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2026-05-03 08:18本頁面

　　

【正文】 “當當屬于優缺點很明顯的電商企業，優勢是圖書，但其他綜合品類卻一般。而且天貓上圖書品類的強勢商家也不少，當當能否被天貓重視還很難說。”互聯網分析師李茂全說。當當網在天貓的官方旗艦店當當為何自降身價“投身”天貓？在李國慶看來，當當入駐天貓就是為了流量。但自營和平臺不是一回事。天貓就是做‘商業地產’，它掙的商業地產的錢和流量，而當當是經營商品。這兩個有本質區別，它要使勁抓品類，抓服務，我使勁抓商品。只要對經營商品有信心，當當就不怕入駐。他也坦承，入駐天貓對當當的品牌有所削弱。但他同時也強調，當當給導航網站、給搜索交的錢比給天貓還多。有更多的人認為這是當當的無奈之舉。當當為何自降身價“投身”天貓？目前當當面臨市場競爭和資本的雙重夾擊。亞馬遜中國和京東商城不斷在當當核心的圖書領域“割肉”，而當當自身的擴張戰略并未取得預期效果，其毛利和流量都開始大幅下降，這也導致當當股價一路猛跌不止。據艾瑞咨詢最新數據顯示，今年二季度，當當網在 B2C市場中占有 %的市場份額，位居行業第八位，與今年一季度相比市場份額下降，排名也下滑了 3位。 “獲取流量和營銷成本都在增長，垂直電商獨立性越來越弱化，融入天貓、京東等綜合性平臺大勢所趨。”電商行業資深人士李成東解釋。五、優勢分析商品種類較多價格便宜購物較方便配送系統較完善促銷措施多樣注重社會關系與交流，擴大影響 2022年 10月，當當網上書店榮獲“最佳購物網”的稱號。 2022年 7月，當當網上書店的日訪問量超過50萬，成為國內最繁忙的圖書、音像網上店。劣勢分析在個別方面當當網也做得略顯不夠，在當今的很多電子商務類網站都已經開通了及時交流咨詢平臺，比如淘寶網的淘寶旺旺這種及時聊天系統，可以具有與平時大部分網友所使用的及 MSN具有相同即時信息發送功能的聊天工具。而這種平臺的構建為廣大消費者提供了更多的資訊。從而可能從根本上減少后期由于消費者購買錯書所造成的退貨事宜，同時也能幫助網站客服能更好得即時與消費者取得聯系。而不僅僅是現在起用的存在咨詢時間跨度較長的網上留言咨詢回復系統。六、透過當當網分析 B2C模式 B2C定義：企業通過互聯網為消費者提供一個新型的購物環境 —— 網上商店，消費者通過網絡在網上購物、在網上支付。優勢：節省了客戶和企業的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，這種模式可以為其節省寶貴的時間。劣勢：在網上出售的商品特征要求非常明顯，僅僅局限于一些特殊商品，例如圖書、音像制品、數碼類產品、鮮花、玩具等等。這些商品對購買者視、聽、觸、嗅等感覺體驗要求較低，像服裝、音響設備、香水需要消費者特定感官體驗的商品不適宜在網上銷售。所以，到目前為止， B2C市場上成功的企業如當當、卓越，都是賣一些特殊商品的。 LOGO

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