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2026-04-08 00:56本頁面

　　

【正文】市場細分與目標市場選擇能夠掌握市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。了解市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。能夠掌握目標市場的概念、選擇標準及影響因素。了解目標市場的概念、選擇標準及影響因素。能夠掌握市場定位的主要方法。了解市場定位的內涵。78產品策略能夠掌握產品的含義及其類型，掌握產品組合的概念、基本要素及產品組合策略以及產品線、產品項目。了解產品的含義及其類型，產品組合的概念、基本要素及產品組合策略以及產品線、產品項目。能夠掌握產品生命周期各階段及其營銷策略。了解產品生命周期的涵義。能夠掌握新產品的概念和開發方法。了解新產品開發的重要性。能夠掌握品牌策略。了解產品及包裝的概念、基本屬性和作用。88價格策略能夠掌握價格的構成及市場價格確定的方法。了解價格的涵義和構成。能夠掌握影響價格決策的因素。了解產品的定價目標。能夠掌握可以確定產品價格的方法。了解各種定價方法與策略的基本內容。能夠掌握價格調整的方法與技巧。了解價格調整的方法和常見策略。96分銷渠道策略能夠掌握分銷渠道的概念、功能、作用和動態發展過程。了解分銷渠道的概念、功能、作用。能夠掌握中間商的特點和作用。了解中間商的特點和作用。能夠掌握與實體分配過程有關的物流決策過程。了解企業如何去管理現有的分銷渠道。106促銷策略能夠掌握促銷、促銷組合的概念，掌握促銷決策的主要程序。了解信息溝通模式。能夠掌握廣告的涵義與功能，理解人員推銷的組織與管理。了解人員推廣的主要特點，了解廣告決策的主要內容。能夠掌握營業推廣的涵義與類型，掌握公共關系決策的主要程序。了解公共關系的涵義、作用和工具。114企業營銷的實施與控制能夠掌握市場營銷組織、執行的基本概念與意義。了解市場營銷組織的演變、決定市場營銷組織的因素、各部門和其他部門的關系。能夠掌握市場營銷控制的基本概念、意義和控制方法。了解市場導向型企業文化及市場營銷執行中的問題與原因。1210市場營銷的發展能夠掌握關系營銷的涵義和特點策略。了解關系營銷的涵義和特點。能夠掌握整合營銷的涵義內容。了解關系營銷的涵義和特點策略。能夠掌握網絡營銷的內涵和特點策略。了解網絡營銷的內涵和特點策略。能夠掌握文化營銷的內涵策略。了解文化營銷的內涵策略。能夠掌握綠色營銷的內涵和特征策略。了解綠色營銷的內涵和特征策略。第一次課設計梗概設計思想：通過與實踐相結合的教學方法灌輸整個教學過程實施步驟：市場營銷學的產生與發展（1）市場營銷學發展概述（2）市場營銷學發展的歷史過程（3）市場營銷學在中國的傳播與發展市場營銷學的性質和研究對象（1）市場營銷學的性質和特點（2）市場營銷學的研究對象學習市場營銷學的意義和方法市場營銷與市場觀念（1）市場營銷及其相關概念（2）市場觀念及其發展過程（3）新舊觀念的區別市場營銷觀念的貫徹與實施（1）使全員具有市場營銷觀念（2）大力實施顧客滿意戰略（3）全面理解滿足需求（4）樹立長期利潤觀點（5）實現從4P到4C的營銷觀念變革考核方案設計指導思想：通過本章的學習，了解市場、市場營銷、市場營銷管理、市場營銷管理哲學的概念，掌握市場營銷管理、市場營銷管理哲學的內容。過程考核：結果考核：課堂表現占30%，考核項目占70%能力考核：通過本章的學習，具備市場營銷管理哲學定位的能力。知識考核：根據所學知識，選擇一則廣告，站在市場營銷學的角度分析此廣告。最終成績計算：課堂表現 30 %項目報告 70 %100 %本課程教學的教材、資料教材名稱：《市場營銷學》（第五版）主編：張澤起出版社：中國傳媒大學出版社出版日期：2008年6月參考資料

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