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國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)概述-資料下載頁

2026-06-07 02:00本頁面

　　

【正文】巨型旗艦店開業(yè)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)單品牌專賣店面積最大的記錄，對(duì)外號(hào)稱亞洲最大。以邦威、高邦、森馬、拜麗德等為代表的溫州休閑服品牌，及以以純?yōu)榇淼臇|莞虎門品牌，以圣瑪田等為代表的中山休閑品牌，開始了新一輪休閑服飾的圈地運(yùn)動(dòng)，瘋狂搶占各大中城市黃金地段的黃金店面，也發(fā)起了向真維斯、班尼路、佐丹奴這休閑服三大巨頭的新一輪強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。對(duì)于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場(chǎng)，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。休閑服飾的前景被廣泛看好。杉杉在中國(guó)服裝界曾經(jīng)風(fēng)光無限，曾連續(xù)幾年西服銷售保持第一。近幾年杉杉則明顯有些落寞，品牌顯得有老化，西服老大的位置也被同城對(duì)手雅戈?duì)柸〈?，而且，西服市?chǎng)狼煙四起，新的強(qiáng)勢(shì)品牌不斷涌現(xiàn)。今年，杉杉終于大手筆出手，一鳴驚人，1000萬簽下奧運(yùn)冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時(shí)尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹換新顏。而寧波另一西服巨頭羅蒙則告別“濮存昕”的形象時(shí)代，請(qǐng)來更具人氣的天王劉德華做代言。受溫州、福建等地服裝企業(yè)的包圍，寧波西服大牌們終于也需要發(fā)大力來維護(hù)自己的江湖地位。三．總述國(guó)內(nèi)服飾未來發(fā)展趨勢(shì) 　　品牌的使用直接關(guān)系著消費(fèi)者、企業(yè)和國(guó)家的利益。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場(chǎng)上知名度高的名牌，世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無一不是創(chuàng)名牌的過程。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，保住和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擠占國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，名牌的多寡已成為衡量一個(gè)國(guó)家服裝行業(yè)強(qiáng)弱的標(biāo)志?？v觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，無不以名牌產(chǎn)品稱雄世界。企業(yè)要生存和發(fā)展，就要有創(chuàng)名牌的意識(shí)。創(chuàng)名牌不是一朝一夕的事情，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的工作，是創(chuàng)一流產(chǎn)品，一流管理，一流服務(wù)，一流人才的過程。創(chuàng)立名牌之后，還要發(fā)展、保護(hù)、管理好品牌。企業(yè)要向外擴(kuò)張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談，人才資源儲(chǔ)備，完善的架構(gòu)平臺(tái)，良好的運(yùn)行機(jī)制，濃厚的企業(yè)文化..... .都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的基礎(chǔ)保障。杉杉不惜耗費(fèi)巨資請(qǐng)臺(tái)灣著名策劃公司“艾肯”形象策略公司為其操刀。艾肯從杉杉公司的視覺形象入手，建立全新的識(shí)別標(biāo)志，在全國(guó)范圍內(nèi)廣告、燈箱、報(bào)紙等換上了統(tǒng)一的標(biāo)志，登上了企業(yè)的用語。對(duì)企業(yè)內(nèi)的管理制度與生產(chǎn)關(guān)系也有了重大調(diào)整。萬科從不吝惜員工的考察及培訓(xùn)機(jī)會(huì)和費(fèi)用，其道理也正在這里。經(jīng)營(yíng)企業(yè)，也正是經(jīng)營(yíng)品牌，經(jīng)營(yíng)品牌也就是經(jīng)營(yíng)企業(yè)?！‖F(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中備嘗甜頭，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”“莊吉”等知名服裝品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，賦予其服裝產(chǎn)品以高附加值，在內(nèi)、外銷市場(chǎng)上均取得不俗的業(yè)績(jī)，獲得事半功倍的成效，但是也有很多的服裝商，尚不知品牌為“何物”，以為有了市場(chǎng)就大獲其利，一心一意只顧計(jì)算其利潤(rùn)空間。市場(chǎng)無情，優(yōu)勝劣汰，在新的一輪品牌素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，有服裝商中箭落馬，有服裝商笑看風(fēng)云。品牌經(jīng)營(yíng)和建立并非一日之功，機(jī)遇永遠(yuǎn)只垂青有準(zhǔn)備的企業(yè)

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