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某品牌營銷策劃方案之四-資料下載頁

2026-04-23 00:33本頁面

　　

【正文】香煙消費者的認知、態度和消費行為的最新資料，為下一步的品牌規劃及品牌推廣提供市場依據。研究方法：我們的研究方法為：定點攔截訪問研究區域：北京、廣州、成都、沈陽、鄭州、上海、福州、寧波、杭州、溫州、金華樣本量：主樣本：2750份目標被訪者：每天抽煙在2支以上年齡在18歲60歲之間在本市居住1年以上半年之內沒有接受過任何形式的調查本人或家人、親戚朋友沒有在相關行業工作調研范圍和信息要求香煙消費者的一般消費行為消費者購買行為消費者對香煙品牌的認知消費者對香煙產品的認知消費者對包裝的認知消費者對香煙價格的認知消費者對香煙廣告的認知消費者對香煙通路、促銷的認知大紅鷹品牌分析女性煙民情況其他相關信息調研方法和數據處理：案頭調查、網絡調查、深度訪談、SPSS統計分析、EXCEL數據處理質量控制：此次我們對整個調研過程進行了質量控制。質量控制分為三階段：準備前期質量控制：對訪問員進行關于調查目的、方法、問卷和訪問程序等方面的培訓；每位訪問員在正式調查訪問前都要進行試訪。現場實施階段質量控制：巡場督導對所有攔截區訪問員和訪問區訪問員進行檢查；督導員對所有問卷進行完成情況和合理性、邏輯性檢查；淘汰未完成和不合要求的問卷，增加訪問，補足樣本量。問卷處理階段質量控制：對問卷進行雙錄入；對數據庫進行邏輯校驗．缺失值處理。三：關于樣本的描述樣本說明：在此次訪問中，我們對男性樣本年齡結構分四個年齡段進行配額控制，以保證每一年齡段都有足夠的樣本量，年齡段分別為： 1824歲 2534歲 3544歲 4560歲本次調查對樣本進行了性別配額控制，每個城市的女性樣本量在30位左右。對女性消費者樣本沒有進行年齡段的配額控制。性別結構：全體消費者樣本中，%；%。各城市樣本性別結構：全體年齡結構全體消費者樣本年齡以1824歲比例最高，%；其次為2529歲，%。全體樣本教育程度：全體消費者樣本受教育程度主要集中在高中/中專/技校；其次是初中和大專。由于在采集樣本時沒有對教育程度進行配額控制，所以從圖中可以看出，目前整體煙民的受教育程度不高。這也和我國目前的教育水平相一致。全體樣本婚姻狀況：全體樣本已婚比例最高，其次為單身。全體樣本收入結構：全體消費者樣本個人月總收入主要集中在2300元以下。最集中的在8011300元之間。全體樣本職業結構：消費者職業中以職員/工人、個體戶居多。22 / 22

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