試論品牌營銷策劃方案-資料下載頁

　　

【正文】 方面的運用主要體現(xiàn)在運動賽事的實時賽況播放、經(jīng)典鏡頭回放和運動場館的廣告播放。LED顯示屏已逐漸取代了PDP電視墻及CRT顯示屏，許多重要運動場館相繼采用了LED顯示系統(tǒng)作為信息顯示的主要媒體。LED視頻顯示整體解決方案融合了體育場館的記分、比賽視頻、廣告和信息顯示系統(tǒng)，不僅能完成比賽回放、比分和統(tǒng)計信息，還可承擔(dān)引導(dǎo)交通、預(yù)告宣傳賽事等功能。應(yīng)用于體育行業(yè)的專業(yè)化控制系統(tǒng)，強調(diào)系統(tǒng)的高刷新率、高畫面穩(wěn)定性、視頻的同步性。通過這些技術(shù)的創(chuàng)新，使LED體育場館顯示系統(tǒng)不僅為現(xiàn)場觀眾提供優(yōu)質(zhì)的觀賞效果，同時為電視轉(zhuǎn)播觀眾提供更加完美的觀賞性。針對現(xiàn)場直播顯示設(shè)備的可靠性、可備份性等要求，必須提供完善的基于系統(tǒng)級的備份解決方案，以保證顯示系統(tǒng)任何環(huán)節(jié)、任何時候出現(xiàn)故障時，實現(xiàn)無縫的備份接替功能，為體育行業(yè)客戶提供完整的體育賽事LED顯示解決方案。③演藝領(lǐng)域越來越多的電視臺、演唱會、大型劇院采用LED全彩屏實現(xiàn)實況轉(zhuǎn)播、提升視覺效果、營造現(xiàn)場氣氛，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為演藝行業(yè)的主要設(shè)備。LED演藝顯示系統(tǒng)解決方案，除與體育行業(yè)顯示系統(tǒng)同樣強調(diào)系統(tǒng)的高刷新率、高畫面穩(wěn)定性、視頻同步性及系統(tǒng)可備份性外，還特別強調(diào)靈活化、同步化、運動化及實現(xiàn)高色深的顯示處理。④其他領(lǐng)域由于顯示效果的提升和價格的降低，LED視頻顯示系統(tǒng)還廣泛地應(yīng)用于城市景觀、大型慶典、專業(yè)展會、指揮調(diào)度等領(lǐng)域。（二）LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)是LED顯示最早應(yīng)用的領(lǐng)域，主要用于圖文信息發(fā)布、道路指示及客戶指引等。LED信息發(fā)布系統(tǒng)的重點在于軟件的設(shè)計，系統(tǒng)的穩(wěn)定可靠，信息發(fā)布的實時、安全是LED信息發(fā)布系統(tǒng)中最為核心的要素；LED指示系統(tǒng)則重在針對客戶的需求，能迅速確認客戶屬性并完成分流指引。LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)大多采用單基色和雙基色的顯示屏體。①金融領(lǐng)域信息發(fā)布及指示金融行業(yè)是LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)最早大規(guī)模使用的應(yīng)用領(lǐng)域，目前仍為LED顯示的主要需求行業(yè)。LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)廣泛使用在銀行和證券營業(yè)網(wǎng)點。LED信息發(fā)布及指示整體解決方案可提供金融信息發(fā)布、信息查詢、客戶分流指示等一體化信息服務(wù)，并通過系統(tǒng)的集成功能完成營業(yè)網(wǎng)點與客戶的互動，全面提供客戶導(dǎo)引和信息服務(wù)。由于金融機構(gòu)對客戶服務(wù)質(zhì)量的重視及網(wǎng)點現(xiàn)場服務(wù)內(nèi)容的進一步豐富，金融行業(yè)對LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)的需求不斷增長，LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)已成為金融營業(yè)網(wǎng)點的常用設(shè)備。根據(jù)銀監(jiān)會公布的2009年年報。截至2010年底全國共有證券營業(yè)部4,050家。上述金融機構(gòu)營業(yè)網(wǎng)點中，大型網(wǎng)點一般需要安裝23套LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)，部分小型網(wǎng)點可能不安裝LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)，按每個網(wǎng)點平均安裝一套LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)、該應(yīng)用領(lǐng)域?qū)ED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)的總需求規(guī)模約為36億元。②交通領(lǐng)域信息發(fā)布及指示在城市交通、高速鐵路、地鐵等領(lǐng)域，LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)針對道路交通，綜合可變情報板、限速標志、交通誘導(dǎo)等信息發(fā)布及指示服務(wù)，以集成方式提供實時更新的即時交通信息服務(wù)，形成道路交通顯示整體解決方案。隨著城市建設(shè)和交通事業(yè)的發(fā)展，交通信息指示系統(tǒng)的重要性不斷加強。LED顯示系統(tǒng)在發(fā)光強度、發(fā)光效率、響應(yīng)速度、顏色、耗電量、可靠性、壽命及環(huán)境適應(yīng)能力等方面具有較強的綜合優(yōu)勢，已成為發(fā)布交通誘導(dǎo)信息的重要工具。未來幾年，國內(nèi)高速鐵路和地鐵建設(shè)將進入高峰期。在高速鐵路方面，據(jù)國家鐵道部統(tǒng)計，；在地鐵方面，據(jù)國家發(fā)改委基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)司統(tǒng)計，截至2010年3月27日國內(nèi)共有33個城市制定了具體的城市軌道交通發(fā)展計劃方案，已經(jīng)有28個城市獲得批復(fù)。未來幾年國內(nèi)高速鐵路和地鐵建設(shè)將對LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)產(chǎn)生一定的市場需求。另外各城市的道路交通信息升級工程也將對LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)產(chǎn)生一定的市場需求。③電信領(lǐng)域信息發(fā)布及指示中國電信行業(yè)三大運營商中國移動、中國聯(lián)通和中國電信營業(yè)網(wǎng)點總數(shù)超過8萬個（根據(jù)運營商的網(wǎng)站介紹以及有關(guān)統(tǒng)計資料），數(shù)量眾多的營業(yè)網(wǎng)點為LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)的拓展提供了較大的市場空間。④醫(yī)療領(lǐng)域信息發(fā)布及指示隨著國內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)院越來越注重信息化建設(shè)，通過LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)來實現(xiàn)醫(yī)療信息發(fā)布和客戶分流指示功能，為患者提供即時性、互動性的就診信息服務(wù)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)各類醫(yī)院數(shù)量超過30萬個，數(shù)量眾多的醫(yī)療機構(gòu)為LED信息發(fā)布及指示系統(tǒng)的拓展提供了較大的市場空間。第五節(jié) 行業(yè)觀察篇一、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征（一）周期性由于部分下游應(yīng)用行業(yè)（如廣告行業(yè)）受經(jīng)濟影響波動較大，LED顯示行業(yè)具有一定的周期性。但是隨著LED顯示產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，市場將產(chǎn)生新的增長點。總體而言，LED顯示行業(yè)仍處在快速成長期，其整體需求將不斷增長。電子回單系統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展主要來自下游銀行業(yè)需求拉動，銀行的設(shè)備采購量受制于宏觀經(jīng)濟波動、資本充足率及行業(yè)競爭等多方面因素影響。（二）季節(jié)性LED顯示系統(tǒng)行業(yè)可能受客戶的采購節(jié)奏影響而具有一定的季節(jié)性，但由于各國市場、各行業(yè)市場的采購節(jié)奏不同，在一定程度上抵消了季節(jié)性的影響。電子回單系統(tǒng)等金融電子設(shè)備大多由各大銀行總行或省級分行統(tǒng)一招標采購。銀行通常在第一、二季度制定預(yù)算、計劃立項、設(shè)備選型測試，第三、四季度集中公開招標采購。由于客戶的上述采購習(xí)慣，電子回單系統(tǒng)行業(yè)通常在第三、四季度出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的情形。（三）區(qū)域性國內(nèi)的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高，而北方依托眾多高校和科研機構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實力較強。在地域分布上，珠三角和長三角是國內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，集中了全國70%以上的LED顯示制造企業(yè)，也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。從市場銷售來看，LED的需求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平關(guān)系較大，相對而言，主要的銷售市場在經(jīng)濟較發(fā)達的沿海地區(qū)。由于銀行業(yè)務(wù)在沿海地區(qū)發(fā)展較快，所以電子回單系統(tǒng)產(chǎn)品重點分布在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展不平衡現(xiàn)象將會逐漸改變，銀行業(yè)對固定資產(chǎn)的投入日益增加，金融電子設(shè)備在中西部地區(qū)的銷售將逐漸增長，產(chǎn)品的區(qū)域性特征亦會逐漸減弱。二、行業(yè)與上、下游之間的關(guān)系及其對本行業(yè)的影響（一）LED顯示系統(tǒng)行業(yè)LED顯示系統(tǒng)的上游主要是LED、電子元器件、機械制造等行業(yè)。主要包括LED、線路板、線纜、IC、開關(guān)電源、專用機箱等。LED是LED顯示產(chǎn)品最重要的核心器件，其價格和質(zhì)量直接影響到LED顯示系統(tǒng)的成本和質(zhì)量。臺灣光電科技工業(yè)協(xié)進會（PIDA）預(yù)計20052010年全球LED封裝總產(chǎn)值年均復(fù)合增長率（CAGR）%。近年來，LED技術(shù)提升、價格下降，對LED應(yīng)用行業(yè)的市場有較大的促進作用。電子元器件、機械制造這些行業(yè)技術(shù)相對成熟，隨著電子元器件行業(yè)的快速發(fā)展，電子元器件產(chǎn)品性能不斷提高，產(chǎn)品價格整體平穩(wěn)下降，有利于本行業(yè)進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本。LED顯示系統(tǒng)的下游行業(yè)包括廣告、體育、展會、演藝、金融和交通等行業(yè)。隨著LED顯示產(chǎn)品性價比的提升，下游應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴大，LED顯示產(chǎn)品的需求量逐步擴大。（二）電子回單系統(tǒng)行業(yè)電子回單系統(tǒng)的上游企業(yè)主要是電子、電氣、機電產(chǎn)品、機械制造等行業(yè)的原材料及零部件供應(yīng)商。該類行業(yè)技術(shù)相對成熟，供應(yīng)充足，總體而言價格平穩(wěn)下降，質(zhì)量不斷提升，有利于本行業(yè)的發(fā)展。電子回單系統(tǒng)的下游行業(yè)為銀行業(yè)。由于銀行業(yè)的逐步開放，行業(yè)競爭日益激烈，為提升競爭力，改善服務(wù)質(zhì)量，國內(nèi)商業(yè)銀行紛紛加大固定資產(chǎn)的投入力度。由于銀行網(wǎng)點自動化需求以及人力資源成本的壓力，銀行業(yè)對電子回單系統(tǒng)等自助類設(shè)備的采購力度不斷上升。三、LED顯示系統(tǒng)整體解決方案成為市場主流專業(yè)客戶一般需要從系統(tǒng)構(gòu)建上滿足專業(yè)化使用要求。在顯示功能層面，要求提供針對行業(yè)的專業(yè)控制管理軟件服務(wù)（如體育領(lǐng)域，必須充分理解體育行業(yè)對廣告播放的及時性、時長的準確性、廣告編排的復(fù)雜性及插播廣告的搶占性等專業(yè)需求，開發(fā)運動行業(yè)專用的軟件）；在顯示性能層面，要求在刷新頻率、顏色處理深度、亮度調(diào)節(jié)、節(jié)能控制、校正技術(shù)等多方面完善顯示效果，保證顯示質(zhì)量。其中，控制系統(tǒng)是影響LED產(chǎn)品顯示性能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如高刷新率、高顏色處理深度、低功耗設(shè)計），如果沒有自主開發(fā)的專業(yè)顯示控制系統(tǒng)，將難以滿足專業(yè)客戶高性能、多功能的顯示需求。針對市場的不同情況，LED顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐步形成了側(cè)重專業(yè)型產(chǎn)品的LED顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及側(cè)重通用型產(chǎn)品的LED顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)兩種模式，其簡要區(qū)別如下：當(dāng)前國內(nèi)LED顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大都以提供通用型LED顯示產(chǎn)品為主。此類模式使用通用器件、材料和技術(shù)，實現(xiàn)LED顯示屏的基本控制與顯示功能，主要服務(wù)于通用市場，一般通過規(guī)模效應(yīng)獲取利潤。但其綜合性能難以完全滿足專業(yè)客戶的需求。提供專業(yè)LED顯示產(chǎn)品的企業(yè)則通過針對行業(yè)客戶的個性化、差異化需求，提供從需求分析、方案設(shè)計、系統(tǒng)開發(fā)、設(shè)備制造到專業(yè)服務(wù)的全方位LED顯示系統(tǒng)整體解決方案，以技術(shù)、品牌優(yōu)勢提升產(chǎn)品附加值。 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