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2026-06-10 16:26本頁面

　　

【正文】 t Index，BDI 。2)品類開發指數：Category Development Index，CDI3）品牌發展指數與品類發展指數分析矩陣及相應策略（5）媒體日程的安排方法1）持續廣告排期法2）交互安排廣告排期法3）脈動（脈沖）排期法4）波浪排期法（6）影響媒體選擇的因素1）媒體的性質與傳播的效果 2）廣告商品的性能和使用范圍3）受眾的習慣和文化程度 4）市場狀況和消費趨勢5）廣告制做和發布成本費用：（1）廣告代理制概述: 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的一種機制和經營體制，也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業務活動的經營體制(2) 廣告代理制的類型1）全面服務型代理業 2）有限服務型代理業 3）專業性廣告代理業（3）廣告代理制的特點1）廣告經營中承攬與發布分開 2）代理認可制 3）代理充當業務委托人 4）實行傭金制(4)實行廣告代理制優點1）有利于實行廣告專業化、社會化 2）有利于加強對廣告業的宏觀調控3）有利于制止廣告業中不正當競爭 4）有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施5）有利于廣告媒體規避經營風險（5）廣告代理業的歷史1）版面推銷人 2）版面批發商 3）創作服務 4）全面服務（6）我國的廣告代理制1）停滯時期：1949～1979年 2）恢復時期：1979 ～1992年3）發展時期：自1992年以來2廣告調查（1）內容：1）社會基本情況：政治與法律、人口與經濟、社會文化與自然、科學與技術等因素。：目標市場的人口總數、性別、年齡、民族、文化、職業分布、收入情況、家庭人口、婚姻狀況、風俗習慣、生活方式、價值觀念等。，為確定訴求對象、訴求重點、廣告的表現方式提供依據2) 企業經營情況調查、規模和特點。，從而有效地實施廣告策略，強化廣告訴求。：企業歷史、企業設施和技術水平、企業人員素質、經營狀況和管理水平、經營管理方法等。3) 產品情況調查 4) 商品供求狀況及市場競爭情況、市場占有率。（競爭）品牌同類商品的市場占有率。主要競爭者是誰。，主要競爭者優勢、劣勢以及對市場控制力。。、促銷手段5) 消費行為調查（態度）調查 6)媒體狀況調查、時間特征 (2) 廣告調查的程序1)確定調查主題和調查內容2)擬定調查計劃及安排人員培訓。、調查的項目、調查的方法、調查人員的分工和注意事項。3)設計調查表4)實施調查5)調查資料的分析整理6)編寫調查報告 C研究性報告 2廣告效果：（1）廣告效果，簡單說，是指由于廣告的作用而產生的結果。如消費者態度的變化、消費者購買行為的發生等等都可能是廣告的效果（2）廣告效果測定的指標1）廣告經濟效果的測定指標：，是指在投入一定廣告費用及廣告刊播之后，廣告引起的產品銷售額、利潤、市場占有率等經濟指標的變化狀況。，也稱廣告的銷售效果測評，它是指在廣告發布以后用產品銷售量增減的幅度作為衡量標準來測定廣告效果，銷售額和利潤額是衡量廣告經濟效果的兩個基本指標。：用以表示廣告費與銷售額之間的對比關系，包括銷售費用率和利潤費用率： (式中E1，E2分別表示銷售費用率和利潤費用率，C為本期投入的廣告費用，Y、L為廣告后產品銷售額和利潤額)b. 廣告效益指標用以表明廣告計劃期內，每支出單位價值的廣告費能使銷售額或利潤額增加的數量。包括廣告銷售效益（單位費用銷售增加額）和廣告利潤效益（單位費用利潤增加額）(式中E3，E4分別表示廣告銷售效益和廣告利潤效益，ΔY和ΔL分別表示本期廣告后銷售額和利潤額的增量)c. 市場占有率指標(式中E5表示市場占有率指標，∑Y表示一定時期內本企業產品銷售量，Y總表示一定時期內行業同類產品的銷售總量) (市場占有率提高率E6是一相對評價指標，它表示單位廣告費用銷售增加額與行業同類產品銷售總額的比率，市場占有率提高率取值越大，說明廣告的市場拓展能力越強)2)廣告心理效果的測定指標3) 廣告社會效果的測定指標

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