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【正文】 品牌形象、裝修陳列、過程服務(wù)等多元化因素的綜合作用，一方面專賣店向顧客傳達(dá)著品牌概念和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路；另一方面：合理的店面形象拉近了商場布置與家具環(huán)境之間的距離。簡單來說就是：店面的布置使消費(fèi)者既感受到了設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力、領(lǐng)悟到家具文化的內(nèi)涵，又可以形成對自己未來家居環(huán)境的明晰的聯(lián)想，從而達(dá)到吸引顧客，促進(jìn)銷售的目的。二、專賣店形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容我公司專賣店形象設(shè)計(jì)主要包含設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合、飾品搭配和陳列布置四大部分，其中店面設(shè)計(jì)又包括平面、立面、燈光、門面、地面等諸多裝修細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容。綜合來講，就是專賣店通過產(chǎn)品、飾品、裝修和陳列的合理組合來營造出一種源于生活，又高于生活的商業(yè)銷售氛圍。第六部分 店面設(shè)計(jì)一、平面布置要點(diǎn)專賣店平面布置的要求是：整體布局均勻合理，產(chǎn)品呈系列化擺放。客廳餐廳系列、書房系列與臥室系列按一定的配比關(guān)系進(jìn)行有機(jī)組合；通道設(shè)計(jì)是專賣店平面布置中的重要課題，主通道要求寬敞、清晰。通道周圍產(chǎn)品的擺放和朝向均應(yīng)以便于顧客在通道中選購、比較為依據(jù)，有利于顧客全面詳盡的觀賞家具，有利于導(dǎo)購員有針對性導(dǎo)購，有利于延長顧客滯店的時(shí)間，從而促進(jìn)銷售。隔斷的設(shè)計(jì)有利于合理利用店面面積并對產(chǎn)品組合進(jìn)行有效的區(qū)分。專賣店中的隔斷應(yīng)以適當(dāng)區(qū)分產(chǎn)品組合，不阻擋顧客視線，美化商場環(huán)境為宜。隔斷設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡潔、明快、能用則用，可用可不用的盡量取消。產(chǎn)品的擺放均由一定的規(guī)律，整體上系列化搭配，家具效果自合為宜。具體產(chǎn)品品類的擺放細(xì)節(jié)詳見圖紙說明。二、立面處理方案門面布置，即可設(shè)計(jì)落地玻璃加橫向紅色專賣店標(biāo)準(zhǔn)門頭；，可以設(shè)計(jì)落地玻璃加縱向紅色專賣店標(biāo)準(zhǔn)形象板。A、實(shí)墻外墻：外墻為實(shí)墻時(shí)，則配合內(nèi)部門頭在外墻上方設(shè)計(jì)門頭，居中貼指定的公司或其他立體字標(biāo)志。B、玻璃外墻：門面外墻為落地玻璃時(shí)。隔墻布置A、隔墻布置原則隔斷墻的設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡潔，從實(shí)際需要出發(fā)，高矮隔斷進(jìn)行有效組合；店內(nèi)原有隔墻可利用的可以保留，不能保留的要按設(shè)計(jì)要求清除；設(shè)計(jì)隔墻應(yīng)力求與商場原有立柱進(jìn)行有機(jī)融合，消除立柱造成的視線障礙；視店面面積大小和墻面的具體情況，將部分隔墻進(jìn)行上色處理（按施工圖紙的立邦漆標(biāo)號執(zhí)行）視商場實(shí)際效果及通透狀況，設(shè)計(jì)一定量的矮隔墻。三、頂部處理頂部處理原則A、頂部造型力求簡潔、明快、能與店內(nèi)產(chǎn)品及其他設(shè)計(jì)融為一體；B、商場頂部情況各有不同，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮原有裝修，并根據(jù)層高的具體情況進(jìn)行燈槽、挖孔裝射燈處理；頂部處理的幾種方案A、石膏天花板吊頂：，頂部天花刷白色乳膠漆，暗埋燈槽、挖孔裝射燈；，頂部天花刷白色乳膠漆，挖孔裝射燈。B、金屬龍骨架吊頂：如龍骨架已經(jīng)做封板處理，則視為石膏板頂部處理，如只有龍骨架，當(dāng)龍骨架距地面高度超過3米時(shí)，將龍骨架刷成深咖啡色。C、頂部不吊頂：未做任何處理的頂部經(jīng)常表現(xiàn)為通風(fēng)管、電纜線縱橫交錯(cuò)，且一般情況下層高較高。此時(shí)將頂部墻面連同通風(fēng)管、電纜線全部進(jìn)行上色處理，并吊置燈架。四、燈光處理方案燈光處理原則專賣店整體上力求光線柔和但不昏暗、光色較暖但不偏黃、偏紅；局部用光突出但不喧賓奪主，用光照來表現(xiàn)家具的層次、質(zhì)感及多維整體效果。切忌使用冷青色的光源。燈光處理原則商場光源分主光源和次光源連兩部分。主光源指頂部安裝的各種射燈、筒燈、日光燈等；次光源即為補(bǔ)充光源，指臺燈、落地臺燈等。燈光處理的幾種方案A、燈架射燈：，燈架須按設(shè)計(jì)要求采用雷土或飛利浦品牌，配50W同品牌燈膽，照射面積為30㎡左右，（每盞射燈照射半徑約為3米）；B、軌道照射：，可安裝50W的射燈，光色選用暖白色（㎡）；C、補(bǔ)充光源：落地?zé)襞c臺燈內(nèi)安裝25W的乳白色白熾燈泡，勿在臺燈內(nèi)裝超過40W的燈泡；落地?zé)魬?yīng)放置在角落處或光線較暗處，且可以放置在不同家具之間以做過渡銜接的作用。臺燈放置于床頭柜上或書臺上，有可控制燈光亮度旋鈕的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況將燈光調(diào)整到適宜的亮度。所有裝飾燈具在營業(yè)時(shí)均需打開。五、地面處理方案專賣店地面必須平整、簡潔，不設(shè)計(jì)地臺、高架等造型，不用底板拼色或底板和地磚拼色；地面應(yīng)按設(shè)計(jì)要求鋪設(shè)600600米色或象牙白拋光地磚；原有地面為地磚、大理石、花崗石時(shí)，如其色質(zhì)為淺灰、淺白且圖案簡潔的仍可沿用；當(dāng)?shù)孛嫔|(zhì)艷麗或偏深偏暗、圖案復(fù)雜、裝飾性太強(qiáng)則應(yīng)加以改造；在沙發(fā)前（茶幾下）、床尾下，應(yīng)放置方塊地毯或長絨毛巾毯，塊毯應(yīng)選用淺灰色、淺紫色、米黃色、淺綠色等素色，與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。第七部分 飾品搭配一、專賣店飾品的重要性就現(xiàn)代款式家具產(chǎn)品本身而言，文化的滲透是有限的，因而在賣場設(shè)計(jì)中加入必要的文化元素是非常重要的，基于這樣的一種思路，專賣店十分注重各類飾品的開發(fā)與利用，對飾品的陳列擺放也進(jìn)行了深入透徹的研究，力求在飾品與產(chǎn)品之間找到最佳結(jié)合點(diǎn)。經(jīng)銷商注意：切忌在專賣店中加入自選的其他飾品，以免影響整體氛圍。二、現(xiàn)有飾品品類根據(jù)裝飾功能及飾品特征，飾品共分為以下幾大類：抱枕系列：各款抱枕主要用于對床的裝飾，部分廳柜內(nèi)亦可陳列。當(dāng)床高屏具有拼花、溝槽等造型時(shí)，應(yīng)避免床頭抱枕將造型遮住；床上用品系列：一個(gè)臥房的飾品套裝配置包括一個(gè)被套、一個(gè)床笠、兩個(gè)枕套、兩個(gè)枕芯、三至五個(gè)抱枕、一條床尾毯、一至兩塊色毯，另有被芯等。用于對大床、單人床進(jìn)行裝飾；小件飾品系列：包括紙巾套、臺旗、餐套、方巾、假書等，用于對妝臺、床尾凳、地柜、餐臺、書柜、書臺、床頭柜進(jìn)行陳列裝飾；陶瓷系列：陶器有各種大小規(guī)格及款式，主要用于對書柜、廳柜、地柜、斗柜、餐柜、酒柜、茶幾等進(jìn)行陳列裝飾；墻掛系列：主要包括裝飾畫框、形象噴繪等，主要懸掛于墻面，對大床及餐柜、沙發(fā)等上方墻面進(jìn)行裝飾；燈飾系列：包括落地?zé)艉团_燈。落地?zé)粲糜诎到翘幍墓庠囱a(bǔ)充和家具間的隔離過渡；臺燈則用于床頭柜的裝飾；裝修用品系列：包括專賣店門牌、品牌標(biāo)志、頂燈燈架及用于隔斷的鋁合金等。三、飾品搭配基本原則專賣店選用的飾品均經(jīng)過精心制作或選購，每一件飾品都有一定的陳列規(guī)范，因而掌握飾品的基本搭配原則對專賣店擺場、調(diào)場都有重要的指導(dǎo)意義，切忌飾品配備不足或把非公司指定飾品放入專賣店，影響與皮壞整體效果。形象用品不可或缺。對于任何一個(gè)專賣店，品牌標(biāo)志與形象墻的組合都是必不可少的。而在標(biāo)準(zhǔn)專賣店中，還應(yīng)參照標(biāo)準(zhǔn)門頭設(shè)計(jì)配備門牌；飾品陳列嚴(yán)格定位，如裝飾畫、品牌標(biāo)志、落地?zé)舻蕊椘返木唧w陳列位置都有嚴(yán)格要求（詳見飾品搭配規(guī)范細(xì)則）品類齊全數(shù)量精簡。一個(gè)完整的專賣店應(yīng)配備齊全的飾品，可根據(jù)店面面積大小對每大系列飾品數(shù)量進(jìn)行精簡。四、飾品搭配規(guī)范細(xì)則抱枕：A、床頭床尾搭配（床頭抱枕靠住床高屏，床尾抱枕壓住臺布或床尾毯），每床應(yīng)配35個(gè)；B、并排擺放發(fā)配（并排擺放于床尾或床尾凳上）；C、廳柜裝飾搭配（橫排型與豎排型）。長圓抱枕：現(xiàn)有大床中，床高屏較高的適合加放長圓抱枕于床頭處（如床墊屬加厚型時(shí)則不應(yīng)擺放）。床笠床罩：床笠用于包住床墊，床罩則用于裝飾A、平鋪擺放B、床罩橫翻C、床罩斜翻床尾毯與臺布：均用于床尾進(jìn)行裝飾A、常規(guī)擺放B、造型擺放餐套紙巾套A、餐套（擺放于餐臺臺面）B、紙巾套（擺放于妝臺、斗柜、鞋柜面板）茶幾：套裝茶具包括茶壺、茶葉罐、小茶杯等，成套包房與茶幾面，與小香爐、茶水洗組合使用。小香爐內(nèi)可放置盤香或香薰油，點(diǎn)燃或加熱后營造一定的嗅覺與視覺氣氛。在書臺上放置一、兩個(gè)小茶杯可營造出較濃的生活意境；臺燈：臺燈放置于床頭柜上或書柜上，其燈光強(qiáng)弱可用旋鈕進(jìn)行調(diào)整（注意：臺燈下面應(yīng)墊一塊麻料紋巾，以免劃傷產(chǎn)品面板，并可強(qiáng)化裝飾效果）裝飾畫框和形象噴繪：按施工圖紙標(biāo)示懸掛，框格底端距床頭約4050CM，可根據(jù)大床旁邊家具的高度加以適當(dāng)調(diào)整。每個(gè)框格間距約為4050CM，并可根據(jù)具體墻面大小進(jìn)行微調(diào)；品牌標(biāo)志：A、形象墻立體字標(biāo)志。彩色PVU雕刻，其中心距地高度約為180CM；該標(biāo)志居中安裝在形象墻上；B、門頭立體字標(biāo)志。全白色PVU雕刻，按施工安裝于紅色門頭的指定位置。C、不干膠標(biāo)志裝飾帶（用于門面外墻或落地玻璃裝飾，該標(biāo)志中心距地高度約為130CM，具體排列布置參見設(shè)計(jì)圖紙）第八部分 產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合概述科學(xué)合理的產(chǎn)品組合是專賣店銷售的基礎(chǔ)，專賣店產(chǎn)品組合包含以下三層含義：專賣店面積的大小與店面陳列的各大系列家具（臥房、餐廳、客廳、青少年）之間的合理配比度；每個(gè)系列中單件產(chǎn)品的有機(jī)組合：如臥房、客廳、書房的呼應(yīng)擺放；當(dāng)?shù)丶氨竟井a(chǎn)品普遍的適銷性。專賣店應(yīng)根據(jù)實(shí)際銷售情況，適時(shí)調(diào)場，對產(chǎn)品組合加以調(diào)整，改變產(chǎn)品配比、更換產(chǎn)品型號、在我公司專人指導(dǎo)下重新擺放產(chǎn)品的位置。二、產(chǎn)品組合規(guī)范專賣店面積與陳列產(chǎn)品配比表說明：床尾凳、穿衣鏡、衣帽架、間廳柜、鞋柜、玄關(guān)鏡、花架等小件按店面實(shí)際情況合理配置。面積臥房系列客廳系列書房系列青少年餐廳系列床組妝臺衣柜斗柜沙發(fā)茶幾廳柜地柜書柜書臺餐臺餐椅休閑椅150㎡45233312131112122200㎡68344423242213182250㎡8104563435232323418244300㎡10125576343453324244350㎡1213668845456343424524306400㎡1315668856564435630368各系列單件產(chǎn)品組合規(guī)范A、臥房系列：在一套臥房家具中，床、床頭柜、妝臺、衣柜以及斗柜、床尾凳是一個(gè)有機(jī)的整體，從組合視覺效果及產(chǎn)品造型特征的角度來看，適當(dāng)?shù)慕M合能令整體展示效果更加突出；B、客廳系列：造型古樸的茶幾，應(yīng)選用木架布藝沙發(fā)與之搭配；玻璃、不銹鋼等現(xiàn)代感強(qiáng)的茶幾，與木架配皮沙沙發(fā)相配；高廳柜因自身造型較大、厚重，與大方幾、大長幾及轉(zhuǎn)角沙發(fā)的搭配組合最為理想；C、餐廳系列：酒柜、餐柜和餐臺應(yīng)盡量最近擺放，而以上用系列家具，應(yīng)與配套的客廳家具靠近擺放；D、書房系列：書柜和電腦臺搭配，在場地條件允許的情況下則最好出齊轉(zhuǎn)角書柜，擺放效果較好；各類電腦臺可選配休閑椅或書椅，青少年系列中的電腦臺可配置轉(zhuǎn)椅。38 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