國際長壽養生文化節主題文化節創意方案案例-資料下載頁

　　

【正文】 樂家“樂在彭山”養生之旅二、活動時間2010年10月16日（星期日）—10月22日三、活動地點眉山市彭山縣四、活動概述：集合特定被廣泛關注且具有廣泛影響力的長壽人群，營造一段集體采風、集體創作的“養生之旅”，凸顯彭山時光的靜謐、無拘無束。當畫家、書法家等在旅途中體會到彭山的獨特之處時候，從各自的角度對這一“中華壽都”進行感性的描摹，對彭祖長壽養生文化進行通俗的講述，其作品可以做成獨具特色的宣傳資料，同樣是一本畫冊、一本書、一支音樂……與傳統的宣傳畫冊宣傳片相比，卻有了更親民的影響力。彭山的這次養生之旅，真正延伸出對人性的釋放功能，并借由參與人群的影響力廣泛傳播，將吸引都市白領人群、境外對中國傳統長壽文化有濃厚興趣的游客。最終其作品還可印制成為郵票，舉辦首發儀式，既往全國以及全世界的長壽之鄉，并保留這個傳統，每年都與其他的同類城市進行友好互動。五、宣傳推廣策略整個宣傳工作將圍繞“2010’國際長壽養生文化節”內容已經彭山的城市形象來宣傳。媒體選擇涵蓋中央、省、市三級媒體，根據主題活動的不同，組合不同層面的媒體。在媒體類型上，采用現代傳媒的綜合手段，整合電視、報刊、網絡、電臺、戶外廣告等傳統傳媒資源的同時，考慮運用樓宇、公交移動數字電視、車身、站臺等新媒體加以組合。根據不同的受眾地點，選擇到達率和有效率最高的組合，全方位、多視角的向目標受眾全面展示活動主題和城市風貌。整個宣傳氛圍前期、中期和后期三個階段。一、前期宣傳（一）宣傳目的：前期宣傳最主要的功能是預熱。在主題活動正式開始之前，先預報活動內容，更重要的是拋出概念，引發受眾的第一輪關注，為后續的報道做好鋪墊。（二）宣傳計劃在《四川日報》、《華西都市報》、《成都日報》等川內主流媒體上進行概念報道，解讀彭山作為中華養生文化發源地的歷史沿革和現實意義，探討以文化帶動經濟發展的模式和意義。同時發布即將舉辦系列活動的與熱性報道，適當制作懸念，引發大家的好奇和關注。潛移默化的奠定彭山作為“中華壽都”的認同基礎。（三）參考標題《中華養生文化源自彭山？》《長壽的生活很“低碳”》《百歲壽星登頂彭祖山》《中華壽都就在家門口》……二、中期宣傳（一）宣傳目的中期宣傳是整個宣傳過程中的“重頭戲”，目的在于全面深入宣傳活動主題，通過制造接連不斷的新聞點，保持受眾的持續關注，再配合深度報道、專題等形式，更深入的影響目標受眾，依托活動，為城市帶來更大的收益。（二）宣傳計劃本階段的宣傳，選擇的媒體比較多，首先，根據活動的興致和舉辦地點，選擇不同的媒體。在北京舉辦，或者規格較高的活動，邀請中央級主流媒體，如中央電視臺、人民日報、經濟日報等媒體。川內媒體全程跟進，需要時與中央級媒體形成呼應報道。本階段還將舉行以媒體為主要參與者的活動，此時會事先安排好媒體的報道切入點和報道時間，形成有氣勢有持續度的宣傳。同時，還可以在目標受眾較多的城市選擇公交站臺、公交電視、樓宇電視等新興媒體。而在報道策略上，則是“兩條腿走路”，一方面跟蹤各個主題活動的進程進行報道，更重要的是，以活動為契機，進行系統性的灌輸式報道，透過活動本身，解構城市價值和城市未來，讓投資者和普通游客都對城市有一定的認可，為整個城市帶來獲得更大影響和更實在的收益的可能。（三）參考標題《彭山城市推介會今日在京舉行》《讓首都聆聽西部長壽名城的聲音》《彭祖祭祀，回歸和諧生活》《海內外三十余家媒體聚焦彭祖祭祀大典》《長壽之城的新時代人居夢想》《“2010’國際長壽養生文化節”今日開幕》《歡樂中國行走進彭山》《彭山養生產業進入新紀元》《彭山，呵護生命的樂土》《群星耀古城，彭縣唱響和諧生活歡歌》《世界自然醫學會探訪彭山》《彭祖紀念郵票今日首發》……三、后期宣傳（一）宣傳目的展示文化節成果，延續關注熱度，為城市繼續發展助力。（二）宣傳計劃選擇川內主流媒體對活動效果進行跟蹤報道，如景區累積游客數量，歷年同時期對比情況、活動期間招商引資情況、簽約項目展示、其他媒體的關注報道等。（三）參考標題《文化節的背后——中共彭山縣委書記專訪》《如何搭好文化臺唱好經濟戲——彭山縣人民政府縣長專訪》《再探中華養生文化的魅力源頭》《養生產業發展形勢看好》《中華養生文化走向世界》……網絡宣傳推廣完善彭山旅游網站與新浪網、中國新聞網建立鏈接，推出相關主題網頁；其他（根據實際需求進一步增補和拓展）。其他 設計制作彭山宣傳畫冊、旅游畫冊、招商引資畫冊六、視覺形象設計目錄 “2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”宣傳海報；“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”手提袋。“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”立柱廣告。“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”道旗廣告。“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”活動指南“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”邀請函和信封“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”文件夾和信箋紙“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”工作證“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需插片定格畫面設計“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需背景板1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需來賓簽到板1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需指示牌1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需禮儀綬帶1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需報紙廣告1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需桌卡1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需舞臺設計1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需采訪服裝1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需車身設計1“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需采訪證、車證等證件“2010’國際長壽養生文化節（中國 彭山）”系列主題活動所需導游旗七、影視拍攝制作項目拍攝制作文化節形象宣傳片（180＂）；※ “2010’大型電視（網絡）實景對話互動推廣活動”※“2010’彭山和諧人居風尚大典” 對以上兩個個系列活動進行現場錄制。（注：聲音內錄）對各系列主題活動全程跟蹤同步視頻拍攝；活動全程精彩瞬間照片拍攝；拍攝制作主題活動所需的視頻插片：A、城市形象宣傳片B、文化節主題形象片C、對話節目各種插片；D、針對國內外旅行社的彭山旅游資源介紹片。E、風尚大典插片視頻八、附則此案為策劃方案，進攻領導方向性討論之中，具體內容將以最終執行方案為準；如方案中有不合實情之處，將在雙方溝通協調完善；方案中的任何創意和觀點由【XXXX】公司提出，受知識產權保護，其他任何單位和個人未經允許不準復制及模仿；未盡事宜，另行商定。 【XXXX】創意策劃中心 2010年3月25日52