開支（萬元）費用合計（萬元）廣告設計制作網絡廣告2022站牌廣告2媒介預算網絡優酷60410土豆60愛奇藝60新浪微博40傳統TVC150站牌40活動預算綠色青春50170橙色青春60紅色青春60合計：　602南京城市職業學院畢業作業指導過程記錄表教學單位人文科學系年級2011級專業傳媒策劃與管理學生姓名茆麗、田程、李成程、華倩茹、李婷婷、季燕指導教師姓名李躍學生類別高職畢業作業課題小米手機品牌推廣策劃案選題指導時間：2013年6月25日指導內容：確定小組成員及分工，商討本組廣告策劃案選題的多個方向，說明策劃案的基本結構和要求，提出策劃案寫作方案及時間流程。初稿指導時間：2013年7月20日指導內容：對選題展開充分討論，指導設計調查問卷并進行問卷分析。在此基礎上對策劃案的各部分內容進行寫作指導。對創意部分提出修改意見。二稿指導時間：2013年9月15日指導內容：對媒介策略部分提出修改意見，并對二稿從格式到內容進行全面的修改訂正。定稿指導時間：2013年10月17日指導內容：按教務處要求的格式對策劃案進行最后的編排和處理。指導教師評語初評成績：指導教師簽名：年月日答辯小組意見答辯成績：綜合成績：答辯小組成員簽名：教學單位評審小組審定意見評定成績：評審小組負責人：年月日評審小組成員簽名：南京城市職業學院審定意見審定人（簽字）：年月日注：如學生參加答辯，則按順序填寫意見，并評定成績。如學生沒有參加答辯，則不需填寫答辯意見，教學單位評審小組須給出詳細意見，并評定成績。（以上成績均須以百分制形式給出）24　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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