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漢字聽寫大會漢字英雄節目分析-資料下載頁

2026-04-22 06:39本頁面

　　

【正文】重點打造一批話題人物。南京外國語學校學生王笑奕以其“小清新”的氣質，在觀眾喜愛的人氣選手投票中一路領先，最后票數達到了390828張，這是一個相當可觀的數字，人氣不比選秀明星差。 ? 被稱為“大師”的杭州外國語學校的劉浥塵以一敵五，帶領全隊進入了決賽。劉浥塵不僅聽寫能力超群，比賽時一的表情更是豐富無比，時一而吐舌、嘟嘴，時一而半瞇眼、戳手指，一下子成為大家關注的焦點，這樣的牛人是否會奪冠是觀眾特別關心的。話題人物給節目增加了更多的關注度和收視率。 ? 對于這些話題人物，攝制組還令門來到他們的家庭和學校拍攝短片，讓他們充分展示個性。 ? 這種思路很像《非誠勿擾》中的男嘉賓短片。當選手在比賽中抓耳撓腮，舉棋不定時一，插入賽后的采訪，表現比賽時一選手們的心路歷程。選手失敗離場后，再進行場外采訪，總結失敗原因。二是錄播過程中充分運用多機位切換，賽場中所有的人都是演員，都是鏡頭關注的對象。比賽題目一報出來，馬上切入是家長、老師交頭接耳的場面，或是欣喜若狂，或是唉聲嘆氣。當選手在比賽中處十深思或出錯時一，再將鏡頭切回選手。 ? 另外，主持人和嘉賓的插話，也增加了節目的懸念。在關鍵場次，還增加了選手與選手的互動，團隊之間的相互關注，竟爭對手的反應等，以增加節目的層次感和表現力。比賽最后環節，隨著三個評委的亮燈，切入參賽選手、家長、老師、竟爭對手的現場表情，一段完整的真人秀就此完成。 ? （三）、全媒體下的跨屏傳播 ? 大數據時代的制播方式 ? 在大數據時一代，數據就是資源，就是核心竟爭力。 ? 美劇《紙牌屋》的火爆，表明了許多視頻網站己經不滿足于從電視臺拿播放權再去賣廣告的傳統經營模式，他們正琢磨著從產業的上游分一杯羹，將大數據轉化為原創節目。 ? 《漢字英雄》正是百度愛奇藝網高調進入電視制作領域的一塊小小的試金石。 ? 愛奇藝網站背靠搜索引擎百度，本身就是國內排名靠前的視頻網站，再加上所有用戶在百度上的搜索數據，以及用戶在貼吧和百度音樂上的行為數據。所有這些數據匯集到愛奇藝，變成了愛奇藝整個大數據的基礎。 ? 愛奇藝首席內容官馬東說 :“ 我們所有的行為基礎都是有內心的根據和數據支撐的，我們不是拿錢打水漂，我們是在做生意。” ? 大數據同時一還能為精準投放的廣告模式提供支持。為了更好地實現 APP應用與節目播出的實時一互動，《漢字英雄》游戲后臺做了大量的“時間計算工作”，精準到第幾秒的時候廣告會結束，下一位選手會在哪一秒開始答題。正是借助于大數據，《漢字英雄》實現了收視和廣告的雙豐收，助力河南衛視殺入全國同時一段節目收視排名前列，在節目第一季的播出中就贏得了寶潔公司的跨屏廣告大單。 ? 全媒體下的全民狂歡 ? 巴赫金指出，狂歡是沒有舞臺、不分演員和觀眾的一種游藝。在狂歡中，所有的人都是積極的參與者一，也都參與狂歡戲的演出，人們不是消極地看狂歡，嚴格地說也不是在演戲，而是生活在狂歡之中，依照狂歡式的規律過活，也就是說人們過著狂歡式的生活。 ? 《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》給出了一個全民狂歡的話題。參賽選手、嘉賓、主持人、評委、觀眾、網友，都是積極的參與者，不分等級，每個人都在演出。電視、網絡、微博、微信都是他們演出的平臺。 ? 《中國漢字聽寫大會》是近年來央視利用全媒體平臺進行傳播和營銷的成功范例。該節目首播 6小時即登上新浪微博電視節目話題榜首位，微博關注度全面超越《中國好聲音》、《快樂男聲》等同期播出的娛樂節目。 ? 央視及時利用微博平臺發布的眾多相關話題贏得了網民的關注，同時央視打破頻道播出慣例，及時把該節目從 10套調整到 1套黃金時間播出，使之迅速形成全民參與、全民熱議的收視熱潮。 ? 其中“癩蛤蟆”一詞引發了近 3萬條微博帖子熱議，引發了網民對社交媒體時一代“失寫癥”、新媒體對傳統文化的威脅等深層次話題的討論，節目所產生的話題效應還吸引了眾多境外媒體的關注。 ? 《漢字英雄》制作方的合作模式就是全媒體的，河南衛視和百度愛奇藝網站按照 1: 1的比例共同投資，共享知識產權，共同受益。 ? 這種合作是傳統媒體平臺的延伸與拓展，充分實現了電視節目的跨屏、多屏傳播，在營銷和推廣上，不僅充分借助于社交媒體病毒式的傳播效果，還推出了相應的 APP 。 ? 2022年 7月 10日，《漢字英雄》同名社交游戲正式發布，用戶通過“漢字英雄”游戲接入答題環節，與現場選手實現實時一互動，也能自娛自樂挑戰自我。在《漢字英雄》半決賽中， APP第一的沖關選手楊光明媚就來到現場參與竟賽。 ? 目前《漢字英雄》的 APP下載量己經達到了 230萬，這絕對是一個不容小覷的數字。 ? 既有高品位，又有收視率《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》的成功，引來了許多跟進者，河南衛視又推出了《成語英雄》，河北衛視則推出了《中國好詩詞》。 ? 當文化節目慢慢失去新鮮度，當“漢字危機”不再有話題性，后繼的節目可看點在哪里 ?靠什么來維持熱度 ?當文化節目越來越娛樂化，甚至變身為娛樂節目，文化又落實在哪里 ? ? 美國的 National SpellingBee己成功舉辦八十多年，我們的文化節目能否做成長盛不衰，《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》面臨的挑戰很大，如何實現突破與創新，我們翹首以待。

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