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2026-04-30 23:00本頁面

　　

【正文】生活頻道《第一時間》、上海電視臺、《市有線電視臺》●移動媒體：——（主動性高）可以根據目標對象的生活形態,針對特定區域及線路安排廣告投放,有效且精準的溝通,發揮廣告效果的最大化效益.（目標對象覆蓋范圍廣）可以根據車種的屬性,有效將廣告信息傳至區域范圍.（長時間的廣告暴光）每天平均12小時的廣告信息暴露時間（視角沖擊力強）適合企業形象建立,.●分眾傳媒：——創意表現空間較大，較全面；傳遞受眾精準，受眾文化層次較高。●雜志廣告：——品位高，樹立長期、持續品牌有利；素質高，傳播針對性強；根據項目具體情況，投放少量雜志廣告。譬如《金領生活》●電臺廣告：——頻率重復度高，受眾針對性相對強一點；●網絡廣告：——新型媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能；（例如：上海論壇、百度竟價排名）●小區戶外廣告：——高檔小區燈箱、廣告牌導示等長期品牌形象的維持；●自有媒體：自有媒體指的是廣告主自己創造的廣告載體。酒店行業鑒于自身的優勢，可以說是自有媒體應用得最廣泛的行業。這種媒體大致上可分為以下幾類：（1）印刷類：***國際酒店品牌形象畫冊、產品手冊、新品推薦單張、手提袋等；通過商業信函投遞、賣場發送、報刊雜志夾送、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中，從而擴大項目自身的影響范圍。（2）定點類：商務會館及戶外等；（3）會員類：娛樂企業為了更好地服務客戶和打造企業品牌，建立客戶數據庫，并成立俱樂部或其它團體，內部發行會員卡或品牌刊物等載體，（5）其它類：還有一種也屬自有媒體，就是服務企業發行的書刊雜志，比如《安徽酒店》等，當然，這種媒體對***國際酒店產品銷售沒有直接幫助，卻對企業品牌建設有著大功。廣告宣傳階段建議把***國際酒店的廣告宣傳分為四個階段：①***國際酒店導入階段品牌市場預熱期：時間：推廣形式：形象廣告（硬廣告+軟文）媒體選擇：報紙：《版新安晚報）②***國際酒店產品上市階段（引爆）：時間：開業：初定在（待定）推廣形式：利用密集的報紙、電視、電臺、專業雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造***國際酒店優越優雅的產品形象，同時，利用一些公關和促銷活動來促進服務產品的銷售。媒體安排：報紙：（市版新安晚報）電視：經濟生活《第一時間》欄目電臺：交通臺、生活調頻形象口播廣告網絡媒體：上海論壇③保溫階段：時間：目的：根據前期市場反映和銷售狀況，有針對性地對銷售狀況進行跟蹤報告,并對***國際酒店系列產品進行評析和系列報道,為售價提供制定依據和心理期待,積蓄準客戶群。推廣形式：適當選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告+軟文）外，來促進產品的銷售。報紙：《新安晚報》電視：經濟生活《第一時間》欄目④維護階段：時間：目的：為拓展下一步特許網點做鋪墊推廣形式：適當利用媒體宣傳外，通過活動、優惠政策等手段來促進產品的銷售。報紙：《新安晚報》電視：經濟生活《第一時間》欄目8 / 8

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