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營銷策劃實(shí)施方案模板-資料下載頁

2026-04-17 07:38本頁面

　　

【正文】銷調(diào)查必須接受營銷策劃的指導(dǎo)，只有按照營銷策劃所確定的調(diào)查目的、范圍和方法去進(jìn)行，才能具有目的性、針對性和科學(xué)性。　　營銷策劃圍繞著企業(yè)的營銷目標(biāo)進(jìn)行，營銷活動只有在營銷策劃的指導(dǎo)下開展才能有明確的方向、強(qiáng)大的動力和科學(xué)的方法，才能彼此配合有條不紊地進(jìn)行下去。　　營銷策劃決定了營銷活動的評估效果，它預(yù)先確定了檢測營銷活動效果的標(biāo)準(zhǔn)、原則和方法，評估過程也只有在營銷策劃的指導(dǎo)下進(jìn)行，才能客觀公正的評價營銷活動的成效，為下一輪營銷活動的開展提供事實(shí)依據(jù)和有益的借鑒。　　（二）營銷策劃是為營銷決策的謀劃　　營銷策劃與營銷決策既有聯(lián)系又有區(qū)別：營銷策劃是為營銷決策謀劃，設(shè)計營銷活動方案，重點(diǎn)在“謀”；營銷決策是對營銷方案進(jìn)行選擇和決斷，重點(diǎn)在“斷”。在決策科學(xué)化的現(xiàn)代社會，“謀”就成為專門的策劃職能，而“斷”則成為專門的決策職能。但兩者的目標(biāo)相同，相互制約，相互補(bǔ)充，共同發(fā)揮企業(yè)營銷決策的管理作用。　　營銷決策是企業(yè)營銷目標(biāo)的確定　　一般情況下，決策活動包含著目標(biāo)的確定、方案的選擇和行為的調(diào)整，而策劃則是在目標(biāo)既定情況下，對實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動方案的設(shè)計和規(guī)劃（見圖191）。　　企業(yè)的營銷活動首先必須進(jìn)行目標(biāo)的選擇，這是一種決策行為。在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略活動中，決策可能是最為重要的。因?yàn)檎_的決策可以使企業(yè)及時抓住市場機(jī)會，獲得良好的市場地位和經(jīng)濟(jì)效益，并由此而形成經(jīng)營活動上的良性循環(huán)；錯誤的決策，則可能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。　　營銷策劃是企業(yè)營銷目標(biāo)的設(shè)計　　在目標(biāo)確定的情況下，對如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)還要進(jìn)行具體的設(shè)計和規(guī)劃，這就是策劃。一般在重要的營銷目標(biāo)或在環(huán)境因素比較復(fù)雜的情況下，策劃的方案可能不只一個，此時就面臨第二輪決策，即行動方案的選擇。對于確定了的行動方案，如何具體實(shí)施，可能又會需要進(jìn)行一些策略或方法上的設(shè)計，這也屬于策劃的范疇，至于在方案執(zhí)行過程中，出現(xiàn)偏離目標(biāo)的行為或?發(fā)生環(huán)境變化的情況，是否需要對行為進(jìn)行調(diào)整，何時進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整的程度如何，這又會引發(fā)一系列的決策。完美DOC格式整理

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